Google Tingkatkan Privasi Pengguna

Apa yang lebih buruk daripada saat mengetahui bahwa Google telah masuk ke industri Anda? Menyadari bahwa Google pada dasarnya sudah menguasai industri Anda, dan dapat mendatangkan malapetaka yang luas dengan menulis ulang kode.

Itulah yang diharapkan terjadi hari ini, ketika Google mengumumkan inisiatif baru pada konferensi pengembangan di Mountain View, California, yang diproyeksikan sebagai cara untuk meningkatkan privasi pengguna. Google membiarkan pengguna lebih mengontrol cookie internet yang digunakan pengiklan untuk mengidentifikasi mereka.

Anda dapat membayangkan bahwa mengiris perangkat teknis yang digunakan pengiklan bisa mengganggu. Tentu saja, Google adalah pemain dominan sejauh ini dalam industri periklanan digital senilai 129 miliar dollar AS. Jadi, mungkin tidak akan mengejutkan untuk belajar, seperti yang ditunjukkan Wall Street Journal, bahwa menulis ulang kode seperti itu dan memberdayakan pengguna untuk menolak cookie akan benar-benar bermanfaat bagi Google.

Alasannya, pesaing yang lebih kecil membutuhkan cookie untuk melacak dan menjual iklan, tetapi Google memiliki banyak cara lain untuk mendapatkan informasi yang sama. Perubahan teknis itu sendiri cukup sederhana untuk dijelaskan, tetapi tampaknya sulit untuk dicapai.

Google akan membuat dasbor dalam mesin pencari (browser) Chrome yang memungkinkan pengguna dengan mudah melihat semua cookie yang melacak mereka, bersama dengan petunjuk cara yang mudah untuk menghapusnya. Perubahan yang dibuat ini tidak benar-benar sejauh perubahan yang telah dibuat Apple untuk browser Safari dan Mozilla yang dibuat untuk Firefox.

Browser-browser itu memiliki pangsa pasar yang sangat kecil, tetapi mereka sekarang membatasi banyak aktivitas cookie pengiklan secara default. "Tapi, Google telah mempertimbangkan dan mengubahnya dalam perjalanan enam tahun yang panjang," lapor Journal.

Namun, jika perubahan teknis sulit tercapai, Google akan menghadapi tantangan baru, seperti yang dikatakan oleh Journal, "penjualan yang rumit", untuk meyakinkan pengguna itu ada di pihak yang benar, dan termotivasi oleh privasi pengguna.

Enam Tahun

Mengapa butuh enam tahun untuk membuat perubahan? "Itu berpotensi melibatkan penulisan ulang jutaan halaman kode, dan negosiasi ulang ribuan perjanjian dengan perusahaan lain," kata sumber Journal. Namun, upaya tersebut benar-benar meningkat dalam setahun terakhir, setelah skandal Cambridge Analytica di Facebook.

Tentu saja, Mark Zuckberg telah berusaha memosisikan Facebook sebagai perusahaan yang sangat peduli dengan privasi pengguna. Kita akan lihat bagaimana kelanjutannya. Sementara itu, bukan berarti siapa pun di luar media digital akan menangisi mereka, tetapi pemain iklan yang lebih kecil sudah merasakan adanya tekanan.

Journal menunjukkan bahwa perusahaan periklanan digital Prancis yang diperdagangkan secara publik, Criteo, turun 27 persen sejak laporan yang muncul di Adweek, Maret lalu, telah meramalkan Google akan membuat perubahan ini, dan mencoba meyakinkan para investor bahwa mereka dapat menciptakan mekanisme pelacakan lain jika Google melakukan cara itu.

Jika prediksi itu benar, inilah masa ironis yang akan kita hadapi, dunia baru yang berani di mana, semuanya atas nama privasi, Google mendapatkan keuntungan lain, dan menguasai lebih pasar lebih luas.

inc.com/SB/P-4