Rahasia Sukses Perusahaan "Empat Penunggang Kuda"

Apple diyakini merupakan lambang kekayaan, pendidikan, dan nilai-nilai barat. Dia memenuhi dua kebutuhan naluriah manusia: merasa dekat dengan Tuhan dan lebih menarik di mata lawan jenis. Apple meniru agama dengan adanya sistem kepercayaan, objek pujaan, umat pengikut, dan sosok suci. Di antara umatnya adalah orang-orang terpenting dunia seperti kalangan inovasi (hlm 67).

Dengan memproduksi berbiaya rendah, tapi bernilai jual harga tinggi, Apple telah menjadi perusahaan paling menguntungkan dalam sejarah. Pada kuartal keempat 2016, Apple membukukan laba bersih dua kali lipat total milik Amazon, sejak didirikan 23 tahun lalu. Uang kas Apple hampir sebesar produk domestik bruto Denmark.

Facebook adalah benda paling berhasil sepanjang sejarah manusia. Satu menit dari setiap enam menit kegiatan daring dihabiskan di Facebook. Satu menit dari setiap lima menit kegiatan telepon genggam adalah di Facebook. Nilainya sekarang mencapai 420 miliar dollar (hlm 93).

Google ibarat dewa bagi manusia modern yang menjadi sumber pengetahuan tepercaya. Perusahaan di bawah naungan Alphabet Inc ini, pada 2016 meraih laba 20 miliar dollar. Omzet naik 23 persen dan menurunkan tarif iklan 11 persen. Google menggunakan kekuatan dua miliar orang dalam 24 jam tiap hari untuk menghasilkan pendapatan luar biasa, lebih besar dari perusahaan mana pun.

Scott Galloway kemudian menganalisis rahasia sukses empat perusahaan tersebut. Menggunakan sudut pandang psikologi revolusioner, dia melihat segala bisnis sukses harus menarik bagi satu dari tiga bagian tubuh: otak, hati, dan alat kelamin. Google berbicara ke otak dan membantunya memperluas ingatan jangka panjang sampai nyaris tak terhingga.
Halaman Selanjutnya....