Neo Coffee Kampanyekan Keberanian Ekspresikan Diri

JAKARTA - Kopi bubuk instan sangat digemari generasi muda ditandai dengan pertumbuhan konsumsinya. Survei lembaga riset Nielsen bertajuk Coffee Market Presentation (2021) kopi instan 3in1 berkontribusi sebesar 11,7 persen terhadap pertumbuhan tersebut.

Sementara itu, survei dari lembaga riset Kantar berjudul Exploring Growth Opportunity in Coffee Market (2021) menyatakan hal yang sejalan. Generasi muda yang berusia di 30 tahun ke bawah, menyukai kopi produk kopi instan karena rasa yang cocok dan praktis.

Sebagai produsen kopi bubuk instan yang menyasar generasi muda, Neo Coffee, meluncurkan kampanye baru bertajuk #JalaninCaraGue. Kelanjutan dari kampanye #IniCaraGue sebelumnya, mendukung generasi muda agar berani mengejar gairah (passion) dan mewujudkannya dengan cara masing-masing.

Semangat kampanye #JalaninCaraGue ini diimplementasikan ke dalam program Virtual Neo Fest 2022 yang inspiratif. Selain itu kampanye diwujudkan ke dalam kemasan dan formulasi baru, serta promo menarik dari Neo Coffee.

"Berbagai inovasi ini merupakan komitmen Neo Coffee untuk mendukung generasi muda agar berani mengejar passion dan mewujudkannya dengan cara masing-masing," ujar Brand Manager Neo Coffee Vania Harista, dalam konferensi pers Minggu (29/5).

Ia menambahkan, generasi muda saat ini membutuhkan ruang untuk mengeksplorasi diri. "Lewat kampanye #JalaninCaraGue, merek di bawah Wings Food ini ingin mendukung generasi muda untuk berani mengeksplorasi diri, serta mewujudkan impiannya lewat cara yang unik dan otentik.

"Dengan adanya program Virtual Neo Fest 2022 serta wajah baru dan rasa yang semakin berkualitas dari produk Neo Coffee, kami berharap 'Geneoration'(penikmat Neo Coffee) di manapun berada dapat terinspirasi untuk semakin berani mengekspresikan kreativitas mereka," tambahnya.

Sebagai rangkaian dari kampanye #JalaninCaraGue, Neo Coffee menyelenggarakan program Virtual Neo Fest 2022 yang berlangsung selama April hingga Mei 2022. Program ini digarap oleh 35 orang Neo Crew yang terdiri dari siswa dan mahasiswa yang terlibat dalam proses pembuatan konsep hingga eksekusi.

Kegiatan yang dihadirkan pun dikemas secara menarik dan relevan bagi generasi muda. Mulai dari Neo Class berupa kelas daring untuk mengakomodasi minat generasi muda di bidang musik, kecantikan, kreasi konten, memasak, dan e-sport.

Kampanye #JalaninCaraGue berupa Neo Challenge anak muda ditantang untuk menampilkan bakat dan kreativitasnya di media sosial. Neo Live Shopping berupa penampilan bersama figur muda yang inspiratif, dan Neo Festival sebagai acara puncak yang terdiri dari penampilan musisi, talkshow interaktif, hingga door prize.

Ziva Magnolya, anak muda inspiratif sekaligus special performer di kegiatan Neo Celebration menyatakan, kepercayaan dan dukungan orang sekitar juga menjadi faktor penting untuk dirinya bisa menjalani caranya mewujudkan mimpi menjadi seorang penyanyi.

"Aku bersyukur punya support system yang kasih aku ruang untuk bisa mengekspresikan diri lewat musik. Juga hadirnya kopi instan yang selalu bisa diandalkan kapan saja dan dimana saja, karena bantu aku meningkatkan fokus dan menjalani produktivitas di tengah jadwal perform yang padat," ungkapnya.

Vania Harista menambahkan, agar generasi muda semakin percaya diri mengejar passion dan dapat menikmati Neo Coffee dengan cara mereka, Neo Coffee juga hadir dengan kemasan baru yang lebih modern dan penuh semangat. Formulanya juga disempurnakan dengan rasa kopi yang lebih mantap dan creamy. Tidak hanya itu, Neo Coffee juga memberikan promo menarik beli 1 ekstra 1.

"Penyegaran Neo Coffee ini bagian dari upaya kami menghadirkan kopi instan berkualitas dengan harga terjangkau yang cocok untuk menemani generasi muda menjalani berbagai aktivitas mereka. Hal ini sejalan dengan filosofi perusahaan kami yaitu 'the best things in life should be accessible for everyone," tutup Vania.