Tren Liburan Domestik Menguat, Hotel Siap Sambut Long Weekend Mei

Country Manager SiteMinder Indonesia, Fifin Prapmasari, mengatakan pola tersebut menunjukkan perubahan perilaku wisatawan domestik.

“Lebaran tahun ini tetap berakar kuat pada nilai kebersamaan keluarga, namun semakin dipengaruhi oleh keinginan menciptakan pengalaman baru, mulai dari staycation, perjalanan ke destinasi regional, hingga fleksibilitas bepergian sesuai preferensi masing-masing,” ujarnya.

Menurut dia, pertumbuhan kuat di Lombok, Yogyakarta, dan Bandung memperlihatkan masyarakat mulai mencari alternatif tujuan selain destinasi utama.

Tarif Hotel Turun, Persaingan Makin Ketat

Di tengah kenaikan pemesanan, hotel-hotel di Indonesia juga menyesuaikan harga kamar sebagai bagian dari strategi menarik wisatawan domestik.

Secara nasional, rata-rata tarif harian atau average daily rate (ADR) turun 3,3 persen secara tahunan, dari Rp1,77 juta pada 2025 menjadi Rp1,71 juta pada 2026.

Bali mencatat penurunan terbesar, yakni 7,4 persen menjadi Rp2,49 juta. Yogyakarta turun 3,4 persen menjadi Rp1,29 juta, sementara Lombok turun 3,2 persen menjadi Rp1,97 juta.

Bandung menjadi satu-satunya kota yang mengalami kenaikan tarif, yakni 2,5 persen, dari Rp932 ribu menjadi Rp955 ribu.

Hotel Diminta Siapkan Strategi Baru

Prapmasari menilai tren pertumbuhan perjalanan domestik memberi peluang besar bagi hotel, terutama di kota-kota regional.

“Hotel berada pada posisi strategis untuk menjangkau tamu yang mencari pengalaman bermakna lebih dekat dengan rumah. Untuk memaksimalkan peluang ini, hotel perlu menghadirkan paket menginap bernilai tambah dan strategi pendapatan yang dinamis,” katanya.

Menurutnya, hotel yang mampu menyesuaikan penawaran dengan cepat akan berada dalam posisi kuat untuk meningkatkan pendapatan, tidak hanya saat Lebaran tetapi juga sepanjang libur panjang berikutnya.

Wisata Domestik Jadi Penopang Industri