Dari Mudik hingga Ramadan, Kampanye Berbasis Momen Budaya Catat Dampak Bisnis Signifikan

“Hasil kampanye ini menunjukkan bagaimana pendekatan berbasis lokasi yang dipadukan dengan integrasi online-to-offline dapat memperkuat relevansi SPRITE, mendorong product trial, serta memberikan dampak bisnis yang terukur," kata Andes.

Kampanye Ramadan Tingkatkan Penetrasi Pasar

Sementara itu, kampanye GrabAds bersama Nestlé BEAR BRAND memanfaatkan momentum Ramadan, khususnya waktu sahur, sebagai titik interaksi utama dengan konsumen.

Mengusung pesan "1 Kaleng Saat Sahur", kampanye ini memadukan media mobilitas, iklan digital di aplikasi Grab, ikon kendaraan khusus di GrabMaps, konvoi 100 mitra pengemudi, hingga pembagian sampel produk.

Selama kampanye berlangsung, sebanyak 6.500 produk berhasil didistribusikan. Program tersebut juga meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin, melampaui rata-rata pertumbuhan kategori produk sejenis di pasar.

VP Category Marketing Manager Nestlé, Theresia Magdalena Silaban, mengatakan strategi tersebut lahir dari pemahaman terhadap kebiasaan masyarakat selama Ramadan. Kampanye '1 Kaleng Saat Sahur' lahir dari sebuah insight sederhana bahwa sahur adalah momen penting dalam rutinitas masyarakat selama Ramadan.

“Bersama GrabAds, kami dapat memperkuat pesan tersebut melalui kombinasi media mobilitas, digital, dan sampling, sehingga BEAR BRAND dapat hadir lebih dekat dengan keseharian konsumen. Pencapaian ini membuktikan bahwa pesan yang dekat dengan kebiasaan konsumen dapat mendorong hubungan yang lebih kuat dengan brand sekaligus mendukung pertumbuhan bisnis nyata," ujarnya.

Indonesia Perkuat Prestasi Regional

Keberhasilan dua kampanye dari Indonesia turut memperkuat pencapaian GrabAds di tingkat regional dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026.

Secara keseluruhan, GrabAds membukukan 26 penghargaan, terdiri atas enam Gold, sembilan Silver, dan sebelas Bronze, melalui berbagai kampanye yang dijalankan di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina.

The Drum Awards for Marketing APAC merupakan ajang penghargaan yang memberikan apresiasi kepada kampanye pemasaran paling kreatif, strategis, dan berdampak di kawasan Asia Pasifik. Penilaian dilakukan berdasarkan kualitas ide, eksekusi, serta hasil bisnis yang mampu dicapai oleh sebuah kampanye pemasaran di tengah perubahan lanskap industri yang semakin dinamis.