TikTok dan Pecinta Kucing Bantu Viralkan 'Puss in Boots: The Last Wish' hingga Masuk Box Office Glory

"Yang hebat dari DreamWorks dan Universal adalah mereka membangun strategi kampanye holistik yang dibuat bersama komunitas TikTok, bukan hanya berbicara kepada mereka," kata Reia Davidson, direktur vertikal media dan hiburan TikTok. "Saat pemasar hiburan menginspirasi komunitas untuk berkreasi dengan atau untuk mereka, kampanyenya jauh lebih sukses dan berkesan."

Universal dan DreamWorks menduga bahwa TikTok populer karena hambatan yang rendah bagi orang untuk menjadi pencipta. Jadi, para eksekutif berhati-hati dalam memastikan konten mereka tidak terasa "diproduksi berlebihan", seperti berasal dari departemen pemasaran studio besar. Mereka juga tahu bahwa paling tidak mungkin, ngeri paling buruk, untuk mencoba merekayasa tren.

"Jika Anda hanya menjadi meme dan tidak melibatkan mereka dalam film, itulah risiko dari semua ini," kata Caines.

Eksekutif di TikTok yakin platform tersebut membantu film tersebut tidak hanya menarik orang pada akhir pekan pembukaan, tetapi juga mempertahankan dirinya sendiri di luar debutnya yang mengecewakan. Lagi pula, umur panjang film ini adalah salah satu alasannya menjadi hit, dan itu banyak berkaitan dengan komunitas yang merangkulnya dengan cara yang berbeda setelah diputar di bioskop selama beberapa waktu.