Bukan Sekadar Terkenal, Merek Kini Dituntut Raih Kepercayaan Konsumen

Selain membahas hubungan antara merek dan konsumen, Top Brand Award 2026 turut menyoroti pentingnya valuasi merek sebagai bagian dari aset tidak berwujud (intangible asset) perusahaan.

Handi mengatakan, dalam perkembangan ekonomi modern, nilai sebuah perusahaan semakin dipengaruhi oleh kekuatan aset tidak berwujud, termasuk ekuitas merek.

Kekuatan merek dinilai dapat membantu perusahaan membangun keunggulan kompetitif sekaligus meningkatkan kepercayaan investor dan pelaku pasar.

Valuasi merek juga dapat digunakan sebagai salah satu dasar dalam sejumlah keputusan bisnis strategis. Beberapa di antaranya mencakup merger dan akuisisi, negosiasi lisensi, joint venture, hingga penyusunan strategi pengembangan merek.

Menurut Handi, terdapat lima pendekatan utama yang dapat digunakan untuk menghitung nilai sebuah merek, yakni Replacement Cost Method, Market-Based Approach, Price Premium Method, Income Split Method, dan Royalty Relief Method.

Pendekatan tersebut digunakan untuk melihat nilai ekonomi yang melekat pada sebuah merek dan kontribusinya terhadap bisnis.

The Purple Box Jadi Simbol Baru

Dalam penyelenggaraan Top Brand Award 2026, penyelenggara juga memperkenalkan The Purple Box sebagai simbol perjalanan dan pencapaian merek-merek yang dinilai berhasil membangun posisi kuat di Indonesia.

Konsep tersebut terinspirasi dari istilah red ocean, yang menggambarkan persaingan bisnis yang ketat, serta blue ocean, yang merepresentasikan inovasi dan penciptaan nilai baru.

The Purple Box tidak hanya diposisikan sebagai kemasan eksklusif, tetapi juga sebagai simbol dedikasi, konsistensi, dan komitmen yang dibangun sebuah merek selama bertahun-tahun.

Melalui simbol tersebut, Top Brand Award ingin menekankan bahwa keberhasilan sebuah merek tidak berhenti pada pencapaian posisi teratas di pasar. Merek juga dituntut mempertahankan kepercayaan pelanggan sekaligus beradaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen dan dinamika persaingan.

Tema Respectful Brand yang diangkat pada Top Brand Award 2026 pada akhirnya menempatkan kepercayaan konsumen sebagai salah satu fondasi penting dalam membangun merek yang memiliki daya tahan jangka panjang.

Dengan demikian, merek yang kuat bukan hanya merek yang dikenal luas, tetapi juga mampu mempertahankan relevansi, membangun hubungan dengan konsumennya, serta menciptakan nilai yang berkelanjutan.