Model Senior Memamerkan Karya dari EFTERTRÄDA

Sudah memiliki furnitur IKEA di rumah dan membawa barang-barang di dalam tas yang ikonik. Sekarang juga dapat menunjukkan kecintaan pada IKEA dengan koleksi pakaian yang pertama dari merek ini.
Melansir laman Trendhunter.com, IKEA Singapura merilis kapsul Eftertrada, yang menampilkan kaus, hoodies, handuk mandi, dan botol air putih dengan aksen logo biru dan kuning IKEA, sementara motif barcode memberi kesan the BILLY Bookcase.
EFTERTRÄDA adalah lini koleksi merchandising IKEA pertama di luar perabotan rumah yang mencakup pakaian jalanan (t-shirt dan hoodies) serta handuk mandi, botol air, dan tas kanvas.
Nigel Richardson, kepala pemasaran, IKEA Asia Tenggara, berkata: "IKEA selalu percaya bahwa setiap orang harus mampu membeli desain yang bagus, dan rangkaian EFTERTRÄDA adalah contoh bagus lainnya. Kami sangat senang telah membawa rangkaian produk yang menarik ini ke Singapura".
Kapsul Eftertrada, yang berarti "penerus" dalam bahasa Swedia, dikembangkan oleh IKEA Jepang bekerja sama erat dengan IKEA Swedia dan dikatakan terinspirasi oleh masyarakat Tokyo.
Merek ini bermitra dengan agensi kreatif TBWA \ Singapore untuk memamerkan potongan dan aksesori pakaian streetwear melalui pemotretan bergaya gerilya. Kampanye ini melibatkan model senior yang bergaya di atas 70 tahun.
Selain itu, menurut Muse by Clio, TBWA mencari model di Chinatown Singapura yang "memancarkan gaya keren". Mereka kemudian diundang untuk dibalut dengan hoodies, kaos oblong, dan jogging line saat mereka berpose di berbagai tempat di Chinatown.
Pemotretan ini dilakukan oleh fotografer Jang dan Kev, yang menghasilkan lookbook yang terinspirasi oleh gaya jalanan. Upaya tersebut dikatakan untuk mengungkapkan keyakinan Ikea bahwa gaya abadi harus tersedia untuk semua orang.
"Ketika Anda memikirkan kata influencer, Anda memikirkan para trendsetter muda yang terobsesi dengan media sosial yang mendikte apa yang keren,". kata associate creative director TBWA \ Singapura Lauren Lim dan art director senior Germaine Chen
Garis tersebut mencakup segala sesuatu mulai dari kaos dan celana olahraga hingga hoodies yang menampilkan logo mereka
"Kami berpikir bahwa glam-mas dan glam-pas Singapura sendiri, yang kepanikan dan gaya pribadinya merupakan sumber inspirasi, adalah cara terbaik untuk menghidupkan etos gaya demokratis Ikea." Kata Lauren
Untuk berbagi merchandise dengan dunia, IKEA Singapura bekerja dengan para model senior yang berusia di atas 70 tahun untuk memamerkan desain streetwear dan asesoris, yang digarisbawahi dengan pesan "gaya untuk semua". Diambil oleh fotografer Jang dan Kev, kampanye merchandise ini diadakan di berbagai tempat di seluruh Chinatown.
Dengan lebih banyak orang berinvestasi dalam gaya loungewear yang nyaman dan tinggal di rumah, merek di semua industri menciptakan lini merchandise bermerek mereka sendiri yang fungsional dan berjiwa menyenangkan. arn