Kantar Ungkap Strategi Brand Menemukan Sumber Pertumbuhan di Tengah Perubahan Perilaku Konsumen

Dalam Onward 2026, Kantar menghadirkan sesi presentasi, diskusi panel, dan breakout session yang membahas karakteristik konsumen masa depan, perubahan proses pembelian, serta strategi membangun ekuitas brand dan pertumbuhan berkelanjutan.

Sejumlah pimpinan perusahaan juga berbagi pengalaman mengenai faktor yang mendorong pertumbuhan bisnis serta bagaimana insight konsumen dapat diterjemahkan menjadi strategi dan aksi yang memberikan dampak nyata.

Senior Director – Brand Guidance Solutions Lead Kantar Indonesia, Adji Saputro, mengatakan kemampuan memahami konsumen dan membangun diferensiasi menjadi faktor kunci untuk menjaga pertumbuhan jangka panjang.

“Ketidakpastian bukan alasan untuk berhenti bertumbuh. Justru di tengah perubahan, brand yang memahami konsumennya lebih baik dan mampu membangun diferensiasi yang bermakna akan memiliki peluang lebih besar untuk memenangkan masa depan,” ujar Adji dalam kesempatan tersebut.

Kantar menyebut brand dengan diferensiasi yang kuat memiliki peluang tumbuh hingga dua kali lebih besar dibandingkan kompetitornya. Selain itu, brand yang berhasil mencapai tujuan pemasaran utamanya memiliki kemungkinan 1,6 kali lebih tinggi dalam mendorong pertumbuhan bisnis.

Bahas Inovasi dan Strategi Masa Depan

Selain sesi utama, peserta Onward 2026 mengikuti sejumlah breakout session yang membahas pemanfaatan kreativitas berbasis tujuan (purpose-led creativity), identifikasi tren yang relevan, serta peluang pertumbuhan melalui inovasi dan strategi berorientasi masa depan.

Managing Director Kantar Indonesia & Thailand, Nadya Ardianti, menilai kolaborasi dan pertukaran perspektif lintas industri semakin dibutuhkan seiring meningkatnya kompleksitas pasar.

“Onward hadir sebagai ruang untuk mempertemukan insight, pengalaman, dan perspektif lintas industri agar para pemimpin bisnis dapat mengambil keputusan dengan lebih percaya diri dan siap menghadapi peluang berikutnya,” ujar Nadya.

Kantar menyatakan Onward by Kantar merupakan forum non-komersial yang dirancang untuk mendorong pertukaran perspektif, pembelajaran lintas industri, serta diskusi praktis yang dapat diterapkan dalam pengembangan bisnis.

Melalui kombinasi data, insight, dan pengalaman praktis dari berbagai sektor, forum tersebut diharapkan dapat membantu organisasi di Indonesia menemukan peluang pertumbuhan baru sekaligus membangun bisnis yang lebih tangguh dalam menghadapi perubahan.