Tokopedia dan TikTok Shop Apresiasi Pelaku Usaha F&B Lokal melalui Nyam Awards 2026

JAKARTA – Pertumbuhan perdagangan digital membuka peluang baru bagi pelaku usaha makanan dan minuman (food and beverage/F&B) lokal untuk memperluas pasar. Perubahan perilaku konsumen dalam menemukan produk melalui konten digital juga mendorong berkembangnya pola Discovery Commerce, ketika konsumen menemukan produk melalui video pendek, siaran langsung (LIVE), rekomendasi kreator, dan konten afiliasi.

Momentum tersebut terlihat dalam ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop. Pada semester pertama 2026, jumlah pesanan kategori F&B di kedua platform tersebut meningkat hampir 95 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pada periode yang sama, jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B tumbuh 184 persen.

Pertumbuhan itu menjadi salah satu latar belakang penyelenggaraan Nyam Awards 2026, program apresiasi yang digelar Tokopedia dan TikTok Shop melalui inisiatif #BeliLokal untuk memberikan penghargaan kepada pelaku usaha dan kreator di sektor F&B.

Executive Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengatakan pertumbuhan tersebut menunjukkan besarnya potensi industri kuliner lokal di Indonesia. Indonesia memiliki ekosistem kuliner lokal yang sangat beragam, dengan jutaan pelaku usaha yang terus berinovasi.

“Kami juga melihat pertumbuhan yang sangat positif pada kategori makanan dan minuman, baik dari sisi permintaan maupun jumlah pelaku usaha yang bergabung di ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop,” kata Stephanie melalui siaran pers pada Selasa (1/9/2026).

Melalui Nyam Awards, perusahaan ingin memberikan eksposur lebih luas kepada pelaku usaha F&B sekaligus membuka peluang untuk menjangkau konsumen baru.

Pertumbuhan Produk Lokal di Ekosistem #BeliLokal

Pertumbuhan kategori F&B berlangsung di tengah meningkatnya aktivitas produk lokal dalam ekosistem #BeliLokal. Sepanjang semester pertama 2026, jumlah penjual dalam inisiatif tersebut tumbuh lebih dari 50 persen, sedangkan penjualan produk lokal meningkat 51 persen. Secara keseluruhan, sekitar 700 juta produk lokal tercatat terjual selama periode tersebut.

Pertumbuhan kategori F&B juga tidak hanya terjadi di Pulau Jawa. Data Tokopedia dan TikTok Shop menunjukkan lima dari 10 provinsi dengan pertumbuhan jumlah pesanan F&B tertinggi pada semester pertama 2026 berada di luar Jawa. Kelima provinsi tersebut adalah Sumatra Selatan, Lampung, Sumatra Utara, Riau, dan Bali.

Data tersebut menunjukkan permintaan terhadap produk makanan dan minuman tidak terkonsentrasi di satu pusat ekonomi saja, melainkan tersebar di berbagai wilayah. Di Tokopedia, sejumlah produk F&B yang banyak diminati selama periode tersebut antara lain minyak goreng, kopi arabika, dimsum, susu nutrisi dewasa, dan kecap manis.

Sementara di TikTok Shop, produk yang tercatat banyak diminati mencakup kopi instan, susu tinggi protein dan kalori, Dubai Chewy, permen lolipop, serta mi lidi.

Discovery Commerce Mengubah Cara Produk Ditemukan

Pertumbuhan tersebut juga berlangsung seiring perubahan cara konsumen menemukan produk. Melalui konsep Discovery Commerce, produk dapat diperkenalkan kepada calon konsumen melalui video pendek, LIVE, rekomendasi kreator, dan konten afiliasi.

Bagi pelaku usaha, pola ini memberikan kesempatan untuk menjangkau konsumen yang sebelumnya berada di luar basis pelanggan mereka. Di kategori F&B, pesanan yang berasal dari video pendek tumbuh 86 persen pada kuartal pertama 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Pertumbuhan dengan angka yang sama juga tercatat pada pesanan F&B melalui fitur LIVE. Stephanie mengatakan perubahan perilaku konsumen tersebut menciptakan peluang baru bagi pelaku usaha F&B untuk memperluas jangkauan.

“Melalui Discovery Commerce, produk dapat ditemukan oleh calon konsumen berdasarkan ketertarikan mereka, membuka peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau audiens yang relevan di luar basis pelanggan mereka,” ujarnya.