Tokopedia dan TikTok Shop Apresiasi Pelaku Usaha F&B Lokal melalui Nyam Awards 2026

Menurut dia, video pendek, LIVE, dan kolaborasi dengan kreator dapat dimanfaatkan pelaku usaha untuk membangun eksposur sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis.

53 Pelaku Usaha dan Kreator Masuk Nyam Awards

Nyam Awards 2026 menghadirkan 53 pelaku usaha dan kreator yang masuk dalam nominasi untuk 10 kategori penghargaan. Penghargaan tersebut mencakup berbagai segmen kuliner, mulai dari makanan dan minuman kesehatan, makanan praktis, produk pedas, kopi, makanan manis, produk segar dan beku, hingga camilan.

Sejumlah pemenang di kategori pelaku usaha antara lain Bittersweet by Najla untuk produk hampers favorit, Beorganik untuk produk makanan dan minuman berfokus pada kesehatan, serta Nyai Mercon untuk makanan praktis.

Sementara Mercon Merah Putih meraih penghargaan kategori produk bercita rasa pedas dan Sakha Coffee Roastery menjadi pemenang kategori kopi. Untuk kategori lainnya, Brownies Bella memenangkan kategori produk bercita rasa manis, Japfa Food Online untuk produk segar dan beku (fresh & frozen), serta Cimol Bojot Aa untuk kategori camilan.

Nyam Awards juga memberikan penghargaan kepada kreator dan pelaku usaha yang dinilai berkontribusi terhadap perkembangan bisnis F&B lokal. Restu Gustianti, pemilik (owner) Yayang Dessert, meraih penghargaan Pilihan Kreator Nyam, yang diberikan kepada seller favorit kreator melalui proses matchmaking.

Sementara itu, kategori kreator dimenangkan oleh @toko_makmur58 sebagai Kreator F&B Terbaik Tahun Ini, @yuniarbani sebagai Master Camilan Nusantara, @cicahaya sebagai Jawara Fresh & Frozen Nusantara, @siswanto140688 sebagai Kreator F&B Favorit, serta @jordionsu.official sebagai Kreator Serba Bisa F&B.

Penghargaan Diikuti Aktivasi Digital

Nyam Awards tidak berhenti pada pemberian penghargaan. Program tersebut juga memberikan kesempatan kepada seller untuk meningkatkan visibilitas produk dan berinteraksi dengan konsumen. Rangkaian program mencakup Official Broadcasting Show (OBS) LIVE mingguan, kolaborasi LIVE dengan kreator, tantangan konten video dan afiliasi, serta sejumlah aktivitas promosi.

Aktivasi tersebut juga mencakup program Flash Sale dengan potongan hingga 77 persen dan 88 persen pada momentum Double Date, serta voucer khusus untuk produk yang masuk nominasi.

Kisah Japfa Food Online Memanfaatkan Discovery Commerce

Pertumbuhan kategori F&B juga tercermin dari perjalanan sejumlah pelaku usaha yang memanfaatkan ekosistem digital untuk memperluas pasar. Salah satunya Japfa Food Online, lini bisnis e-commerce dari Grup Japfa yang memasarkan produk makanan beku (frozen food).

Perusahaan tersebut memanfaatkan video pendek dan konten yang relevan dengan kebutuhan konsumen, mulai dari ide bekal praktis untuk keluarga hingga kreasi makanan yang menyasar konsumen muda.

Dukungan jaringan operasional di Jabodetabek, layanan pengiriman instan, kolaborasi dengan affiliate, serta berbagai kampanye di Tokopedia dan TikTok Shop turut digunakan untuk memperluas jangkauan. Sejak bergabung dengan kedua platform tersebut, Japfa Food Online berhasil masuk dalam 10 besar kategori fresh & frozen.

Head of Digital Marketing Japfa Food Online, Anugrah Mardi Honesty, mengatakan eksperimen terhadap konten dan kolaborasi menjadi bagian penting dalam mengembangkan bisnis di ekosistem digital.

“Bersama Tokopedia dan TikTok Shop, kami belajar bahwa pertumbuhan lahir dari keberanian untuk terus bereksperimen. Setiap konten, kolaborasi, dan inovasi membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak konsumen, membangun kepercayaan, dan membawa produk frozen food kami tumbuh lebih cepat,” ujarnya.