Ancaman Metaverse, Televisi Akan Mati Bersama Penontonnya

CANNES - Para ahli memperingatkan stasiun televisi perlu secara radikal menyesuaikan diri dengan dunia hiburan online yang berkembang pesat, jika mereka berharap untuk bertahan hidup. Stasiun televisi sudah mengejar ketinggalan dengan raksasa gim daring dalam pertempuran untuk menarik perhatian pemirsa muda dan uang iklan yang mengikuti.

Di cakrawala adalah apa yang disebut "metaverse" istilah longgar yang mencakup ekosistem yang berkembang dari dunia online interaktif, game, dan tempat pertemuan 3D yang telah menarik jutaan pengguna.

Menurut portal data Statista, sementara konsumen yang lebih tua masih terikat dengan televisi tradisional, pemirsa di bawah 35 tahun telah berkurang setengahnya dalam satu dekade, dan akan turun drastis seiring berkembangnya metaverse.

"Orang-orang muda telah berevolusi dari penonton pasif televisi menjadi pemain aktif, dan mereka telah beralih dari layar ke ponsel. Saluran televisi akan mati dengan pemirsanya," kata Frederic Cavazza, salah satu pendiri Sysk, sebuah perusahaan Prancis yang berspesialisasi dalam transformasi digital.

Untuk menjangkau kaum muda, stasiun harus bersaing dengan platform gim, seperti Roblox, Fortnite, dan Minecraft, yang dipandang sebagai pelopor metaverse dan sudah membangun posisi dominan.

Menurut firma riset media Dubit, setengah dari semua anak berusia 9-12 tahun di AS menggunakan Roblox setidaknya sekali seminggu, melakukan segalanya mulai dari bermain gim hingga menonton konser hingga sekadar berkumpul dengan teman-teman. Penontonnya bisa sangat banyak, yaitu 33 juta orang menonton rapper Lil Nas X tampil di Roblox pada 2020, lebih dari tiga kali lipat jumlah yang menontonnya di televisi di Grammy, minggu ini.

Harus Memilih

Menurut Matthew Warneford, salah satu pendiri Dubit, stasiun televisi harus memilih apakah mereka bertahan dengan pasar yang menyusut untuk program televisi tradisional atau mulai membawa karakter dan merek mereka ke platform metaverse.

"Ini berarti membawa orang ke dunia, menjadikan mereka bagian dari cerita, bermain bersama teman-teman mereka, cara yang sama seperti Disneyland mengizinkan Anda dan teman Anda berada di dunia mereka bersama Mickey Mouse," katanya.

Perusahaan televisi punya waktu untuk beradaptasi, tetapi mereka menghadapi tantangan besar dalam melayani sekaligus untuk orang tua yang menonton siaran tradisional, orang paruh baya yang beralih ke streaming, dan orang muda yang menginginkan hiburan interaktif dan sosial.

"Jika kami ingin tetap relevan, kami harus memposisikan diri kami di semua penggunaan ini," kata Kepala Inovasi France Televisions, Kati Bremme. "Televisi nasional masih dalam mode penelitian, bermain-main dengan augmented reality dan virtual untuk membangun pengalaman budaya dan olahraga yang mendalam," katanya. Tantangan terbesar, bagaimanapun, mungkin keuangan.

Hingga kini, perusahaan televisi telah terisolasi dari gangguan teknologi karena pendapatan iklan mereka sebagian besar tidak terpengaruh, tidak seperti media tradisional lainnya seperti surat kabar. "Itu bisa berubah lebih cepat dari yang disadari orang," kata Warneford.