Belanja Kebutuhan Pokok Daring Makin Diminati, Transaksi F&B Tembus Rp20,6 Triliun

JAKARTA — Kebiasaan masyarakat Indonesia dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari melalui kanal digital menunjukkan perubahan. Belanja kebutuhan pokok, bahan dapur, dan makanan-minuman kini semakin banyak dilakukan melalui platform e-commerce.

Perubahan tersebut terlihat dari pertumbuhan kategori Food & Beverages (F&B) di pasar Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) digital sepanjang semester pertama 2026. Berdasarkan laporan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026 dari Compas.co.id, nilai transaksi kategori F&B mencapai Rp20,6 triliun pada Januari–Juni 2026.

Nilai tersebut meningkat 52 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya yang mencapai Rp13,6 triliun. Pertumbuhan F&B juga membuat kontribusinya terhadap keseluruhan pasar FMCG e-commerce meningkat dari 20 persen menjadi 23 persen.

Compas.co.id merupakan platform intelijen e-commerce yang memantau perkembangan pasar digital. Dalam laporan tersebut, kategori F&B disebut mulai menjadi salah satu pendorong pertumbuhan baru atau new growth engine dalam industri FMCG e-commerce, menggantikan dominasi kategori perawatan dan kecantikan.

Pertumbuhan nilai transaksi tersebut juga diikuti kenaikan jumlah barang yang dibeli. Volume penjualan atau sales quantity kategori F&B meningkat 33 persen secara tahunan.

Data tersebut menunjukkan pertumbuhan transaksi tidak hanya berkaitan dengan perubahan harga. Compas mencatat kenaikan harga pada sejumlah komoditas mencapai sekitar 15 persen, tetapi peningkatan volume pembelian tetap menunjukkan adanya pertumbuhan permintaan konsumen.

Air Mineral dan Minyak Goreng Tumbuh Paling Tinggi

Pertumbuhan kategori F&B terutama terlihat pada produk yang berkaitan dengan kebutuhan sehari-hari rumah tangga.

Subkategori Mineral Water atau air mineral mencatat pertumbuhan nilai transaksi tertinggi, yakni 219 persen secara tahunan. Setelah itu, Cooking Oil atau minyak goreng tumbuh 123 persen.

Sejumlah produk konsumsi rutin lainnya juga mencatat pertumbuhan cukup tinggi. Penjualan teh meningkat 97 persen, mi instan dan pasta naik 91 persen, gula tumbuh 79 persen, sedangkan kopi meningkat 75 persen.

Tidak hanya produk kebutuhan pokok, kategori makanan ringan juga mengalami peningkatan. Penjualan permen tumbuh 121 persen dan makanan ringan manis meningkat 100 persen secara tahunan.

CEO Compas.co.id Hanindia Narendrata mengatakan perkembangan tersebut menunjukkan perubahan dalam pola belanja masyarakat.

“Pergeseran belanja di Semester 1 2026 membuktikan bahwa masyarakat Indonesia kini semakin terbiasa memenuhi kebutuhan pokok rumah tangga secara digital,” ujar Hanindia melalui siaran pers pada hari Rabu (30/9).

Menurut dia, e-commerce tidak lagi hanya menjadi kanal untuk membeli produk sekunder atau kebutuhan gaya hidup. Platform digital mulai menjadi alternatif untuk memperoleh kebutuhan pokok, bahan dapur, dan berbagai kebutuhan harian.