Akhiri Kebingungan, Kratingdaeng Gelar Kampanya Baru

JAKARTA – Sejak matahari terbit hingga lampu kota menyala, Sarinah Thamrin hidup dalam semangat yang tak biasa pada Minggu (3/8). Lebih dari sekadar ikon belanja dan sejarah, kawasan ini berubah menjadi panggung besar peluncuran kampanye terbaru Kratingdaeng: “Satu Energi, Satu Semangat.”

Acara yang berlangsung dari pukul 06.00 hingga 20.00 ini bukan sekadar peluncuran biasa. Lebih dari itu merupakan sebuah perayaan energi kolektif yang merayakan gaya hidup generasi muda penuh aksi, aspirasi, dan ekspresi.

Chief Marketing Officer Kratingdaeng, Winny Irawati, menjelaskan bahwa Kratingdaeng, yang telah hadir di Indonesia selama 34 tahun. Merek ini kata dia seringkali disamakan dengan Red Bull karena kemiripan kemasan dan sejarah kolaborasi keduanya.

“Meskipun keduanya bernaung di bawah manajemen yang sama yaitu Red Bull internasional di bawah manajemen Austria, Kratingdaeng memiliki branding dan pemasaran terpisah selama ini,” ujarnya melalui siaran pers pada hari Minggu (3/8).

“Ini untuk mencegah kebingungan, kami memutuskan untuk mengunifikasikan branding di bawah nama Kratingdaeng,” terang dia.

Ia menerangkan, Kratingdaeng selama ini hadir dalam dua format: botol kaca, yang telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia sejak 1991, dan Red Bull Gold Can, yang mulai dikenal sejak 2018. Meski keduanya menawarkan manfaat dan rasa yang sama, riset Kratingdaeng pada 2024 mengungkap bahwa banyak konsumen belum menyadari keduanya berasal dari satu merek.

Kini, keduanya resmi disatukan di bawah nama yang lebih familiar dan kuat yaitu Kratingdaeng. Ini bukan hanya soal desain atau label ini adalah langkah besar dalam menyatukan komunikasi, menguatkan persepsi, dan mempertegas kehadiran brand di hati generasi muda Indonesia.

“Kratingdaeng terus melanjutkan warisannya sebagai sumber energi terpercaya bagi masyarakat Indonesia, sekaligus memperkuat relevansinya di kalangan generasi muda masa kini, dengan semangat yang tak pernah padam sejak puluhan tahun lalu,” paparnya.

Kampanye Satu Energi, Satu Semangat lahir dari pemahaman mendalam tentang realita generasi masa kini: ambisi yang tinggi, tekanan sosial, eksplorasi passion, isu kesehatan mental dan kebutuhan akan energi yang bukan hanya fisik, tetapi juga mental dan emosional.

“Kratingdaeng ingin hadir di tengah itu semua. Sebagai teman seperjalanan. Sebagai energi yang mendukung gerak, dan semangat yang menguatkan langkah,” papar Winny

Dari Jalanan ke Panggung Semangat

Tepat pukul 06.00 pagi, saat Jakarta masih sunyi, Panggung Bergerak “Pedal a Padel” inovasi padel mini pertama di Indonesia yang digerakkan dengan sepeda memulai perjalanannya dari depan Mal Agora menuju Sarinah Thamrin. Diiringi parade atraksi olahraga dan musik, perjalanan ini bukan sekadar konvoi, tapi awal dari hari penuh semangat dan kejutan.

Sesampainya di Sarinah, pengunjung disambut beragam instalasi penuh pengalaman. Tantangan Basket Halfcourt Shot membangkitkan adrenalin dengan sorakan setiap tembakan masuk. Suasana makin hidup dengan dentuman ritmis dari Beatbox Battle Performance, menularkan energi urban yang membebaskan.

Di sisi lain, Patch Your Dream menjadi ruang harapan. Pengunjung menempelkan mimpi-mimpi sederhana hingga besar dari ingin lanjut kuliah hingga membuka usaha keluarga. Sementara itu, antrian mengular di Myth-Xologist Station, di mana mereka bisa meracik minuman sehat berbasis Kratingdaeng dan mematahkan berbagai mitos seputar minuman energi lewat edukasi yang ringan dan menyenangkan.