Tokopedia dan TikTok Shop Apresiasi Pelaku Usaha F&B Lokal melalui Nyam Awards 2026

Sejumlah pemenang di kategori pelaku usaha antara lain Bittersweet by Najla untuk produk hampers favorit, Beorganik untuk produk makanan dan minuman berfokus pada kesehatan, serta Nyai Mercon untuk makanan praktis.

Sementara Mercon Merah Putih meraih penghargaan kategori produk bercita rasa pedas dan Sakha Coffee Roastery menjadi pemenang kategori kopi. Untuk kategori lainnya, Brownies Bella memenangkan kategori produk bercita rasa manis, Japfa Food Online untuk produk segar dan beku (fresh & frozen), serta Cimol Bojot Aa untuk kategori camilan.

Nyam Awards juga memberikan penghargaan kepada kreator dan pelaku usaha yang dinilai berkontribusi terhadap perkembangan bisnis F&B lokal. Restu Gustianti, pemilik (owner) Yayang Dessert, meraih penghargaan Pilihan Kreator Nyam, yang diberikan kepada seller favorit kreator melalui proses matchmaking.

Sementara itu, kategori kreator dimenangkan oleh @toko_makmur58 sebagai Kreator F&B Terbaik Tahun Ini, @yuniarbani sebagai Master Camilan Nusantara, @cicahaya sebagai Jawara Fresh & Frozen Nusantara, @siswanto140688 sebagai Kreator F&B Favorit, serta @jordionsu.official sebagai Kreator Serba Bisa F&B.

Penghargaan Diikuti Aktivasi Digital

Nyam Awards tidak berhenti pada pemberian penghargaan. Program tersebut juga memberikan kesempatan kepada seller untuk meningkatkan visibilitas produk dan berinteraksi dengan konsumen. Rangkaian program mencakup Official Broadcasting Show (OBS) LIVE mingguan, kolaborasi LIVE dengan kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta sejumlah aktivitas promosi.

Aktivasi tersebut juga mencakup program Flash Sale dengan potongan hingga 77 persen dan 88 persen pada momentum Double Date, serta voucer khusus untuk produk yang masuk nominasi.

Kisah Japfa Food Online Memanfaatkan Discovery Commerce

Pertumbuhan kategori F&B juga tercermin dari perjalanan sejumlah pelaku usaha yang memanfaatkan ekosistem digital untuk memperluas pasar. Salah satunya Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa yang memasarkan produk makanan beku (frozen food).

Perusahaan tersebut memanfaatkan video pendek dan konten yang relevan dengan kebutuhan konsumen, mulai dari ide bekal praktis untuk keluarga hingga kreasi makanan yang menyasar konsumen muda.

Dukungan jaringan operasional di Jabodetabek, layanan pengiriman instan, kolaborasi dengan affiliate, serta berbagai kampanye di Tokopedia dan TikTok Shop turut digunakan untuk memperluas jangkauan. Sejak bergabung dengan kedua platform tersebut, Japfa Food Online berhasil masuk dalam 10 besar kategori fresh & frozen.

Head of Digital Marketing Japfa Food Online, Anugrah Mardi Honesty, mengatakan eksperimen terhadap konten dan kolaborasi menjadi bagian penting dalam mengembangkan bisnis di ekosistem digital.

“Bersama Tokopedia dan TikTok Shop, kami belajar bahwa pertumbuhan lahir dari keberanian untuk terus bereksperimen. Setiap konten, kolaborasi, dan inovasi membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak konsumen, membangun kepercayaan, dan membawa produk frozen food kami tumbuh lebih cepat,” ujarnya.

Dari Usaha Rumahan Tasikmalaya ke Pasar Nasional

Cerita lainnya datang dari Yayang Dessert, bisnis F&B asal Tasikmalaya, Jawa Barat. Usaha tersebut bermula dari bisnis kuliner rumahan pada 2018. Perkembangan bisnis kemudian semakin cepat setelah bergabung dengan TikTok Shop pada 2024.

Yayang Dessert memanfaatkan tren Dubai Chocolate dan Chewy Cookie di TikTok, sekaligus mengandalkan bahan baku premium dan kolaborasi dengan ratusan affiliate. Strategi tersebut membantu produk Yayang Dessert menjangkau konsumen di luar Tasikmalaya hingga berbagai wilayah Indonesia.

Saat ini, TikTok Shop disebut menyumbang hingga 80 persen dari total penjualan Yayang Dessert. Bisnis tersebut juga mencatat omzet harian hingga ratusan juta rupiah dan memberdayakan lebih dari 130 warga lokal, termasuk sekitar 40 ibu-ibu di Tasikmalaya. Restu Gustianti mengatakan pemanfaatan konten digital membantu bisnis kecil memperluas jangkauan pasarnya.

“TikTok Shop mengajarkan kami bahwa bisnis kecil bisa memiliki jangkauan yang besar ketika berani menangkap momentum dan terus berinovasi,” kata Restu.