Perkuat Kedekatan dengan Konsumen, Industri Makanan Ini Luncurkan Program Khusus Ramadan, Bantu Kelompok Rentan

JAKARTA – Perusahaan bakery premium The Harvest berkolaborasi dengan Zahin Community meluncurkan kampanye sosial bertajuk “Harvest X Zahin Collaboration: Let Eid Be The Light” pada Ramadan 1447 Hijriah.

 Program yang berlangsung 25 Februari hingga 20 Maret 2026 ini mengajak masyarakat berbagi kebahagiaan dengan anak yatim piatu melalui paket sedekah yang dijual di 100 gerai di 33 kota Indonesia.

CEO PT Sentra Aktaha Horeca selaku pimpinan The Harvest, Sylvia Andriani Rizal, mengatakan kolaborasi tersebut diharapkan mendorong partisipasi masyarakat untuk berbagi pada bulan suci.

 “Program ini dilatarbelakangi keinginan menjadikan bulan Ramadan dan Hari Raya Idul Fitri sebagai momentum kebahagiaan yang inklusif. The Harvest menilai masih ada kelompok masyarakat yang merayakan Idul Fitri dalam keterbatasan atau tanpa kehadiran keluarga,” ujar Sylvia. 

Program “Let Eid Be The Light” menawarkan dua pilihan paket sedekah. Paket A seharga Rp99.000 berisi Oatmeal Raisin Tin, Keju Cokelat Bun, Salt Bread Original Butter, serta totebag. Paket B seharga Rp199.000 berisi pilihan produk lebih lengkap, termasuk tambahan varian roti manis. Seluruh hasil penjualan paket ini akan disalurkan kepada yayasan yatim piatu melalui Zahin Community.

Masyarakat dapat berpartisipasi dengan membeli paket secara langsung di gerai The Harvest atau secara daring melalui Zahin Community dan media sosial influencer pendukung, antara lain Intan Erlita, Fairuz A Rafiq, dan Risty Tagor.

Sebagai bentuk transparansi, penyaluran donasi akan dilakukan dalam rangkaian acara di gerai The Harvest Ampera, Jakarta, pada bulan Maret 2026. Kegiatan tersebut mencakup buka puasa bersama anak yatim piatu, workshop motivasi, serta penyerahan simbolis paket sedekah kepada penerima manfaat. Donatur terpilih juga berkesempatan mengikuti sesi temu penggemar dengan para influencer.

Melalui setiap produk yang dibagikan, perusahaan berharap dapat menghadirkan kehangatan dan harapan bagi penerima manfaat. Program ini juga dirancang agar dapat diikuti berbagai kalangan, mengingat produk The Harvest yang bervariasi mulai dari kue, roti, kukis dan rangkaian hampers yang secara keseluruhan berkualitas tinggi.

Dari sisi pelaksanaan, setiap pembelian paket sedekah akan langsung tercatat sebagai donasi yang disalurkan melalui jaringan penerima manfaat yang telah diverifikasi oleh Zahin Community. Penyaluran dilakukan secara transparan dengan dokumentasi dan laporan pertanggungjawaban.

Strategi bisnis

Selain berdampak sosial, kampanye ini merupakan bagian dari strategi perusahaan memperkuat keterikatan emosional dengan konsumen, khususnya pada momen Ramadan dan Hari Raya Idul Fitri. Program ini juga diharapkan meningkatkan kunjungan ke gerai The Harvest yang ada di 33 kota Indonesia dan memperkuat citra The Harvest sebagai merek yang selalu hadir dalam berbagai momen bermakna.

Pada 2026, perusahaan menargetkan pertumbuhan pendapatan yang berkelanjutan serta penguatan kepemimpinan pasar di segmen cake dan bakery premium. Strategi yang ditempuh mencakup inovasi produk yang relevan dan berbasis tren konsumen, penguatan ekosistem digital, program loyalitas pelanggan, dan kolaborasi merek yang berkelanjutan.

Melalui kampanye “Let Eid Be The Light,” The Harvest dan Zahin Community berharap momen Ramadan dan Hari Raya Idul Fitri menjadi momentum untuk memperkuat kepedulian sosial dan menghadirkan kebahagiaan bagi mereka yang membutuhkan.