Pimpinan Spotify Ungkap Telah Merumahkan 200 Karyawan di Reorg Divisi Podcast

Spotify sedang melakukan "penyesuaian strategis" dari divisi podcastnya, memberhentikan sekitar 200 staf. Sahar Elhabashi, VP Spotify, Kepala Bisnis Podcast, mengumumkan Pemutusan Hubungan Kerja atau PHK dalam sebuah memo kepada karyawan pada hari Senin yang dibagikan secara publik.

200 karyawan mewakili sekitar 2% dari tenaga kerja streamer audio di seluruh dunia. PHK di grup podcast terjadi setelah Spotify memotong 6% dari keseluruhan jumlah karyawannya awal tahun ini dan melihat keluarnya Dawn Ostroff, kepala konten dan petugas bisnis periklanan, yang sebelumnya mengepalai bisnis podcast Spotify. Sebagai bagian dari reorg, perusahaan akan menggabungkan studio Parcast dan Gimlet.

"Kami memperluas upaya kemitraan kami dengan podcaster terkemuka dari seluruh dunia dengan pendekatan khusus yang dioptimalkan untuk setiap acara dan pembuat konten," tulis Elhabashi dalam memo tersebut. "Poros fundamental dari proposisi yang lebih seragam ini akan memungkinkan kami mendukung komunitas kreator dengan lebih baik.

Namun, melakukannya membutuhkan adaptasi; selama beberapa bulan terakhir, tim kepemimpinan senior kami telah bekerja sama dengan SDM untuk menentukan organisasi yang optimal untuk bab berikutnya.

Akibatnya, kami telah membuat keputusan yang sulit tetapi perlu untuk membuat penataan kembali strategis grup kami dan mengurangi vertikal podcast global kami dan fungsi lainnya sekitar 200 orang, atau 2% dari tenaga kerja Spotify." Bahkan dengan pemotongan dan peningkatan fokus pada pencipta, kata Elhabashi, Spotify "tetap berkomitmen pada pemrograman asli."

Dengan reorganisasi, Spotify akan menggabungkan grup Parcast dan Gimlet menjadi "operasi Spotify Studios yang diperbarui" yang akan menghasilkan karya asli termasuk "Stolen", "The Journal", "Science Vs", "Heavyweight", "Serial Killers", dan "Conspiracy Teori." The Ringer, dipimpin oleh Bill Simmons, akan tetap terpisah dan terus memproduksi program lintas olahraga, budaya, dan teknologi.

Musim gugur yang lalu, Spotify membatalkan 11 acara podcast, memangkas daftar aslinya untuk menyingkirkan judul-judul yang menurut perusahaan berkinerja buruk. Elhabashi, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 2018, melapor kepada Wakil Presiden Spotify Alex Norström setelah kepergian Ostroff.

Julie McNamara, VP, Kepala Studio Podcast Global, akan terus mengawasi organisasi Spotify Studios, dengan Liliana Kim bertanggung jawab atas konten terkini untuk Spotify Studios bersama Liz Gateley, yang akan menjadi kepala pengembangan.

Bill Simmons akan melanjutkan sebagai direktur pelaksana The Ringer -- yang diakuisisi Spotify pada awal 2020 -- dan kepala inovasi dan monetisasi podcast. Selain itu, VP Spotify, Kepala Bisnis Podcast Sahar Elhabashi, mengatakan Spotify akan terus memperluas timnya yang mendukung kemitraan pembuat podcast di bawah Bryan Thoensen, kepala kemitraan konten, "karena kami meningkatkan fokus kami pada jutaan pembuat konten yang membangun pemirsa dan bisnis di platform kami."

Dalam membeberkan kabar tentang PHK terbaru Spotify, Elhabashi juga menggembar-gemborkan posisi perusahaan di ruang podcasting. Spotify adalah platform podcast audio yang paling banyak digunakan di sebagian besar wilayah dunia, klaimnya, dan merupakan penerbit podcast No. 1 di AS berdasarkan jangkauan (menurut data dari Edison Research).

Secara keseluruhan, Spotify memiliki lebih dari 100 juta pendengar podcast; jumlah judul podcast di platform meningkat dari 200.000 judul pada 2019 menjadi lebih dari 5 juta saat ini. Fase selanjutnya dari strategi podcast Spotify "difokuskan untuk memberikan nilai lebih bagi pembuat (dan pengguna!)," tulis Sahar Elhabashi, VP Spotify, Kepala Bisnis Podcast dalam memo tersebut.

Itu dimulai dengan "memaksimalkan konsumsi dari audiens besar yang telah kami buat melalui inovasi format dan memastikan bahwa lebih banyak pembuat konten di lebih banyak tempat mencapai kesuksesan. Bersamaan dengan itu, bekerja sama dengan komunitas podcasting, kami memperluas kemampuan analitik kami dengan memperluas Spotify For Podcasters, yang akan membantu kreator memaksimalkan audiens mereka di Spotify dan lainnya."

Selain itu, Elhabashi berkata, "Mendasari upaya ini adalah terus meningkatkan penawaran iklan kami dan memperkenalkan lebih banyak model bisnis untuk membantu lebih banyak pembuat konten menghasilkan uang yang berarti dari karya mereka."