Belanja Kebutuhan Pokok Daring Makin Diminati, Transaksi F&B Tembus Rp20,6 Triliun

Ramadan Dorong Transaksi Buah dan Hampers

Selain pertumbuhan tahunan, transaksi F&B pada semester pertama 2026 juga dipengaruhi faktor musiman, terutama Ramadan dan persiapan Lebaran.

Compas mencatat sejumlah subkategori mengalami peningkatan signifikan pada kuartal pertama 2026 dibandingkan kuartal sebelumnya. Penjualan buah-buahan meningkat 255 persen secara quarter-on-quarter (QoQ). Produk biskuit dan kue kering naik 157 persen, set hadiah dan hampers tumbuh 133 persen, sementara kacang meningkat 130 persen.

Peningkatan tersebut memperlihatkan bahwa kebutuhan belanja makanan dan minuman di kanal digital tidak hanya berkaitan dengan konsumsi rutin. Momen keagamaan dan tradisi pemberian hampers juga turut memengaruhi pola transaksi.

Dengan periode Ramadan dan Lebaran yang berlangsung pada awal tahun, peningkatan musiman tersebut menjadi salah satu faktor yang mendorong performa kategori F&B sepanjang semester pertama 2026.

Reseller Mendominasi Transaksi F&B

Dari sisi kanal penjualan, transaksi F&B di e-commerce masih didominasi toko non-resmi atau Non-Official Store.

Compas mencatat sekitar 77 persen transaksi F&B atau setara Rp15,8 triliun berlangsung melalui kanal Non-Official Store. Sementara itu, Official Store menyumbang 23 persen atau sekitar Rp4,8 triliun.

Komposisi tersebut menunjukkan peran reseller masih cukup besar dalam distribusi produk makanan, minuman, dan kebutuhan rumah tangga melalui kanal digital.

Dari sisi platform, Shopee mencatat transaksi F&B sebesar Rp12,2 triliun dengan pangsa 59 persen. ShopTokopedia berada di posisi berikutnya dengan nilai transaksi Rp8,1 triliun dan pangsa 39 persen.

Data tersebut menggambarkan bahwa sebagian besar transaksi F&B yang dipantau Compas terkonsentrasi pada dua platform tersebut.

F&B Menjadi Salah Satu Penggerak Baru FMCG Digital

Laporan Compas.co.id mencakup lima kategori utama dalam pasar FMCG e-commerce, yakni Beauty & Care, Food & Beverages, Healthcare, Mom & Baby, serta Homecare.