"Tebar Semangat, Raup Manfaat"

Tepat di jantung Ibu Kota, semangat kemerdekaan itu berkobar. Lantang. Bukan semangat dengan pekikan dan teriakan, melainkan dengan narasi nasionalisme yang ditegaskan dalam sebuah karya busana.

Adalah produk fesyen Giordano, sebuah brand yang saat ini banyak diminati generasi milenial, mengusung semangat kemerdekaan dan nasionalisme. Dengan tajuk OneIndonesia, Giordano memproduksi fesyen casual untuk menghadirkan kebanggaan akan keberagaman dan kebersamaan bangsa Indonesia.

Apalagi, tema itu diluncurkan tepat di bulan Agustus, menjelang Hari Kemerdekaan Republik Indonesia. Produk fesyen bermotif merah putih bertuliskan INDONESIA atau hanya berlogo burung Garuda pun menghiasi salah satu tenan di pusat perbelanjaan Grand Indonesia.

Wahyu Pradipta, 35 tahun, warga Kelapa Gading, Jakarta Utara, mengaku tertarik dengan produk-produk bernuansakan merah putih. Selain memberikan semangat nasionalisme, produk itu pun membawa manfaat bagi dirinya. Bersama pasangannya, dia sengaja membeli jaket bermotif senada untuk dipakai bersama-sama.

"Sebentar lagi kan hari kemerdekaan, tidak ada salahnya toh kalau memakai baju seragam merah putih. Apalagi, jaket ini ada burung Garuda, kebanggaan bangsa Indonesia. Pernah dipakai Pak Jokowi (Presiden RI, Joko Widodo) juga," ujar Wahyu, di Grand Indonesia, Jakarta Pusat, Kamis (15/8).

Dia mengaku berminat membeli jaket itu setelah melihat idolanya, Presiden Jokowi, menggunakan jaket yang sama di televisi. Baginya, Jokowi telah memberikan teladan bagi rakyat untuk mencintai Indonesia dengan nyata.

Salah satu penjaga toko, Ayu Lestari, 21 tahun, menuturkan pembeli produk Giordano bertajuk OneIndonesia cukup tinggi. Namun, dia enggan membeberkan berapa rata-rata pemasukan yang didapatnya per bulan.

"Kalau sekarang ini yang paling banyak laku ya kaos Indonesia ini. Mungkin karena momen Kemerdekaan ya. Ada yang sengaja beli satuan ada juga yang beli borongan," katanya.

Tak jarang, lanjutnya, produk fesyen yang menebar semangat nasionalisme itu dipesan oleh perusahaan-perusahaan di Jakarta untuk baju seragam bagi karyawannya dalam memperingati Hari Kemerdekaan Republik Indonesia.

"Kalau harganya sama, mau satuan atau borongan. Kaos yang paling murah itu seharga 279 ribu rupiah, sedangkan paling mahal 459 ribu rupiah. Kalau celana olehraga seharga 529 ribu rupiah. Kemarin ada juga topi dengan harga 130 ribu rupiah, tapi sekarang sudah habis. Begitu pun dengan jaket," jelasnya.

Peran Jokowi

Menurutnya, hal ini berkat peran Presiden Jokowi yang pernah memakai produk Giordano saat kunjungan kerjanya ke daerah. Bahkan, katanya, jaket hijau berlambang Garuda yang dikeluarkan tahun lalu masih saja ditanyakan pembeli karena sempat dipakai Jokowi.

Chief Merchant Girodano Indonesia, Ekawati Wongso, menuturkan jaket yang dipakai Jokowi adalah jaket baseball dengan lambang Garuda di dada kiri yang melambangkan nasionalisme. Menurutnya, jaket tersebut merupakan edisi khusus Giordano yang dibuat dengan menonjolkan semangat kesan kebangsaan dengan kasual tanpa membatasi usia.

"Jaket ini juga dapat dipadupadankan dengan style sport kasual, sehingga dapat dikenakan segala usia," ucap Ekawati.

Diakuinya, Giordano setiap tahun selalu menebarkan semangat nasionalisme setiap tahun sejak 2016 lalu. Saat itu, produknya menceritakan tentang persatuan dalam kebhinekaan Indonesia. Lalu, pada 2017 menyematkan tagline sebagai pembeda. "Let's Play and Stand Together" dan 2018 mengambil tema "Rise as One" arena berbarengan dengan ajang Asian Games yang berlangsung di Indonesia.

Pihaknya juga berkolaborasi dengan perupa nasional Muhammad Taufik, atau akrab disapa Emte, untuk menggambarkan persatuan dalam kebhinnekaan Indonesia pada koleksi busana 2019 bertema "Irreplaceable Pride".

Selain Giordano, produk fesyen lainnya yang menebar semangat nasionalisme adalah Damn! I Love Indonesia. Produk besutan aktris ternama, Daniel Mananta ini merupakan brand lokal yang mempromosikan Indonesia, terdepan dan terbesar di Indonesia. Dalam situs resminya, dia menjelaskan berupaya menginspirasi generasi muda Indonesia agar semakin mencintai budaya dan sejarah Indonesia, serta terus menumbuhkan kembali rasa bangga, cinta, semangat dan patriotisme generasi muda terhadap Indonesia dengan cara yang revolutionary (berbeda, menonjol serta selalu fresh dan inovatif). peri irawan/P-6