Disney Gugat Perusahaan Hong Kong, Jual Perhiasan Mickey Mouse Secara Ilegal 

LOS ANGELES – Walt Disney Co. pada Rabu (16/7) menggugat perusahaan perhiasan Hong Kong yang dituduh menjual perhiasan Mickey Mouse ilegal.

Mengutip Associated Press, konglomerat media dan hiburan internasional itu mengajukan gugatan di pengadilan federal di Los Angeles terhadap Red Earth Group, yang menjual perhiasan daring dengan nama Satéur.

Disney mengatakan pemasaran dan pencitraan merek pada cincin, kalung, dan anting-anting dalam "Koleksi Mickey 1928" Satéur melanggar hak merek dagangnya dan perusahaan Hong Kong tersebut sengaja mencoba mengelabui pelanggan agar mengira barang-barang tersebut adalah barang dagangan resmi Disney.

Gugatan tersebut menuduh, Sateur “bermaksud menyajikan Mickey Mouse sebagai pengenal mereknya sendiri untuk barang dagangan perhiasannya dan “berusaha memperdagangkan pengenalan merek dagang Mickey Mouse dan ketertarikan konsumen terhadap Disney dan duta ikoniknya Mickey Mouse.”

Gugatan ini menunjukkan upaya gigih Disney untuk melindungi kekayaan intelektualnya dari perampasan yang tidak sah. Meskipun versi pertama Mickey Mouse memasuki domain public tahun lalu setelah hak cipta Disney berakhir, perusahaan tersebut masih memegang hak merek dagang atas karakter tersebut.

Pengacara Disney berargumen dalam gugatan tersebut bahwa upaya pemasaran daring Red Earth "secara ekstensif memperdagangkan merek dagang Mickey Mouse dan merek Disney" dengan bahasa yang mencakup penggambaran perhiasan tersebut sebagai sesuatu yang bagus untuk "para penggemar Disney".

Taktik semacam itu menunjukkan bahwa Red Earth "sengaja mencoba membingungkan konsumen," demikian isi gugatan tersebut. Kesan yang ditimbulkan, menurut gugatan tersebut, "setidaknya menunjukkan adanya kemitraan atau kolaborasi dengan Disney."

Penggambaran paling awal Mickey Mous , yang pertama kali muncul di depan umum dalam film pendek "Steamboat Willie" pada tahun 1928, kini telah menjadi domain publik AS. Momen yang dipublikasikan secara luas ini dianggap sebagai tonggak sejarah dalam ikonografi yang dipublikasikan.

Gugatan tersebut menuduh bahwa Red Earth dan Satéur mencoba menggunakan status tersebut sebagai "tipu muslihat" untuk menyiratkan bahwa perhiasan tersebut legal, dengan menjulukinya "Koleksi Mickey 1928" dan mengatakan bahwa perhiasan itu dijual sebagai penghormatan kepada kemunculan pertama karakter tikus tersebut.

Inti dari koleksi ini adalah perhiasan yang dipasarkan sebagai “Satéur Mickey 1928 Classique Ring” yang memiliki liontin Steamboat Willie pada bagian pita yang menggenggam batu sintetis.

Namun ada perbedaan mendasar antara hak cipta — yang melindungi karya seni — dan merek dagang — yang melindungi merek perusahaan.

Sekalipun suatu karakter berada dalam domain publik, karakter itu tidak dapat digunakan pada barang dagangan dengan cara yang menyiratkan bahwa karakter itu berasal dari perusahaan dengan merek dagang tersebut, seperti yang dituduhkan Disney dilakukan oleh Red Earth.

"Disney tetap berkomitmen untuk melindungi konsumen dari pelanggaran merek dagang yang melanggar hukum dan kebingungan yang disebabkan oleh penggunaan Mickey Mouse dan karakter ikonik kami lainnya tanpa izin," ujar Disney dalam sebuah pernyataan pada hari Rabu.

Gugatan tersebut meminta agar Red Earth menjual perhiasan tersebut atau memperdagangkan merek dagang Disney dengan cara lain, dan menuntut ganti rugi moneter yang akan ditentukan kemudian.