Tren Belanja Ramadan 2026: Lazada Tangkap Pergeseran Konsumen ke Produk Bernilai Tinggi

JAKARTA – Menyambut momentum Ramadan dan Idul Fitri 2026 yang diproyeksikan menjadi puncak konsumsi digital masyarakat Indonesia, Lazada Indonesia (Lazada) menghadirkan festival belanja Lazada Ramadan Sale. Puncak rangkaian festival ini, Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale, akan berlangsung mulai 2 Maret (pukul 18.00 WIB) hingga 6 Maret 2026.

Untuk menjawab lonjakan belanja online serta fenomena pergeseran perilaku konsumen yang semakin cerdas dan terencana, Lazada menghadirkan promo terbaik dan penawaran produk berkualitas bernilai tinggi di platform yang tepercaya.

Di balik kekhusyukan bulan suci, tradisi digital baru kian hidup di sela waktu sahur dan jelang berbuka. Momen ngabuburit kini diwarnai aktivitas konsumen yang mempersiapkan kebutuhan Lebaran melalui layar ponsel. Antusiasme ini menjadikan periode Ramadan dan Idul Fitri sebagai waktu dengan aktivitas belanja online tertinggi di Indonesia.

Laporan Jakpat Consumer & Commerce Outlook 2026 mencatat 95% konsumen usia 17–55 tahun kini memilih berbelanja online, dengan 88% menjadikan eCommerce sebagai kanal utama. Tren ini diperkuat data Nielsen (2025) yang menunjukkan lonjakan belanja rumah tangga hingga 1,2 kali lipat saat Ramadan, didorong oleh promosi yang kompetitif di kanal digital.

Namun, di balik pertumbuhan tersebut, Lazada menangkap pergeseran perilaku: konsumen kini tak lagi semata mencari harga murah, melainkan berfokus pada produk bernilai jangka panjang dan bertransaksi di platform tepercaya yang terjamin keamanan serta kredibilitasnya.

Head of Business Growth & Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, mengatakan bahwa sebagai platform yang telah 14 tahun beroperasi di Indonesia, pihaknya senantiasa beradaptasi dengan kebutuhan konsumen.

“Melalui Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale, kami berkomitmen menghadirkan pengalaman belanja yang relevan, menggabungkan nilai (value), kualitas, dan kepercayaan dalam satu ekosistem digital yang terintegrasi,” ujar Amelia melalui siaran pers, Jumat (27/2).

Data internal Lazada mencatat tren kenaikan pembelian signifikan pada kategori perlengkapan rumah, fesyen, serta kecantikan sejak awal Ramadan. Pada kategori fesyen, terjadi lonjakan pencarian busana pria dan anak, menandakan persiapan Lebaran yang kian menyeluruh.

“Kami juga mencatat peningkatan penjualan televisi yang diperkirakan terus naik hingga akhir Ramadan. Sejalan dengan tren tahun lalu, produk ponsel dan tablet juga diprediksi mengalami peningkatan penjualan menjelang Idul Fitri,” tambah Amelia.

Untuk mendukung tren ini, Lazada menghadirkan terobosan Layanan Instalasi Gratis. Fitur ini merupakan yang pertama di eCommerce, memungkinkan pelanggan membeli furnitur atau elektronik tanpa biaya perakitan tambahan oleh tenaga profesional. Selain itu, tersedia fasilitas Cicilan 0% hingga 12 Bulan untuk seluruh produk di LazMall tanpa biaya penanganan.

Lazada juga memperkenalkan program keanggotaan Lazada Membership yang menawarkan diskon eksklusif dari berbagai brand ternama sesuai dengan tingkatan keanggotaan pelanggan.

Sepanjang periode festival, Lazada menawarkan Diskon Brand hingga 95% di LazMall, Bonus Voucher hingga Rp1.447.000, serta penawaran spesial Voucher Makan Rp1 setiap pukul 15.00 WIB. Melengkapi kebutuhan ibadah, tersedia pula Paket Sahur Serba Rp 49 Ribu (pukul 03.00 WIB) dan Voucher Buka Puasa Rp99.000 (pukul 18.00 WIB).

Kolaborasi Strategis dengan Brand Lokal

Komitmen Lazada diperkuat melalui kolaborasi dengan mitra brand lokal tepercaya, seperti Klamby dan Wardah. Sinergi ini menegaskan posisi LazMall sebagai destinasi utama bagi konsumen yang mengutamakan keaslian produk.

“Kolaborasi lewat LazMall memberikan jaminan keaslian yang krusial bagi pelanggan. Tahun ini, kami menghadirkan Nala Collection untuk menjawab tingginya minat busana sarimbit keluarga yang elegan,” ujar E-Commerce Management Lead Klamby, I Dewa Ayu Ratih Utami.

E-Commerce Business Acceleration Lead ParagonCorp (Wardah), Meinar Dyan Muslimah, menambahkan bahwa pihaknya memastikan konsumen dapat dengan mudah mengakses perawatan kulit (skincare) dan kosmetik halal untuk menjaga penampilan selama bulan suci melalui bundling spesial di Lazada.

Amelia menegaskan bahwa festival belanja ini adalah wujud kolaborasi strategis yang melampaui kampanye musiman. "Kami berkomitmen menyediakan panggung pertumbuhan bagi brand lokal melalui dukungan teknologi terdepan agar momentum Ramadan menjadi akselerator pertumbuhan bersama," tutupnya.