Stadion Piala Dunia 2026 Berganti Nama, FIFA Bersihkan Semua Branding Sponsor Lokal

Tidak semua stadion mampu menghapus seluruh identitas komersial mereka.

Mercedes-Benz Stadium di Atlanta menjadi pengecualian karena memiliki desain atap unik dengan logo besar Mercedes-Benz yang menjadi bagian dari struktur bangunan.

Logo tersebut terdiri dari delapan panel raksasa yang dapat berputar dan menutup seperti diafragma kamera.

Menghapus atau menutupi logo tersebut berisiko merusak struktur stadion. Karena alasan teknis, FIFA akhirnya mengizinkan logo tersebut tetap terlihat.

Media Amerika melaporkan bahwa FIFA memberikan kelonggaran setelah mempertimbangkan kondisi khusus stadion.

Di Seattle, perusahaan telekomunikasi Lumen yang memiliki hak penamaan stadion mencoba menyikapi aturan FIFA dengan cara berbeda.

Stadion yang biasanya bernama Lumen Field dan menjadi markas klub NFL Seattle Seahawks serta klub MLS Seattle Sounders itu harus kehilangan nama komersial selama Piala Dunia.

Namun, Lumen justru membuat video promosi bernada humor.

Dalam video tersebut, Chief Strategy and Marketing Officer Lumen Ryan Asdourian terlihat mengenakan helm proyek dan rompi keselamatan sambil berkeliling stadion mencari logo perusahaan mereka.

"Ketika penggemar internasional datang dari seluruh dunia ke kota kami, stadion kami, tugas saya memastikan merek kami tidak terlihat," ujarnya dalam video tersebut.

Ironisnya, video itu justru menampilkan logo Lumen secara jelas.

Kebijakan stadion tanpa branding komersial bukan hanya diterapkan FIFA.

Olimpiade juga memiliki aturan serupa untuk menjaga tampilan venue tetap netral.

Artinya, SoFi Stadium yang kini berubah menjadi Los Angeles Stadium untuk Piala Dunia 2026 kemungkinan akan kembali menjalani proses yang sama dua tahun mendatang saat menjadi salah satu lokasi utama Olimpiade Musim Panas Los Angeles 2028, termasuk untuk upacara pembukaan.

Bagi FIFA, aturan ini menjaga identitas turnamen tetap dominan. Namun bagi pemilik hak penamaan stadion, Piala Dunia menjadi momen ketika investasi miliaran dolar harus menyingkir sejenak dari panggung terbesar sepak bola dunia.