Riset: Gen MZ Gunakan Smartphone untuk Ciptakan Konten

JAKARTA - Sebagai generasi warga digital asli (digital native) generasi millenial dan generasi Z disingkat dengan gen MZ, keduanya tumbuh bersama dengan internet dan teknologi sebagai bagian sentral dari kehidupan mereka. Ponsel pintar (smartphone) telah menjadi perangkat dari rutinitas sehari-hari generasi ini, bahkan memainkan peranan yang penting.

Studi yang diadakan oleh Kantar Indonesia mendapati bahwa ponsel pintar berperan membuat generasi ini tetap terhubung (51 persen). Gawai tersebut juga ternyata meningkatkan kepercayaan diri mereka. Sebanyak 75 persen Gen MZ mengatakan, ponsel pintar membuat mereka merasa lebih superior dan sukses.

"Sebagaidigital-native, Gen MZ sangat menghargai kemajuan teknologi dan studi kami mendapati bahwa Gen MZ ini akan terus mencarivalueyang ada dismartphonemereka supaya mereka bisastand out(menonjol).Karena itulah Samsung terus menghadirkan inovasi-inovasi yang bisa membantu generasi ini semakin awesome," kata MX Product Marketing Senior Manager, Samsung Electronics Indonesia, Ricky Bunardi melalui siaran pers Kamis (9/3).

Hasil studi menemukan Ricky generasi MZ pantang tak eksis di media sosial. Bagi mereka internet, media sosial, dan ponsel pintar, bukan sekadar untuk senang-senang saja. Melalui perangkat ini mereka mengakses media sosial sebagai sumber inspirasi dan Internet untuk membuat mereka semakin produktif.

Studi mendapati bahwa 87 persen generasi ini memiliki akun media sosial. Generasi ini tak akan kesulitan dalam mem-postingmaupun mengulir (scrolling) konten-konten dari berbagai platform medsos dengan ponsel mereka.

Temuan kedua menyatakan generasi MZ merupakan generasi penghubung dalam interaksi sosial. Terhubung dengan orang lain dan bersosialisasi adalah pilar yang penting dalam keseharian mereka. Sementara 61 persen dari mereka membutuhkan ponsel pintar yang memiliki nilai yang bagus, 51 persen lainnya menjadikan perangkat tersebut untuk melengkapi dan membuat hidup mereka lebih baik.

"Oleh sebab itu, 39 persen mereka mencarismartphoneyang memiliki perangkat keras (hardware). Namun tidak dipungkiri, faktor harga dan reputasi brand menjadi hal penting juga yang mereka pertimbangkan saat membeli," kata Ricky.

Temuan ketiga Generasi MZ mengeksplorasi hal-hal menarik secara spontan. Gen MZ menyenangi 'melarikan diri' dari rutinitas, secara spontan, untuk mencari kepuasan instan, meski kadang hanya secara virtual. Karena itulah 47 persensmartphonemenjadi 'jendela' bagi mereka untuk melihat dunia.

Manifestasinya,gamingmenjadi salah satu kegiatan yang mereka sukai. Konten-konten pendek jadi populer. Naiknya aktivitas penelusuran tempat-tempat untuk staycation atau kunjungan singkat. Ada juga yang bereksperimen dengan warna dan format riasan baru.

Temuan keempat generasi MZ menjadi teman yang baik untuktravelingdan kegiatan luar ruang. Mereka menyukai aktivitas-aktivitas di luar rumah. Sebagian besar dari mereka suka kulineran dengan keluarga atau teman, belanja, olahraga di luar rumah,travelingdengan teman atau keluarga, atau berkunjung ke theme park.

Kelima generasi MZ menurut studi sangat mengejar kreativitas. Mereka merupakan generasi kreator, bukan sekadar penonton. Mereka mengejar hal-hal kreatif dengan penuh kesenangan. Hal ini memicu berkembangnya platformlive streamingdan media sosial.

"Konten-konten humor dan meme menjadi konsumsi sehari-hari. Generasi ini juga beralih ke micro-influenceryang selalu eksis dengan kreativitas otentik mereka," kata Ricky.

Ponsel untuk Generasi MZ

Ia mengatakan Samsung Galaxy A14, ponsel dengan harga dua jutaan dirancang untuk generasi MZ. Ponsel ini mendukung dalam menciptakan konten-konten inspiratif, mengekspresikan diri di media sosial, mengeksplorasi hal-hal baru dalam hidup, atau sebagai teman dalam perjalanan mereka.