Tren Belanja Iklan Media Sosial Indonesia 2024 Meningkat

Pengetahuan, interaksi, dan inspirasi tetap menjadi pendorong utama penggunaan internet di kalangan masyarakat Indonesia. Pertama, 83,1 persen pengguna mengakses internet untuk mencari informasi , menjadikan internet sebagai tempat tujuan rata-rata masyarakat Indonesia untuk mencari berita dan statistik.

"Seperti yang akan kita lihat nanti, dengan WhatsApp sebagai jaringan media sosial teratas di negara ini, menjaga hubungan dengan teman dan keluarga merupakan prioritas bagi 70,9 persen masyarakat Indonesia yang menggunakan internet," katanya.

Alasan penggunaan internet ini menyoroti fungsi vital komunikasi digital dalam mempertahankan hubungan sosial. Ide-ide baru atau inspirasi dicari oleh 70,6 persen pengguna internet Indonesia , yang menunjukkan bahwa internet juga berfungsi sebagai pusat inovasi dan penemuan bagi mereka.

Perangkat yang digunakan

Penggunaan internet di berbagai perangkat di Indonesia telah menurun , mencerminkan sedikit penurunan dalam keterlibatan daring yang dibahas sebelumnya. Khususnya, perangkat tablet dan ponsel fitur mengalami penurunan paling signifikan, masing-masing sebesar 18,2 persen dan 27,9 persen . Perkembangan ini menunjukkan konsumen beralih ke perangkat yang lebih terintegrasi dan serbaguna, seperti ponsel lama yang andal, sebagai perangkat andalan mereka untuk mengakses internet.

Penggunaan internet di Indonesia melalui perangkat seluler relatif stabil, meningkat sebesar 0,6 persen dari tahun sebelumnya. Hal ini didukung oleh kecepatan koneksi internet seluler di negara ini, yang telah meningkat secara signifikan, dengan kecepatan unduh meningkat sebesar 42 persen . Hal ini menunjukkan kemampuan jaringan yang lebih baik, yang dapat berkontribusi pada penggunaan ponsel yang berkelanjutan untuk aktivitas yang berhubungan dengan internet. Hal ini dipadukan dengan peningkatan kecepatan unduh internet sebesar 16,4 persen secara keseluruhan, yang mengarah pada pengalaman pengguna yang lebih efisien dan lebih baik.

"Sejalan dengan tren dunia menuju konsumsi internet yang berpusat pada perangkat seluler, hal ini mendukung gagasan bahwa orang Indonesia menghargai kedekatan dan kenyamanan ponsel saat mengakses web."

Statistik penggunaan media sosial di Indonesia

Statistik penggunaan media sosial di Indonesia menunjukkan perubahan kecil dalam cara internet digunakan. Dibandingkan dengan tahun lalu, pengguna media sosial Indonesia - yang jumlahnya mencapai 49,9 persen dari total populasi - kini menghabiskan waktu rata-rata 7 menit lebih sedikit untuk online setiap harinya. Tren umum berkurangnya signifikansi media sosial dalam penemuan merek tercermin dalam penurunan waktu interaksi ini. Lebih khusus lagi, pada tahun lalu, terjadi penurunan tajam dalam jumlah orang yang menggunakan media sosial untuk mempelajari merek dan produk baru.

Dibandingkan tahun sebelumnya, terjadi penurunan 1,8 persen dalam total penggunaan platform media sosial untuk riset merek. Blog dan vlog, platform berbasis konten, mengalami penurunan tajam masing-masing sebesar 28,0 persen dan 19,5 persen.

"Pengiklan dan influencer media sosial Indonesia menghadapi tantangan karena audiens negara ini menjadi semakin selektif saat menemukan perusahaan baru secara daring."

Menurutnya, menjelang tahun 2024, pemasar Indonesia harus beradaptasi dan terlibat dengan basis pelanggan yang kurang berminat menggunakan media sosial untuk mempelajari dan terhubung dengan merek.

Dengan 58,9 persen orang Indonesia menggunakan media sosial untuk bersantai, jelas bahwa platform ini sebagian besar digunakan sebagai sumber hiburan. Sifat sosial dari platform ini semakin didukung oleh bagaimana 57,1 persen pengguna mengatakan mereka menggunakannya untuk tetap berhubungan dengan teman dan keluarga. Seperti yang akan kita lihat, WhatsApp adalah platform media sosial yang paling banyak digunakan orang Indonesia, dengan sesi aplikasi bulanan terbanyak dan menjadi jaringan favorit pengguna. Sementara itu, 48,8 persen pengguna beralih ke media sosial untuk melihat apa yang sedang dibicarakan , menjadikan media sosial sebagai sumber informasi penting bagi orang Indonesia secara daring di samping saluran media konvensional.