Akhiri Kebingungan, Kratingdaeng Gelar Kampanya Baru

JAKARTA – Sejak matahari terbit hingga lampu kota menyala, Sarinah Thamrin hidup dalam semangat yang tak biasa pada Minggu (3/8). Lebih dari sekadar ikon belanja dan sejarah, kawasan ini berubah menjadi panggung besar peluncuran kampanye terbaru Kratingdaeng: “Satu Energi, Satu Semangat.”

Acara yang berlangsung dari pukul 06.00 hingga 20.00 ini bukan sekadar peluncuran biasa. Lebih dari itu merupakan sebuah perayaan energi kolektif yang merayakan gaya hidup generasi muda penuh aksi, aspirasi, dan ekspresi.

Chief Marketing Officer Kratingdaeng, Winny Irawati, menjelaskan bahwa Kratingdaeng, yang telah hadir di Indonesia selama 34 tahun. Merek ini kata dia seringkali disamakan dengan Red Bull karena kemiripan kemasan dan sejarah kolaborasi keduanya.

“Meskipun keduanya bernaung di bawah manajemen yang sama yaitu Red Bull internasional di bawah manajemen Austria, Kratingdaeng memiliki branding dan pemasaran terpisah selama ini,” ujarnya melalui siaran pers pada hari Minggu (3/8).

“Ini untuk mencegah kebingungan, kami memutuskan untuk mengunifikasikan branding di bawah nama Kratingdaeng,” terang dia.

Ia menerangkan, Kratingdaeng selama ini hadir dalam dua format: botol kaca, yang telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat Indonesia sejak 1991, dan Red Bull Gold Can, yang mulai dikenal sejak 2018. Meski keduanya menawarkan manfaat dan rasa yang sama, riset Kratingdaeng pada 2024 mengungkap bahwa banyak konsumen belum menyadari keduanya berasal dari satu merek.

Kini, keduanya resmi disatukan di bawah nama yang lebih familiar dan kuat yaitu Kratingdaeng. Ini bukan hanya soal desain atau label ini adalah langkah besar dalam menyatukan komunikasi, menguatkan persepsi, dan mempertegas kehadiran brand di hati generasi muda Indonesia.

“Kratingdaeng terus melanjutkan warisannya sebagai sumber energi terpercaya bagi masyarakat Indonesia, sekaligus memperkuat relevansinya di kalangan generasi muda masa kini, dengan semangat yang tak pernah padam sejak puluhan tahun lalu,” paparnya.

Kampanye Satu Energi, Satu Semangat lahir dari pemahaman mendalam tentang realita generasi masa kini: ambisi yang tinggi, tekanan sosial, eksplorasi passion, isu kesehatan mental dan kebutuhan akan energi yang bukan hanya fisik, tetapi juga mental dan emosional.

“Kratingdaeng ingin hadir di tengah itu semua. Sebagai teman seperjalanan. Sebagai energi yang mendukung gerak, dan semangat yang menguatkan langkah,” papar Winny

Dari Jalanan ke Panggung Semangat

Tepat pukul 06.00 pagi, saat Jakarta masih sunyi, Panggung Bergerak “Pedal a Padel” inovasi padel mini pertama di Indonesia yang digerakkan dengan sepeda memulai perjalanannya dari depan Mal Agora menuju Sarinah Thamrin. Diiringi parade atraksi olahraga dan musik, perjalanan ini bukan sekadar konvoi, tapi awal dari hari penuh semangat dan kejutan.

Sesampainya di Sarinah, pengunjung disambut beragam instalasi penuh pengalaman. Tantangan Basket Halfcourt Shot membangkitkan adrenalin dengan sorakan setiap tembakan masuk. Suasana makin hidup dengan dentuman ritmis dari Beatbox Battle Performance, menularkan energi urban yang membebaskan.

Di sisi lain, Patch Your Dream menjadi ruang harapan. Pengunjung menempelkan mimpi-mimpi sederhana hingga besar dari ingin lanjut kuliah hingga membuka usaha keluarga. Sementara itu, antrian mengular di Myth-Xologist Station, di mana mereka bisa meracik minuman sehat berbasis Kratingdaeng dan mematahkan berbagai mitos seputar minuman energi lewat edukasi yang ringan dan menyenangkan.

Salah satu highlight paling ditunggu adalah Celebrity Match, saat public figure seperti Al Ghazali, Omar Daniel, dan Pasmingbased turun langsung bermain padel dan basket. Pengunjung terpilih berkesempatan tanding bareng, berbagi tawa dan energi dalam suasana santai dan sportif.

Semua ini bukan sekadar aktivasi  tapi rangkaian pengalaman yang membuktikan bahwa energi bukan cuma soal gerak, tapi juga soal koneksi, emosi, dan makna.

Seni yang Menghidupkan Semangat

Kratingdaeng juga menghadirkan kolaborasi visual yang mencuri perhatian bersama Muklay (Muchlis Fachri), seniman visual kenamaan yang dikenal dengan gaya pop-art chaotic dan karakter ikoniknya, Si Jabrik.

Melalui instalasi Wall of Art: Satu Energi, Satu Semangat, Muklay mengundang pengunjung untuk turut serta mewarnai dinding karya bersama menjadikannya kolaborasi publik yang terus tumbuh sepanjang hari. Di tengah area, berdiri patung Si Jabrik versi terbaru penuh ekspresi dan energi, mewakili semangat brand yang tidak takut berbeda dan selalu bergerak maju.

Muklay, yang karyanya telah dikenal hingga Jepang, Korea, dan Malaysia, membawa warna lokal dengan daya tarik global menjadikan kolaborasi ini sangat relevan bagi generasi muda yang kreatif dan ekspresif.

Sebagai bagian dari kolaborasi ini, Kratingdaeng meluncurkan merchandise edisi terbatas berupa scarf, tote bag, dan t-shirt, dengan desain khas Muklay dan visualisasi karakter Si Jabrik dalam semangat baru Kratingdaeng. Bukan hanya koleksi, merchandise ini adalah bentuk ekspresi semangat yang bisa dikenakan, dibagikan, dan dibanggakan.

Menjelang malam, saat lampu kota mulai redup dan udara mulai tenang, panggung utama di Sarinah kembali dipenuhi. Kali ini untuk momen puncak: penampilan dari Band Perunggu. Mereka bukan sekadar band. Dikenal sebagai “Band Pulang Kantor,” Perunggu adalah suara bagi banyak generasi pekerja muda Indonesia.

Para personilnya juga menjalani kehidupan profesional di balik meja kerja menjadikan musik mereka terasa jujur dan dekat. Album debut mereka, “Memorandum” (2022), mengangkat realitas dunia kerja urban: ambisi, lelah, mimpi, dan penghiburan kecil di antaranya.

Ketika lagu-lagu mereka mengalun, seluruh pengalaman hari itu terasa menyatu. Dari pedal pertama di pagi hari, hingga lantunan lirik di malam hari, semangat Kratingdaeng tak hanya dirayakan tapi dirasakan bersama.

Winny menambahkan, dari instalasi yang memikat, seni yang hidup, pertandingan yang seru, hingga parade yang membuka hari Kratingdaeng membuktikan bahwa ia bukan hanya hadir, tapi juga berevolusi. Mengikuti tren, menciptakan pengalaman, dan tetap setia pada semangat sejak awal berdirinya.

“Energi bisa datang dari mana saja. Tapi semangat? Harus datang dari dalam. Kratingdaeng. Satu Energi, Satu Semangat. Untuk terus bergerak maju,” lanjut Winny.