Kolaborasi Sumsel: Promosi Bersama Pemkab Diharapkan Dongkrak Pariwisata

PALEMBANG – Promosi pariwisata daerah menjadi instrumen strategis untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, dan membuka lapangan kerja di sektor jasa.

Efektivitas promosi tidak hanya diukur dari frekuensi iklan atau kampanye digital, tetapi juga dari kemampuan daerah menonjolkan keunikan budaya, alam, dan atraksi khas yang membedakannya dari destinasi lain.

Selain itu, promosi yang terintegrasi dengan ekosistem pariwisata—mulai dari transportasi, akomodasi, hingga layanan lokal—dapat meningkatkan pengalaman pengunjung sekaligus memperkuat daya tarik destinasi secara berkelanjutan.

Analisis data kunjungan, perilaku wisatawan, dan tren global juga penting agar strategi promosi lebih tepat sasaran dan efisien. Tanpa pendekatan ini, promosi berisiko menjadi kegiatan formalitas, bukan penggerak pertumbuhan ekonomi yang nyata bagi masyarakat lokal.

Pemerintah Provinsi Sumatera Selatan menggalakkan kegiatan promosi bersama pemerintah kabupaten (pemkab) dan pemerintah kota (pemkot) di provinsi setempat untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, baik lokal maupun mancanegara.

"Promosi bersama mengenai keunggulan potensi pariwisata 17 kabupaten dan kota penting digalakkan agar semakin dikenal dan menarik lebih banyak wisatawan berkunjung ke provinsi ini," kata Wakil Gubernur Sumsel Cik Ujang di Palembang, Senin (7/4).

Menurut dia, pihaknya bersama pemerintah kabupaten dan kota di Sumsel berupaya meningkatkan kegiatan promosi pariwisata unggulan masing-masing daerah sehingga dapat menarik wisatawan lokal/nusantara dan mancanegara sebanyak-banyaknya ke provinsi ini.

"Masing-masing daerah di 17 kabupaten/kota di wilayah Sumsel memiliki keunggulan pariwisata, potensi tersebut perlu gencar dipromosikan agar bisa menarik minat wisatawan nusantara dan mancanegara untuk mengunjunginya," ujarnya.

Dia menjelaskan, keindahan alam, keunikan budaya dan makanan khas daerah perlu terus dipromosikan sehingga bisa menarik wisatawan untuk mengunjungi dan menikmatinya.

Sebagai gambaran, di Kota Palembang terdapat potensi wisata air Sungai Musi dengan sejumlah bangunan bersejarah di sekitarnya, seperti Benteng Kuto Besak (BKB) dan Jembatan Ampera menjadi objek atau destinasi wisata yang paling diminati wisatawan.

Kemudian Kota Pagaralam dengan keindahan alam pegunungan, Kabupaten Ogan Komering Ulu dengan peninggalan prasejarah, Kota Lubuklinggau memiliki objek wisata air terjun, serta keunggulan pariwisata, seni, dan budaya daerah lainnya yang jika dipromosikan terus-menerus akan menarik minat orang untuk berkunjung.

Kegiatan promosi potensi wisata tersebut harus lebih gencar lagi sehingga wisatawan dari berbagai daerah di Indonesia dan luar negeri yang merencanakan perjalanan wisata memasukkan wilayah Sumsel menjadi salah satu daerah yang dilirik untuk dikunjungi.

Kegiatan promosi pariwisata yang bisa dilakukan bersama seperti melakukan festival dan pertunjukan seni budaya 17 kabupaten dan kota, serta pameran ekonomi kreatif di dalam dan luar negeri.

Mengenai jumlah wisatawan nusantara dan mancanegara yang berkunjung ke daerah ini, berdasarkan data Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Sumsel pada 2025 sekitar 26 juta orang dan pada tahun ini bisa meningkat hingga di atas 30 juta wisatawan,

Tingginya jumlah wisatawan yang berkunjung ke daerah ini karena didukung tersedianya akses jalan tol dari Lampung ke Palembang, dan dikembalikannya status Bandara Sultan Mahmud Badaruddin (SMB) II pada April 2025 sebagai bandara internasional, jelas Wagub Cik Ujang.