Influencer Mengambil Alih Peran Jurnalis sebagai Sumber Berita

PARIS - Para pemengaruh (influencers) dan selebritas TikTok semakin mengambil alih peran jurnalis sebagai sumber utama berita bagi kaum muda, menurut sebuah laporan yang diterbitkan Rabu (14/6) oleh Reuters Institute yang berbasis di Inggris.

Laporan tersebut menemukan bahwa 55 persen pengguna TikTok dan Snapchat serta persen pengguna Instagram mendapatkan berita dari para "personaliti" -- dibandingkan dengan 33-42 persen yang mendapatkannya dari media arus utama dan jurnalis di platform yang paling populer di kalangan masyarakat muda.

Angka tersebut didasarkan pada wawancara dengan sekitar 94.000 orang di 46 negara, yang dilakukan untuk Reuters Institute for the Study of Journalism, bagian dari Universitas Oxford Inggris.

"Sementara jurnalis arus utama sering memimpin percakapan seputar berita di Twitter dan Facebook, mereka berjuang mendapatkan perhatian di jaringan yang lebih baru seperti Instagram, Snapchat, dan TikTok," kata laporan itu.

Penulis utama Nic Newman menyoroti orang-orang seperti Matt Welland dari Inggris yang membahas peristiwa terkini dan kehidupan sehari-hari di TikTok untuk 2,8 juta viewer atau pelanggannya.

"Atau bisa jadi selebriti seperti pesepakbola membicarakan acara berita topikal," katanya kepada AFP, seperti kampanye pesepakbola Marcus Rashford tahun 2020 untuk mendapatkan makanan sekolah gratis untuk anak-anak dari keluarga miskin.

Bagi kaum muda, "berita" bukan hanya fokus tradisional pada politik dan hubungan internasional, tetapi "segala sesuatu yang baru terjadi di setiap lapisan masyarakat: olahraga, hiburan, gosip selebriti, peristiwa terkini, budaya, seni, teknologi... " kata dia menambahkan.

Perubahan Mendasar

Facebook tetap menjadi sumber berita utama di antara jejaring sosial di seluruh dunia, tetapi pengaruhnya menurun, 28 persen mengatakan mereka menggunakannya untuk mendapatkan berita, dibandingkan dengan 42 persen pada 2016.

Ini kemungkinan mencerminkan pergeseran Facebook dari berbagi berita ke fokus pada teman dan keluarga, serta preferensi anak muda untuk lebih banyak aplikasi berbasis video seperti TikTok dan YouTube.

TikTok sekarang menjangkau 44 persen dari usia 18-24 tahun, dan 20 persen mendapatkan berita dari aplikasi, naik lima persen dari tahun lalu.

Tantangan terbesar bagi outlet berita tradisional adalah menurunnya jumlah orang yang membuka langsung situs web mereka, hanya 22 persen, turun 10 poin sejak 2018, daripada mengandalkan tautan media sosial.

Dalam kata pengantarnya, Direktur Institut Reuters Rasmus Kleis Nielsen mengatakan pergeseran ini menghadirkan "perubahan yang jauh lebih mendasar" bagi industri berita daripada peralihan dari kertas ke digital satu generasi lalu.

"Media lama... sekarang menghadapi transformasi digital yang berkelanjutan seiring bertambahnya usia generasi yang menghindari penemuan langsung untuk semua kecuali merek yang paling menarik, (dan) memiliki sedikit minat pada banyak tawaran berita konvensional yang berorientasi pada kebiasaan, minat, dan minat generasi yang lebih tua dan nilai-nilai," katanya.

Audiens baru ini sadar akan risiko mengandalkan algoritme, hanya 30 persen berpikir ini adalah cara yang baik untuk mendapatkan diet berita yang seimbang, tetapi itu masih dianggap lebih baik daripada mengandalkan jurnalis, yang hanya mendapat skor 27 persen.

Semua ini bukan kabar baik bagi perusahaan media yang bergantung pada pelanggan dan pendapatan iklan.

Laporan tersebut menemukan bahwa 39 persen pelanggan telah membatalkan atau menegosiasi ulang langganan, meskipun jumlah keseluruhan orang yang membayar berita di 20 negara yang disurvei tetap stabil dibandingkan tahun lalu sebesar 17 persen.