Efektivitas Kampanye Pemilu

Perbedaan mendasar antara perasaan dan akal adalah perasaan akan menghasilkan tindakan, sedangkan akal akan menghasilkan sebuah kesimpulan. Keputusan konsumen ataupun konstituen untuk memilih didominasi perasaan.

Pemikiran Calne bisa menjadi referensi para marketers dunia dan menstimulasi berbagai kajian implementasi emotional marketing. Dalam dunia bisnis contoh emotional marketing yang berhasil secara gemilang dicapai Howard Schultz dari Starbucksm dan Steve Jobs dari Apple. Konsep third place for drinking coffee Starbucks dan creative imagination Apple penuh konstrain emotional marketing.

Esensinya patut dicontoh parpol dalam kampanye Pemilu 2019. Marketing politik yang paling praktis melalui iklan. Sayangnya, iklan banyak terkendala ruang, waktu, dan biaya. Partai politik diberi waktu 21 hari beriklan di berbagai media.

Ada beberapa aturan terkait iklan kampanye tersebut dalam Peraturan KPU Nomor 23 Tahun 2018 Pasal 37 tentang Kampanye. Materi iklan berisi visi, misi, dan program peserta pemilu. Iklan bisa tulisan, gambar, atau suara. KPU membatasi jumlah dan durasi. Iklan dibatasi maksimum secara kumulatif dalam lima kategori. Pertama, delapan spot berdurasi paling lama 30 detik untuk setiap stasiun televisi per hari. Kedua, 4 spot berdurasi paling lama 60 detik untuk setiap stasiun radio per hari. Ketiga, 810 milimeter kolom atau satu halaman untuk setiap media cetak per hari.

Keempat, satu banner untuk setiap media dalam jaringan per hari. Kelima, 1 spot berdurasi paling lama 30 detik untuk setiap media sosial per hari. Dari pengalaman pemilu Indonesia pascagerakan reformasi, keberhasilan marketing parpol khususnya para caleg dalam merebut suara di suatu dapil sangat ditentukan keberhasilan merangkul komunitas-komunitas hiperlokal. Hal itu tampaknya masih akan terjadi pada Pemilu 2019.
Halaman Selanjutnya....