Dari Mudik hingga Ramadan, Kampanye Berbasis Momen Budaya Catat Dampak Bisnis Signifikan

JAKARTA – Kampanye pemasaran digital kini tidak lagi hanya dinilai dari tingginya tingkat kesadaran merek (brand awareness), tetapi juga dari kemampuannya menghasilkan dampak bisnis yang nyata. Di tengah tuntutan tersebut, dua kampanye Grab Indonesia melalui layanan periklanan digital GrabAds bersama SPRITE dan Nestlé Bear Brand berhasil meraih pengakuan internasional dalam ajang The Drum Awards for Marketing APAC 2026.

Kedua kampanye tersebut menyabet total empat penghargaan berkat keberhasilannya menghubungkan momen budaya, mobilitas konsumen, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem pemasaran yang terintegrasi. Selain memperoleh apresiasi internasional, kampanye itu juga mencatat hasil bisnis yang terukur, termasuk peningkatan penjualan hingga 30 persen dan conversion rate sebesar 25 persen.

Laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint menunjukkan bahwa 38 persen pemasar kini menjadikan penjualan atau return on investment (ROI) sebagai indikator utama keberhasilan kampanye pemasaran. Namun, hanya 32 persen yang telah mengukur ROI secara menyeluruh di berbagai kanal media.

Persoalan pengukuran efektivitas kampanye tersebut menjadi salah satu isu yang diangkat dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026. Dalam ajang tersebut, kampanye "Refreshing a Nation on the Move" hasil kolaborasi GrabAds dan SPRITE meraih penghargaan Silver untuk kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta Bronze pada kategori Retail Media.

Sementara itu, kampanye "Fueling Ramadan's Providers: Bear Brand's '1 Can at Sahur'" yang dijalankan bersama Nestlé Bear Brand memperoleh dua penghargaan Bronze, masing-masing pada kategori Out-of-Home (OOH) dan Retail Media.

Manfaatkan Momen Mudik untuk Dorong Penjualan

Kampanye GrabAds bersama SPRITE memanfaatkan momentum mudik Lebaran ketika mobilitas masyarakat meningkat tajam. Melihat perjalanan yang lebih panjang dan padat sebagai peluang, GrabAds dan SPRITE mengembangkan strategi online-to-offline (O2O) berbasis lokasi untuk menjangkau konsumen di titik-titik perjalanan yang disebut sebagai "zona dahaga".

Strategi tersebut mengombinasikan armada GrabCar berbalut identitas SPRITE, notifikasi berbasis lokasi di aplikasi Grab, hingga titik penukaran produk secara langsung.

Pendekatan itu berhasil mengubah waktu perjalanan menjadi kesempatan bagi konsumen untuk berinteraksi dengan merek sekaligus melakukan pembelian.

Hasilnya, penjualan SPRITE melalui GrabMart meningkat 30 persen, sementara fitur Self Pick-Up di aplikasi Grab mencatat conversion rate sebesar 25 persen.

Director of Commercial Grab Indonesia, Roy Nugroho, mengatakan keberhasilan kampanye tersebut menunjukkan bahwa momen budaya dapat dioptimalkan untuk menghasilkan dampak bisnis yang nyata.

"Keberhasilan kampanye bersama Sprite Indonesia dan Nestlé Bear Brand menunjukkan bagaimana brand dapat mengubah momen budaya menjadi dampak bisnis yang lebih terukur. Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Dengan demikian, kampanye tidak hanya berhenti pada awareness, tetapi juga dapat mendorong trial, transaksi, dan pertumbuhan yang lebih nyata," ujar Roy melalui siaran pers pada hari Senin (20/7).

Senada dengan itu, Director Sparkling Flavours PT Coca-Cola Indonesia, Andes Gumilang Hadisucipto, mengatakan momentum mudik menjadi kesempatan strategis bagi SPRITE untuk hadir di tengah perjalanan masyarakat.

Mudik merupakan salah satu momen paling bermakna di Indonesia, sehingga menjadi kesempatan yang sangat relevan bagi Sprite untuk terhubung dengan konsumen yang mencari kesegaran di sepanjang perjalanan mereka. Bersama GrabAds, Sprite berhasil menjangkau konsumen di berbagai touchpoint utama dalam ekosistem Grab, memastikan brand tetap hadir dalam setiap momen perjalanan penting di seluruh Indonesia.