Kanada Gugat Google atas Dugaan Monopoli Iklan Online

TORONTO - Pengawas antimonopoli Kanada mengatakan pada hari Kamis (28/11), pihaknya menggugat Google atas dugaan perilaku antipersaingan dalam bisnis periklanan daring raksasa teknologi itu dan ingin perusahaan tersebut menjual dua layanan teknologi iklannya serta membayar denda.

Mengutip Associated Press, Biro Persaingan Usaha Kanada mengatakan tindakan tersebut diperlukan karena penyelidikan terhadap Google menemukan bahwa perusahaan tersebut "secara tidak sah" menggabungkan perangkat teknologi iklannya untuk mempertahankan posisi pasar dominannya.

Masalah ini sekarang dibawa ke Pengadilan Persaingan Usaha, suatu badan kuasi-yudisial yang menangani kasus-kasus yang diajukan oleh komisioner persaingan usaha tentang ketidakpatuhan terhadap Undang-Undang Persaingan Usaha.

Biro tersebut meminta pengadilan memerintahkan Google menjual server iklan penerbitnya, DoubleClick for Publishers, dan bursa iklannya, AdX. Diperkirakan, Google menguasai pangsa pasar sebesar 90% di server iklan penerbit, 70% di jaringan pengiklan, 60% di platform sisi permintaan, dan 50% di bursa iklan.

Dominasi ini, kata biro itu, telah menghambat persaingan dari para pesaing, menghambat inovasi, meningkatkan biaya iklan, dan mengurangi pendapatan penerbit.

"Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan daring di Kanada dengan terlibat dalam tindakan yang membatasi pelaku pasar untuk menggunakan alat teknologi iklannya sendiri, mengecualikan pesaing, dan mendistorsi proses persaingan," kata Matthew Boswell, Komisioner Persaingan, dalam sebuah pernyataan.

Namun, Google menegaskan pasar periklanan daring merupakan sektor yang sangat kompetitif.

Dan Taylor, wakil presiden iklan global Google, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa keluhan biro tersebut “mengabaikan persaingan yang ketat di mana pembeli dan penjual iklan memiliki banyak pilihan.”

Pernyataan itu menambahkan, Google bermaksud membela diri terhadap tuduhan tersebut.

Regulator AS ingin hakim federal membubarkan Google untuk mencegah perusahaan tersebut terus menghancurkan persaingan melalui mesin pencari dominannya setelah pengadilan memutuskan bahwa perusahaan tersebut telah mempertahankan monopoli yang merugikan selama dekade terakhir.

Pemecahan yang diusulkan, diajukan dalam dokumen setebal 23 halaman yang diajukan bulan ini oleh Departemen Kehakiman AS, menyerukan hukuman luas yang mencakup penjualan peramban web terkemuka di industri, Chrome, dari Google, dan mengenakan pembatasan untuk mencegah Android mengunggulkan mesin pencarinya sendiri.