YouTube 20 Tahun Berevolusi, Siap Salip Televisi

SAN FRANCISCO - YouTube telah berevolusi setelah 20 tahun, dari sekadar hiburan makan malam menjadi media gaya hidup modern yang siap menyalip televisi kabel di AS.

Rekan-rekan PayPal Steve Chen, Chad Hurley, dan Jawed Karim menggagas YouTube pada tahun 2005, yang kabarnya terjadi saat sebuah pesta makan malam. Domain YouTube.com diluncurkan pada Hari Valentine tahun itu.

Kemampuan mengunggah video ditambahkan pada tanggal 23 April, saat Karim mengunggah video pertama, berjudul "Me at the Zoo". Klip berdurasi 19 detik yang memperlihatkan Karim di pameran gajah di Kebun Binatang San Diego telah ditonton sebanyak 348 juta kali.

Selama 20 tahun berikutnya, situs tersebut telah berkembang melampaui apa yang dibayangkan pada tahun 2005.

"YouTube dimulai oleh para pakar teknologi yang menginginkan layanan hosting video untuk menonton tayangan ulang 'kerusakan lemari pakaian' Janet Jackson selama Super Bowl," kata analis eMarketer, Ross Benes.

"Sekarang, ini adalah layanan video digital terbesar di dunia dalam hal waktu yang dihabiskan dan pendapatan iklan -- ini benar-benar raksasa."

YouTube mencapai lebih dari 2,5 miliar pemirsa secara global tahun lalu, dengan pelanggan musik dan premium mencapai 100 juta, menurut pelacak pasar Statista. 

Pengguna di seluruh dunia menonton lebih dari satu miliar jam konten YouTube setiap hari di perangkat televisi saja, Google melaporkan.

"Jika Anda kembali 20 tahun ke belakang, akan tampak menggelikan bahwa situs web berisi anak-anak yang membuat video parodi ini akan menjadi ancaman bagi Disney, ABC, dan CBS," kata Benes. 

"Itulah yang dapat mereka capai."

Tak Terbendung

Terobosan YouTube datang dari ketika menantang raksasa televisi tradisional tanpa memerlukan studio atau biaya produksi, pengguna lah yang membuat dan mengunggah konten. 

Platform ini menampung segalanya mulai dari klip konser hingga iklan kampanye politik hingga video tutorial -- dan masih banyak lagi.

"Banyaknya hal baru yang muncul bagaikan selang pemadam kebakaran yang tidak dapat dimatikan, sehingga orang-orang selalu mengikutinya," kata Benes. 

Menurut Google, lebih dari 500 jam video diunggah ke YouTube setiap menit.

Para analis menilai pembelian YouTube oleh Google pada tahun 2006 senilai 1,65 miliar dollar dalam bentuk saham merupakan momen krusial, yang menggabungkan keahlian Google dalam pencarian dan periklanan dengan platform berbagi video yang memiliki pengguna yang bersemangat.

" YouTube merupakan bagian dari pemulihan dari keruntuhan dot-com, ketika orang menyadari bahwa monetisasi sebenarnya penting," kata analis teknologi Rob Enderle. " YouTube menjadi contoh bagaimana dot-com seharusnya dijalankan, berbeda dengan cara yang dilakukan pada akhir tahun 1990-an."

Google menggunakan pengetahuannya tentang periklanan untuk membangun model yang sukses, membagi pendapatan dengan pembuat konten yang menarik banyak pemirsa. 

Perusahaan ini juga meningkatkan teknologi dan bernegosiasi dengan studio untuk mengatasi pelanggaran hak cipta pada apa yang dulunya dianggap sebagai Wild West konten video.

"Aspek pembajakan tidak lagi ada seperti dulu di YouTube ," kata Benes. "Dulu mereka juga menampilkan ketelanjangan."

YouTube juga mengatasi kekhawatiran bahwa konten yang mengganggu, seperti video parodi karakter kartun populer dalam situasi kekerasan atau berisiko, disajikan kepada anak-anak oleh perangkat lunak rekomendasinya.

Perusahaan tersebut meluncurkan aplikasi "Anak-anak" gratis yang dipromosikan sebagai ruang aman bagi anak-anak, dan terus menyempurnakan algoritmanya agar tidak menyinggung pengguna, pengiklan, dan pemerintah.

Analis Enderle memuji sebagian besar pengembangan YouTube menjadi platform yang tangguh berkat mantan kepala eksekutif Susan Wojcicki, yang meninggal tahun lalu. 

"Dia fenomenal dalam pekerjaannya dan menunjukkan bagaimana sesuatu seperti ini seharusnya dilakukan," kata Enderle.

YouTube diproyeksikan melampaui semua layanan televisi kabel AS dalam pelanggan berbayar dalam waktu dua tahun, menurut Benes. 

Platform ini sekarang bersaing dengan layanan streaming seperti Netflix, Disney, dan Amazon Prime, serta platform video pendek seperti TikTok dan Reels milik Instagram.

Menanggapi popularitas TikTok, YouTube memperkenalkan fitur "Shorts", yang rata-rata ditonton lebih dari 70 miliar kali setiap hari.

"Sebagai platform video streaming asli, YouTube terus berkembang dan berdiferensiasi," kata Mike Proulx, wakil presiden dan direktur penelitian di Forrester, kepada AFP. 

"Ini adalah standar de facto untuk video berdurasi panjang yang dibuat pengguna, yang secara harfiah mendefinisikan 'pencipta' modern."

Meskipun algoritma rekomendasi YouTube secara tradisional lebih mengutamakan kreator yang sudah mapan, pembuat konten lama "Robert G" mencatat bahwa kreator baru sekali lagi ditampilkan di beranda.

"Saya sungguh gembira YouTube berubah," kata Robert G, yang mulai mengunggah video pada tahun 2009. 

" YouTube adalah bagian dari saya; itulah yang saya lakukan."