YouTube 20 Tahun Berevolusi, Siap Salip Televisi

Menurut Google, lebih dari 500 jam video diunggah ke YouTube setiap menit.

Para analis menilai pembelian YouTube oleh Google pada tahun 2006 senilai 1,65 miliar dollar dalam bentuk saham merupakan momen krusial, yang menggabungkan keahlian Google dalam pencarian dan periklanan dengan platform berbagi video yang memiliki pengguna yang bersemangat.

" YouTube merupakan bagian dari pemulihan dari keruntuhan dot-com, ketika orang menyadari bahwa monetisasi sebenarnya penting," kata analis teknologi Rob Enderle. " YouTube menjadi contoh bagaimana dot-com seharusnya dijalankan, berbeda dengan cara yang dilakukan pada akhir tahun 1990-an."

Google menggunakan pengetahuannya tentang periklanan untuk membangun model yang sukses, membagi pendapatan dengan pembuat konten yang menarik banyak pemirsa. 

Perusahaan ini juga meningkatkan teknologi dan bernegosiasi dengan studio untuk mengatasi pelanggaran hak cipta pada apa yang dulunya dianggap sebagai Wild West konten video.

"Aspek pembajakan tidak lagi ada seperti dulu di YouTube ," kata Benes. "Dulu mereka juga menampilkan ketelanjangan."

YouTube juga mengatasi kekhawatiran bahwa konten yang mengganggu, seperti video parodi karakter kartun populer dalam situasi kekerasan atau berisiko, disajikan kepada anak-anak oleh perangkat lunak rekomendasinya.

Perusahaan tersebut meluncurkan aplikasi "Anak-anak" gratis yang dipromosikan sebagai ruang aman bagi anak-anak, dan terus menyempurnakan algoritmanya agar tidak menyinggung pengguna, pengiklan, dan pemerintah.

Analis Enderle memuji sebagian besar pengembangan YouTube menjadi platform yang tangguh berkat mantan kepala eksekutif Susan Wojcicki, yang meninggal tahun lalu. 

"Dia fenomenal dalam pekerjaannya dan menunjukkan bagaimana sesuatu seperti ini seharusnya dilakukan," kata Enderle.

YouTube diproyeksikan melampaui semua layanan televisi kabel AS dalam pelanggan berbayar dalam waktu dua tahun, menurut Benes. 

Platform ini sekarang bersaing dengan layanan streaming seperti Netflix, Disney, dan Amazon Prime, serta platform video pendek seperti TikTok dan Reels milik Instagram.

Menanggapi popularitas TikTok, YouTube memperkenalkan fitur "Shorts", yang rata-rata ditonton lebih dari 70 miliar kali setiap hari.