Berbasis Bukti Nyata, Kampanye Ovale Menang Creative Sales Campaign YCA 2026

JAKARTA – Ovale kembali mencatatkan capaian penting dengan meraih penghargaan Creative Sales Campaign pada ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026. Penghargaan ini diberikan berdasarkan suara Generasi Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.

Penghargaan tersebut menjadi validasi atas pendekatan Ovale yang secara konsisten menempatkan audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi merek. Bagi jenama ini, anugerah tersebut bukan sekadar pengakuan terhadap sebuah kampanye, melainkan cerminan kepercayaan dan partisipasi audiens.

Generasi Z dinilai semakin kritis, vokal, dan menuntut bukti nyata di tengah kondisi ekonomi yang menuntut efisiensi. Segmen konsumen ini kian selektif terhadap klaim produk dan membutuhkan pembuktian langsung, bukan sekadar janji pemasaran.

Indonesia sendiri tengah memasuki fase baru seiring semakin matangnya peran Generasi Z sebagai salah satu penggerak utama perekonomian. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) 2025, Gen Z yang lahir pada rentang 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94 persen dari total populasi.

Karakter Gen Z yang kritis dan rasional inilah yang mendorong merek untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata. Pemahaman tersebut menjadi landasan lahirnya kampanye #OVALEBeliKapasKotor.

Dalam kampanye ini, Ovale memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi konsumen bahwa produknya mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian. Edukasi ini disampaikan melalui rangkaian produk face care yang praktis, diperkaya bahan-bahan alami, serta memberikan hasil yang dapat dirasakan secara langsung.

Melalui kampanye #OVALEBeliKapasKotor, Ovale mengajak audiens menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan produknya, baik secara luring maupun daring. Kapas kotor tersebut dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata konsumen.

Aktivasi kampanye dilakukan secara terintegrasi, baik offline maupun online. Secara luring, Ovale hadir di enam kota melalui kegiatan roadshow, di mana Ovale Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai. Sementara secara daring, audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.

Pendekatan ini memungkinkan Ovale memperoleh bukti nyata dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari merek. Strategi berbasis bukti tersebut menunjukkan hasil yang signifikan.

Selama periode kampanye, Ovale mencatat berbagai capaian, mulai dari peningkatan brand recall, kenaikan kepercayaan merek (brand trust), pertumbuhan pengikut (followers), hingga lonjakan jangkauan organik (organic reach). Pencapaian tersebut turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia, berdasarkan data internal perusahaan.

Group Brand Manager Ovale, Olga Yandiguna, menegaskan bahwa relevansi menjadi kunci dalam membangun kepercayaan konsumen. Menurutnya, penghargaan ini menjadi pengingat bahwa relevansi merek tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, melainkan dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens.

“Ini menjadi pijakan awal bagi Ovale untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi Ovale sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen,” ujar Olga dalam siaran pers, Jumat (6/2).

Melalui capaian ini, Ovale menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan tumbuh bersama audiens. Ke depan, Ovale akan memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata.

Pada tahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, serta interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint, tengah disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan merek yang autentik dan dapat dipercaya.