Milktouch Resmi Hadir di Indonesia, Bawa Makeup K-Beauty Jihyo TWICE

JAKARTA - Brand kecantikan asal Korea Selatan, milktouch, resmi memasuki pasar Indonesia melalui kemitraan dengan Sociolla. Menggandeng Jihyo TWICE sebagai Brand Ambassador, milktouch menghadirkan rangkaian makeup yang menggabungkan warna ekspresif, formula nyaman, serta hasil akhir yang dapat disesuaikan dengan gaya personal.

Kehadiran milktouch menyasar konsumen yang ingin mengeksplorasi tren kecantikan Korea Selatan atau K-Beauty untuk berbagai kebutuhan, mulai dari riasan natural hingga tampilan yang lebih menonjol. Melalui filosofi "For Your Shining Day", brand ini mengajak setiap individu mengekspresikan diri dan merayakan keunikan melalui pilihan makeup.

Sejak diperkenalkan di Korea Selatan pada 2019, milktouch terus mengembangkan produknya dengan memadukan inovasi K-Beauty dan pendekatan makeup yang ekspresif. Brand tersebut juga telah memperluas jangkauannya ke sejumlah pasar internasional, termasuk Jepang, Amerika Serikat, Inggris, Taiwan, Hong Kong, Singapura, dan Malaysia.

Milktouch mengusung pendekatan sebagai Tone Expert dengan menghadirkan produk makeup yang diperkaya kandungan perawatan kulit atau skincare-infused makeup. Konsep ini dirancang untuk mendukung kebutuhan kecantikan sehari-hari sekaligus memberikan keleluasaan bagi konsumen dalam memilih warna dan hasil akhir riasan.

Jihyo TWICE telah menjadi Brand Ambassador milktouch sejak 2023. Kehadirannya merepresentasikan semangat kepercayaan diri dan kebebasan berekspresi yang menjadi bagian dari identitas brand tersebut.

Senior Brand Manager milktouch Indonesia, Tamara Emilia, mengatakan bahwa kehadiran brand ini ditujukan untuk memberikan pengalaman makeup yang nyaman bagi konsumen. Indonesia dinilai memiliki potensi pasar yang menarik karena masyarakatnya antusias mengikuti tren kecantikan dan mengeksplorasi produk sesuai preferensi masing-masing.

"Melalui milktouch, kami ingin menghadirkan pengalaman makeup yang membuat setiap orang merasa nyaman mengekspresikan dirinya. Kami melihat Indonesia sebagai pasar dengan konsumen yang antusias terhadap tren kecantikan dan senang mengeksplorasi produk yang sesuai dengan preferensi mereka. Karena itu, kami ingin membawa rangkaian produk milktouch yang memadukan pilihan warna menarik, formula yang nyaman, dan inovasi K-Beauty untuk menemani berbagai kebutuhan makeup sehari-hari," ujar Tamara.

Dalam peluncurannya di Indonesia, milktouch memperkenalkan dua produk andalan yang berfokus pada tampilan bibir dan complexion. Keduanya dirancang untuk mendukung kebutuhan makeup dengan karakter hasil akhir yang berbeda.

Produk pertama, Jelly Fit Tinted Glow Tint, menawarkan tekstur ringan menyerupai jelly dengan warna yang dapat diaplikasikan secara bertahap. Produk ini menghasilkan tampilan bibir glossy dengan stain yang dirancang tahan lama sehingga bibir terlihat segar dan berkilau.

Sementara itu, All-Day Skin Fit Milky Glow Cushion menghadirkan formula ringan dengan teknologi micro-filter mesh untuk membantu menghasilkan aplikasi yang halus dan merata. Cushion tersebut juga dilengkapi essence dan glutathione yang dirancang untuk mendukung tampilan kulit agar terlihat lebih cerah dan segar.

Kedua produk tersebut memberikan pilihan bagi konsumen yang ingin mengeksplorasi tampilan makeup dengan hasil akhir berbeda. Mulai dari bibir berkilau hingga complexion yang tampak halus, rangkaian milktouch ditujukan untuk melengkapi kebutuhan riasan sehari-hari maupun berbagai kesempatan.

Untuk memperluas jangkauan di Indonesia, milktouch bekerja sama dengan Sociolla sebagai mitra ritel resmi. Kolaborasi ini memungkinkan konsumen menemukan dan mencoba produk melalui kanal belanja daring maupun toko fisik.

SVP Marketing Operations Social Bella, Ghea Yantra, menyampaikan bahwa minat konsumen Indonesia terhadap produk K-Beauty terus berkembang. Kehadiran milktouch diharapkan menambah pilihan makeup bagi konsumen yang ingin mencoba inovasi kecantikan Korea Selatan, terutama pada kategori produk bibir dan complexion.

"Sebagai omnichannel beauty retailer, kami melihat konsumen Indonesia semakin tertarik mengeksplorasi berbagai pilihan makeup, mulai dari warna hingga hasil akhir yang dapat melengkapi gaya personal mereka. Tren ini juga tercermin dari pertumbuhan kategori K-Beauty di Sociolla. Kehadiran milktouch menambah pilihan bagi konsumen yang ingin mengenal inovasi kecantikan Korea Selatan, khususnya melalui produk bibir dan complexion. Kami berharap konsumen dapat menikmati pengalaman menemukan dan mencoba produk milktouch dengan lebih mudah, baik secara online maupun langsung di store Sociolla," ujar Ghea.

Berdasarkan data internal Sociolla, penjualan produk K-Beauty tumbuh 42 persen secara tahunan atau year-on-year (YoY). Pada periode yang sama, kategori produk bibir mencatat pertumbuhan 41 persen YoY, sedangkan kategori cushion meningkat 38 persen YoY.

Angka tersebut menunjukkan perkembangan kategori yang berkaitan dengan dua produk unggulan milktouch. Tren ini sekaligus memperluas pilihan makeup bagi konsumen Indonesia yang mencari produk kecantikan dengan variasi warna, tekstur, dan hasil akhir.

Produk milktouch kini tersedia secara daring melalui Sociolla.com dan aplikasi Sociolla. Konsumen juga dapat membelinya secara langsung di gerai Sociolla Kota Kasablanka, Lippo Mall Puri, dan Central Park, serta melalui TikTok Shop dan Shopee.

Ke depannya, milktouch bersama Sociolla berencana memperluas akses terhadap rangkaian produknya melalui jaringan Sociolla yang mencakup lebih dari 200 gerai di lebih dari 80 kota di Indonesia. Langkah ini diharapkan memudahkan konsumen menjangkau produk sesuai kebutuhan dan preferensi masing-masing.

Sebagai bagian dari peluncuran, milktouch menggelar pop-up booth di Food Society Atrium A, Kota Kasablanka Mall, Jakarta, pada 27 Oktober hingga 1 November 2026. Pengunjung dapat mencoba berbagai pilihan warna, mengeksplorasi produk unggulan, serta mengikuti aktivitas interaktif seperti photobooth, Wall of Love, kelas makeup, dan kesempatan memperoleh hadiah gratis.

Selama acara berlangsung, pengunjung juga dapat menikmati penawaran Gift with Purchase sesuai syarat dan ketentuan yang berlaku. Pembelian minimal Rp249.000 berhak mendapatkan satu Jelly Fit Tinted Glow Tint secara gratis, sedangkan pembelian minimal Rp349.000 mendapatkan satu All Day Perfect Blurring Fixing Pact dan Jihyo Photocard.

Selain itu, kelas makeup bersama makeup artist pilihan dijadwalkan berlangsung pada 29–31 Oktober 2026. Aktivitas ini memberikan kesempatan bagi pengunjung untuk memperoleh inspirasi riasan sekaligus mengenal produk milktouch lebih dekat.

Informasi lebih lanjut mengenai rangkaian produk, aktivitas, dan penawaran milktouch dapat diperoleh melalui akun Instagram resmi @milktouch.id.