Nasional Mondial Ekonomi Megapolitan Olahraga Rona The Alun-Alun Kupas Splash Wisata Perspektif Wawancara Foto Video Infografis

TikTok Dimiliki Perusahaan Tiongkok, Tapi Kenapa di Sana Tidak Ada?

Foto : CNN

TikTok dibandingkan dengan Douyin, platform serupa versi Tiongkok yang disensor ketat.

A   A   A   Pengaturan Font

BEIJING - TikTok saat ini sedang berjuang untuk tetap hidup di Amerika Serikat.Washington mengancam akan melarang aplikasi tersebut jika pemiliknya di Tiongkok tidak menjual perusahaan itu.

Namun platform yang sangat populer yang dikembangkan dengan teknologi Tiongkok itu justru tidak dapat diakses di Tiongkok.Bahkan, tidak pernah ada di sana.Sebagai gantinya, ada versi TikTok yang berbeda, aplikasi sejenis yang bernama Douyin.

Menurut laporan CNN , TikTok dan Douyin dimiliki oleh perusahaan induk ByteDance yang berbasis di Beijing. Douyin diluncurkan sebelum TikTok dan menjadi viral di Tiongkok. Algoritmanya yang kuat menjadi fondasi TikTok dan menjadi kunci kesuksesan globalnya.

Namun kedua platform yang serupa di permukaan ini bermain dengan aturan yang sangat berbeda.

Inilah yang perlu diketahui tentang Douyin dan ByteDance:

Sangat Populer

Douyin memiliki 600 juta pengguna per hari. Seperti TikTok, Douyin adalah aplikasi video bentuk pendek.

Diluncurkan pada 2016, Douyin yang diluncurkan pada 2016 adalah mesin uang bagi ByteDance selama bertahun-tahun sebelum TikTok. Perusahaan ini meraup pendapatan melalui tip dalam aplikasi dan live streaming.

ByteDance didirikan oleh Zhang Yiming, mantan karyawan Microsoft. Pertama kali dikenal dengan aplikasi beritanya Jinri Toutiao atau "Today's Headlines", dan memulai debut pada 2012 segera setelah perusahaan didirikan.

Toutiao membuat umpan berita khusus untuk setiap pengguna.Orang-orang dengan cepat terpikat. Pengguna rata-rata menggunakan platform tersebut lebih dari 70 menit sehari.

ByteDance menerapkan formula yang mirip dengan Douyin.

Pada 2017, perusahaan teknologi milik swasta itu membeli startup video yang berbasis di AS danmerilis TikTok sebagai Douyin versi luar negeri.Perusahaan itu juga membeli aplikasi lip sinc yang populer musical.ly, dan memindahkan penggunanya ke TikTok pada 2018.

Sejak saat itu, popularitas aplikasi ini mendunia.Pada 2021, pengguna aktif bulanan TikTok mencapai lebih dari 1 miliar di seluruh dunia.

Filter Kecantikan di Mana-mana

Antarmuka (interface) TikTok dan Douyin terlihat serupa, tetapi saat pengguna menyalakan kameranya, perbedaan terlihat jelas. Douyin memiliki filter kecantikan otomatis yang menghaluskan kulit dan sering kali mengubah bentuk wajah seseorang.

Wanita di Tiongkok telah lama berupaya menyesuaikan diri dengan standar kecantikan yang menekankan sosok langsing, mata besar, kulit lembap, dan tulang pipi yang tinggi.

Antara 2014 dan 2017, jumlah orang yang menjalani operasi plastik di Tiongkok meningkat lebih dari dua kali lipat.Sementara itu, aplikasi kecantikan bersaing untuk membuat filter yang menampilkan versi wajah yang lebih cantik kepada pengguna.

TikTok juga punya filter kecantikan. Pengguna dapat memilihnya saat syuting.Merekatidak diluncurkan secara otomatis.

Dibuat untuk Berbelanja

Perbedaan utama lainnya antara TikTok dan Douyin adalah pasar belanja online Tiongkok yang sangat besar.

Penjualan produk secara langsung adalah industri bernilai miliaran dolar di Tiongkok daratan, dan mendapat dorongan besar selama pandemi.

Pada Juni tahun lalu, ada lebih dari 460 juta pengguna e-commerce live streaming di Tiongkok daratan, menurut Academy of China Council for the Promotion of International Trade, sebuah badan yang berafiliasi dengan Kementerian Perdagangan Beijing.

Douyin adalah platform utama untuk live streaming, bersama Taobao,pasar online mirip eBay milik Alibaba (BABA).

Di aplikasi itu, belanja menjadi mudah. Produk dan diskon ditampilkan di layar selama live streaming, jika ingin membeli cukup gesek atau sekali klik.

Sensor Merajalela

Tiongkok memiliki rezim sensor paling ketat di dunia. Douyin harus mengikuti aturan itu.

Pengawas internet secara teratur menindak perbedaan pendapat online dan memblokir informasi yang sensitif secara politik.

Ketika menelusuri "Tiananmen 1989" di Douyin, tidak ada yang muncul.

Pembantaian Tiananmen, di mana pasukan Tiongkok menindak secara brutal pengunjuk rasa pro-demokrasi di Beijing, telah dihapus dari buku sejarah Tiongkok.Setiap diskusi tentang peristiwa itu disensor dan dikendalikan dengan ketat.

Ketika frasa yang sama dicari di TikTok, hasilnya banyak, termasuk video pengguna yang berbicara tentang apa yang terjadi dan uraian singkat Wikipedia yang meringkas peristiwa tersebut.

"Sangat menarik melihat kontradiksi ini di satu perusahaan (ByteDance) dengan dua wajah ini," kata Duncan Clark, ketua dan pendiri penasehat investasi BDA Tiongkok.

Pembatasan untuk Pengguna Muda

Perbedaan utama lainnya, Douyin membuat pembatasan yang lebih ketat pada pengguna anak-anak.

Pengguna di bawah 14 tahun hanya dapat mengakses konten yang aman bagi anak dan menggunakan aplikasi hanya 40 menit sehari. Mereka tidak dapat menggunakan aplikasi dari jam 10 malam sampai jam 6 pagi

Selama bertahun-tahun, Tiongkok telah mengekang kecanduan video game dan kebiasaan tidak sehat lainnya.Pada 2019, Tiongkok menerapkan jam malam untuk game online untuk anak di bawah umur, sebelum sepenuhnya melarangnya selama hari kerja.

Bahkan di sebagian besar akhir pekan, pengguna di bawah 18 tahun hanya diperbolehkan bermain selama tiga jam.

"Ada banyak sikap laissez-faire di AS terhadap konten, bahkan konten yang menyasar remaja dan orang rentan," kata Clark."Pemerintah Tiongkok lebih condong ke regulasi pada tahap awal pertumbuhan Douyin, terutama untuk melindungi kaum muda."

TikTok mengambil langkah serupa awal bulan ini. Pengguna di bawah 18 tahun segera membuat akun dengan memasang batas waktu satu jam sehari, meskipun pengguna remaja bisa mematikan pengaturan default baru ini.

Tidak Sendiri

TikTokbukan satu-satunya platform milik Tiongkok yang sukses di Amerika Serikat.

Dari 10 aplikasi gratis paling populer di toko aplikasi AS Apple (AAPL), empat aplikasi dikembangkan dengan teknologi Tiongkok.

Selain TikTok, ada juga aplikasi belanja Temu, retailer fast fashion Shein, dan aplikasi edit video CapCut, yang juga dimiliki oleh ByteDance.

TikTok tetap populer di Amerika Serikat, pengguna bulanannya lebih dari 150 juta, hampir setengah dari populasi negara itu.

Masih harus dilihat apakah TikTok dapat meyakinkan anggota parlemen AS bahwa TikTok tidak menimbulkan ancama. Namun pertikaian di Washington telah menimbulkan pertanyaan yang lebih besar tentang keamanan dan privasi data yang dapat membuat aplikasi lain mendapat kecaman.

Aplikasi ini bisa menjadi yang berikutnya, kata Clark. AS membutuhkan "kerangka kerja yang lebih canggih untuk mengatur perusahaan teknologi besar", mengingat jumlah investor dan pengguna AS di platform asing.

"Mereka juga perlu memikirkan seberapa tinggi mereka akan menaikkan standar investasi Tiongkok di AS, serta konsekuensi dari sepenuhnya mengecualikan empat dari sepuluh aplikasi teratas," kata Clark.

"Apa yang akan menggantikan mereka?Dan bagaimana akan dimainkan?Dan bagaimana hal itu setara bagi para investor di aplikasi tersebut versus para pemain AS?"kata dia."Ini kacau."


Redaktur : Lili Lestari
Penulis : Lili Lestari

Komentar

Komentar
()

Top