Laka Hadir di Indonesia, Bawa Konsep Makeup Inklusif dan Ekspresif

JAKARTA — Brand kecantikan asal Korea Selatan, Laka, resmi melakukan debut di pasar Indonesia melalui kemitraan eksklusif dengan Sociolla. Kehadiran brand makeup yang mengusung konsep inklusif dan ekspresif ini menandai langkah ekspansi strategis di tengah pertumbuhan pesat industri kecantikan nasional.

Didirikan pada 2018, Laka membawa filosofi “Love And Kind Artistry”, yang menempatkan makeup sebagai medium ekspresi diri tanpa batasan standar kecantikan tertentu.

Director of Global Business Division Laka, Yeojin Son, mengatakan Indonesia dipandang sebagai pasar kecantikan yang dinamis dan sejalan dengan nilai-nilai yang diusung perusahaan.

Menurut dia, semakin banyak konsumen di Indonesia yang memanfaatkan makeup sebagai sarana mengekspresikan identitas dan kreativitas personal.

“Kami sangat antusias menghadirkan Laka di Indonesia. Setelah membangun brand secara global selama delapan tahun, kami melihat Indonesia sebagai pasar yang relevan dengan nilai inklusivitas dan kebebasan berekspresi yang kami bawa,” ujarnya dalam keterangan resmi pada hari Kamis (30/4).

Nama Laka sendiri merupakan akronim dari Love, Kind, dan Artistry. Filosofi tersebut tercermin dalam setiap produknya yang dirancang untuk memberikan ruang eksplorasi bagi pengguna dalam menemukan gaya personal.

Tagline “Every Shade, Every Story” menjadi representasi pendekatan tersebut, dengan menghadirkan beragam pilihan warna untuk mendukung konsumen mengekspresikan cerita, suasana hati, dan karakter mereka secara autentik.

Dari sisi desain, produk-produk Laka dikembangkan dengan pendekatan human-centered design, mengutamakan kenyamanan melalui tekstur ringan, formulasi nyaman, dan kemasan intuitif yang mudah digunakan oleh berbagai kalangan.

Melalui kerja sama eksklusif dengan Sociolla, seluruh rangkaian produk unggulan Laka kini tersedia di ekosistem omnichannel Sociolla, termasuk aplikasi SOCO.

Secara offline, koleksi lengkap brand ini dapat ditemukan di gerai Sociolla yang berlokasi di Lippo Mall Puri, Grand Indonesia, dan Living World Denpasar.

Ke depan, distribusi produk akan diperluas ke lebih dari 160 gerai Sociolla yang tersebar di lebih dari 65 kota di Indonesia.

Sebagai bagian dari peluncuran, Laka memperkenalkan sejumlah hero product, di antaranya Fruity Glam Tint yang menawarkan hasil akhir glossy dengan stain tahan lama, serta Devil Lip dengan pigmentasi tinggi untuk tampilan lebih bold.

Kehadiran brand ini sejalan dengan pertumbuhan kategori makeup di ekosistem Sociolla.

Data perusahaan menunjukkan kategori produk bibir tumbuh 32 persen sepanjang 2025 dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan tersebut didorong tingginya minat konsumen terhadap produk bertekstur ringan dan nyaman untuk penggunaan sehari-hari.

Lip tint menjadi segmen dominan dengan kontribusi lebih dari 50 persen terhadap total pembelian lip makeup.

Co-founder sekaligus Chief Marketing Officer Social Bella Indonesia, Chrisanti Indiana, menilai kehadiran Laka memperkaya pilihan brand global yang relevan dengan kebutuhan konsumen lokal.

“Laka membawa perspektif baru sebagai brand makeup Korea modern dengan pendekatan inklusif dan ekspresif. Melalui kemitraan ini, kami ingin memastikan akses yang lebih luas terhadap produk inovatif sekaligus mendorong konsumen untuk lebih percaya diri mengeksplorasi gaya mereka,” katanya.

Untuk memperkenalkan brand secara langsung kepada konsumen, Laka menggelar pop-up event bertajuk “Laka: Every Shade, Every Story” yang berlangsung pada 29 April hingga 3 Mei 2026 di Central Park Mall.

Mengusung konsep immersive dan interaktif, acara tersebut menghadirkan berbagai aktivitas seperti gacha machine, photo booth, vending machine interaktif, bracelet charm workshop, hingga makeup class bersama beauty influencer.

Melalui debut ini, Laka berharap dapat menjadi bagian dari perjalanan konsumen Indonesia dalam mengekspresikan diri secara bebas dan autentik melalui makeup.