TikTok dan Pecinta Kucing Bantu Viralkan 'Puss in Boots: The Last Wish' hingga Masuk Box Office Glory

"Sangat sulit untuk mengatakan bahwa TikTok mendorong penjualan, tetapi ketika Anda memiliki banyak orang yang terlibat di platform tersebut, itu berarti Anda telah beresonansi secara nyata," kata Dwight Caines, presiden pemasaran domestik Universal.

Menjelang rilis film dan minggu-minggu setelah pemutaran perdana, Universal dan DreamWorks bersandar pada platform media sosial pilihan Gen Z secara besar-besaran. Sumber daya promosi dihabiskan untuk meningkatkan kesadaran akan tantangan hashtag dan bermitra dengan influencer di platform. Akhirnya, "Puss in Boots" mulai populer secara organik di kalangan pengguna, sehingga studio dapat mengurangi pengeluaran.

"Sebagian besar penonton muda yang kami coba masuk ke bioskop, mereka suka melewatkan iklan. Jadi, alih-alih hanya membeli iklan di TikTok dan menghentikannya, kami berkata: 'Bagaimana kami dapat melibatkan mereka dengan konten yang terasa organik di platform?" kata Caines.

Itu terwujud dalam beberapa cara. Salah satu efek bermerek, yang disebut Antonio Banderas Hashtag Challenge, mendorong pengguna untuk menggunakan tagar #realpussinboots dan memasukkan filter yang memungkinkan mereka memasang mata besar dan topi ikonis yang menggemaskan dari karakter tersebut pada diri mereka sendiri atau pada kucing mereka. Efek itu dilihat 11 juta kali, kata TikTok. Seorang pemenang dipilih untuk menerima paket hadiah utama dengan pengalaman kampus DreamWorks.

Tren lain berkembang dengan sendirinya. Kreator menggunakan audio Puss yang mengatakan, "Saya tidak tahu. Saya tidak pernah menghitung, saya bukan orang matematika" melalui teks yang mempertanyakan segalanya mulai dari berapa banyak es kopi yang mereka miliki hari itu hingga berapa kali mereka memesan Seamless selama seminggu. Mereka juga memposting video tentang diri mereka menari mengikuti lagu Karol G "La Vida es Una", yang ditampilkan dalam film tersebut.
Halaman Selanjutnya....