Hermes Kini Tercatat Jadi Perusahaan Barang Mewah Paling Berharga di Dunia

PARIS - Hermes melampaui LVMH untuk posisi teratas barang mewah dan menjadi perusahaan barang mewah paling berharga di dunia setelah saham pemilik Louis Vuitton anjlok pada Selasa (15/4) akibat hasil kuartal pertama yang mengecewakan.

Dalam hari yang berat bagi sektor barang mewah di mana perusahaan bertukar posisi beberapa kali, saham LVMH yang terdaftar di Paris turun 7,9 persen, menyebabkan kapitalisasi pasar grup turun menjadi €246,5 miliar (US$280 miliar). Itu adalah level terendah sejak November 2020.

Saham Hermes, pembuat tas Birkin dan Kelly, mengakhiri hari dengan sedikit perubahan, memberinya kapitalisasi pasar sebesar €248,1 miliar.

Industri mewah telah mengalami kesulitan menyusul maraknya pandemi Covid-19 karena konsumen kelas menengah mengendalikan pengeluaran dan ekonomi Tiongkok yang melemah, faktor-faktor yang sekarang diperparah oleh perang dagang agresif Presiden AS Donald Trump.

Hasil kuartal pertama LVMH yang dirilis pada Senin (14/4) malam menunjukkan bahwa penjualan di divisi fesyen dan barang-barang kulit yang penting turun 5 persen, jauh di bawah ekspektasi analis sebesar 1 persen.

Sebaliknya, basis klien Hermes yang sangat kaya, eksklusivitas yang dikalibrasi dengan cermat, dan produksi yang dikontrol ketat telah memungkinkannya mengatasi perlambatan baru-baru ini lebih baik daripada para pesaingnya.

Namun, saham produsen barang mewah lainnya terpukul lebih keras pada Selasa, dengan Prada jatuh 4,2 persen dan Kering turun 4,8 persen. Saham L'Oreal dan Puig juga turun setelah hasil LVMH mengisyaratkan perlambatan yang lebih luas dalam kecantikan.

Hermes telah terus menutup kesenjangan nilai pasar dengan LVMH. Pelanggannya siap untuk duduk dalam daftar tunggu selama berbulan-bulan, terkadang bertahun-tahun, untuk mendapatkan salah satu tas Kelly yang didambakan grup tersebut, yang dijual seharga lebih dari € 8.000. Tas Hermes sering kali mendapatkan harga yang lebih tinggi di pasar penjualan kembali.

Eksklusivitas itu tercermin dalam valuasi perusahaan. Saham Hermes diperdagangkan pada 50 kali pendapatan ke depan, kelipatan yang jauh lebih tinggi daripada nama lain dalam kemewahan.

"Hermes bisa dibilang menikmati kekuatan penetapan harga tertinggi karena daya tarik mereknya yang tak tertandingi," kata Carole Madjo, seorang analis di Barclays, yang menambahkan bahwa Hermes tidak perlu menaikkan harga sebanyak pesaingnya untuk mengimbangi dampak tarif Trump pada margin keuntungannya.

Kepala eksekutif dan ketua LVMH, miliarder Prancis Bernard Arnault, telah membangun grup tersebut menjadi grup yang mencakup lebih dari 80 merek, memproduksi tas tangan, perhiasan, dan minuman beralkohol mewah.

Sebaliknya, Hermes tetap menjadi satu grup merek tunggal. Pada tahun 2010, Arnault diam-diam mengumpulkan saham di perusahaan itu, dengan harapan dapat membawanya ke perusahaannya, tetapi tawarannya ditolak oleh dewan direksi Hermes.

Kekacauan dalam industri barang mewah yang lebih luas terjadi saat Trump telah meluncurkan tarif timbal bali” yang luas pada puluhan mitra dagang, sebuah langkah yang telah mengguncang pasar dan mengguncang kepercayaan konsumen AS.

Awal bulan ini, presiden AS mengumumkan pengenaan tarif sebesar 20 persen atas barang-barang yang diimpor dari Uni Eropa. Tarif tersebut kemudian dikurangi menjadi 10 persen sebagai bagian dari jeda tarif tertinggi selama 90 hari. Tarif antara AS dan Tiongkok jauh di atas 100 persen, sehingga menimbulkan kekhawatiran akan terjadinya resesi global.

Tarif, yang lebih agresif daripada yang diperkirakan secara luas, menyebabkan para analis di Bernstein dan HSBC pekan lalu memangkas ekspektasi mereka terhadap pemulihan barang mewah pada paruh kedua tahun ini.

Analis Citigroup Thomas Chauvet mengatakan bahwa karena ketidakpastian ekonomi yang ditimbulkan oleh tarif Trump, sulit untuk membangun skenario yang kredibel di mana pendapatan di LVMH dan di sektor barang mewah secara keseluruhan akan membaik di kuartal mendatang. CNA/I-1