Beijing Kini Manfaatkan ‘Influencer’ untuk Promosikan Tiongkok yang Lebih Keren

SINGAPURA - Makanan jalanan, tarian spontan, dan mengagumi kenyamanan kereta berkecepatan tinggi serta kendaraan listrik yang ramping merupakan beberapa adegan di Tiongkok yang diabadikan oleh para influencer asing di media sosial.

Sebagai bagian dari upaya untuk mengubah citranya di panggung dunia, Beijing mengundang para influencer muda global untuk melakukan perjalanan 10 hari ke Tiongkok dengan biaya ditanggung penuh pada Juli ini. Di sana, mereka akan berkolaborasi dengan kreator konten lokal, menyelami budaya Tiongkok, dan memamerkan "Tiongkok yang sebenarnya" kepada para pengikut mereka.

Merekrut influencer dari seluruh dunia yang mampu melibatkan audiens dengan cara yang lebih autentik, mungkin lebih bermanfaat bagi kampanye kekuatan lunak Tiongkok daripada diplomat, atau bahkan panda yang lucu, kata para analis.

“Kemandirian dan keterhubungan mereka yang dirasakan dapat membantu menghadirkan penggambaran Tiongkok yang lebih mendasar dan manusiawi - penggambaran yang lebih diterima oleh khalayak global daripada pesan yang disampaikan oleh media pemerintah, diplomat, atau komentator elit,” kata Dr Li Mei, dosen media dan komunikasi yang mengkhususkan diri di Tiongkok di Universitas Sydney.

Para influencer sering kali dilihat sebagai individu yang sebenarnya, bukan agen penyampaian pesan politik, imbuh dia, seraya menambahkan bahwa tingkat kepercayaan yang lebih tinggi ini menjadikan para influencer sebagai sumber informasi dan pertukaran budaya yang lebih kredibel.

“Strategi influencer ini … (pada tingkat yang lebih besar) lebih efektif daripada apa yang kita sebut diplomasi panda,” kata Cheng Mingming, seorang profesor pemasaran digital di Curtin University di Perth, Australia. “Mereka mungkin diundang oleh pemerintah Tiongkok ... tetapi kontennya dibuat oleh mereka, bukan pemerintah, jadi itu berbeda,” imbuh dia.

Cheng juga mencatat bahwa pemerintah Tiongkok ingin orang luar tahu bahwa Tiongkok berkembang pesat, benar-benar merupakan tempat yang aman untuk dikunjungi dan juga menikmati pertumbuhan ekonomi yang sangat hebat.

Dalam konferensi pers rutin pada 12 Jun lalui, juru bicara Kementerian Luar Negeri Tiongkok, Lin Jian, menyampaikan pesan: “Tiongkok sejati dengan berbagai aspek dan dimensinya tengah ditemukan oleh semakin banyak orang di seluruh dunia.”

“Kami akan membuka diri lebih lebar, memperluas visi inovasi, dan memperdalam kerja sama untuk berbagi lebih banyak peluang dan manfaat dengan seluruh dunia, serta membiarkan orang-orang di seluruh dunia melihat dan merasakan Tiongkok yang semakin keren,” ungkap dia.

Kesuksesan Ishowspeed

Salah satu contoh terkini tentang kekuatan influencer dalam aksi adalah pembuat konten AS IShowSpeed, yang melakukan perjalanan ke Tiongkok untuk kunjungan selama 10 hari pada April lalu.

Dengan gabungan pengikut media sosiallebih dari 120 juta pengikut di berbagai platform seperti YouTube, TikTok, dan Instagram, kunjungan IShowSpeed ??dipuji sebagai kemenangan besar dalam mempromosikan kekuatan lunak Tiongkok, yang memicu rasa ingin tahu yang luas di kalangan penggemar tentang perkembangan di negara tersebut.

Video dan siaran langsungnya tentang perjalanan di berbagai kota besar seperti Chongqing, Shanghai, Chengdu, dan Beijing - di mana ia mengagumi kereta api berkecepatan tinggi dan teknologi Tiongkok, menggunakan aplikasi pembayaran digital Tiongkok, dan menguji kendaraan listrik canggih - telah mengumpulkan jutaan penayangan rata-rata dan juga mengubahnya menjadi sensasi media sosial di Tiongkok.

"Hal-hal yang ia tampilkan sebenarnya cukup nyata - makanan jalanan, bibi-bibi yang mengajaknya berdansa, suasana yang sangat santai di malam hari di kota-kota besar seperti Shanghai atau Chengdu - begitulah adanya," tulis seorang penggemar YouTube dalam komentar yang disukai ratusan orang.