Ini Kata Pakar Pemasaran UGM Kenapa BTS Meal McD Bisa Sukses Besar, UMKM Tertarik Meniru?

YOGYAKARTA - Pakar Pemasaran UGM, Bayu Sutikno, menilai strategi pemasaran yang dijalankan McD dengan menggandeng grup idol asal Korea Selatan Bangtan Boys/BTS yang diwujudkandalam produk BTS Meal merupakan ide pemasaran yang kreatif.

"Strategi pemasaran ini kreatifdi tengah situasi penurunan omset yang dialami berbagai sektor bisnis termasuk jaringan waralaba selama masa pandemi Covid-19," tuturnya, Jumat (11/6).

Ia menjelaskan McD melakukan strategi targeting yang sangat fokus pada penggemar Grup K-Pop BTS yang dikenal dengan Army. Sementara Army termasuk fandom terbesar di dunia dengan jumlah lebih dari 18 juta orang termasuk di Indonesia. Sebagai grup penggemar, para member/anggotanya memperlakukan BTS sebagai referensi utama dan panutan dalam perilakunya.

"Para Army memperlakukan BTS sebegai reference utama dan panutan dalam perilakunya setidaknya dalam 4F yakni fashion, fun termasuk musik, film, dan food. Dalam konteks acuan terkait makanan atau food maka mereka meluncurkan BTS meal ini," papar Dosen FEB dan MM UGM ini.

Bayu mengatakan strategi yang diambil McD termasuk Brand Community Marketing dan Viral Marketing. Sebab, Mereka menyesar spesifik penggemar BTS, yang dikenal sangat loyal bahkan fanatik terhadap grup ini. Kondisi ini kemudian diperkuat dengan saling sharing via medsos antar Army/penggemar BTS sehingga mengamplifikasi fenomena ini menjadi trending topik di berbagai media sosial.
Halaman Selanjutnya....