Converse Gandeng 20 Pekerja Kreatif dari Seluruh Dunia Kampanyekan Create Now Create Next

JAKARTA - Sepatu Converse yang telah berdiri sejak 1908 telah dipakai oleh para musisi, seniman, atlet, pemimpin, dan pemikir selama lebih dari satu abad. Dalam melanjutkan tradisinya untuk menjunjung tinggi ekspresi diri, merek yang berkantor pusat di Boston, Amerika Serikat (AS) ini mengusung kampanye berjudul Create Now. Create Next.

Kampanye tersebut menghadirkan para pekerja kreatif baik yang sudah dikenal maupun yang baru muncul dari 18 kota lebih di seluruh dunia dalam satu kampanye multi-platform. Kampanye unik yang baru digagas pertama kali ini menggandeng lebih dari 20 tokoh muda kreatif seiring diantara mereka saling berbagi visi artistik melalui 20 film pendek yang masing-masing berdurasi 6 detik.

Film-film pendek dimaksud menampilkan bakat cemerlang dari musisi rap Vince Staples, DJ dan musisi Honey Dijon, atlet bola basket Shai Gilgeous-Alexander, band hardcore punk Turnstile, dan duo hip hop A1 x J1 di antara lainnya. Masing-masing kemudian ditayangkan kembali dalam durasi yang lebih panjang dalam bentuk yang menonjolkan semangat kekuatan kebersamaan.

"Kampanye ini bertujuan mendefinisi ulang kegiatan berkreasi bersama selain juga berfungsi sebagai media bagi mereka yang terlibat untuk dapat menunjukkan kepada banyak orang," tulis Converse melalui siaran pers Selasa (15/11).

Banyak dari mereka yang berkontribusi baik terhadap tampilan dan musik pengiringnya yang unik sementara ditantang untuk menyampaikan kisah dan mengekspresikan gairah mereka dalam waktu 6 detik. Elemen-elemen tersebut kemudian dijalin kembali, sehingga pemirsa dapat merayakan kreativitas yang mereka sudah kenal bersama dengan yang baru saja mereka temukan.

Kampanye Create Now. Create Next diharapkan menjadi platform bagi kaum kreatif global. Para seniman, musisi dan atlet yang berkolaborasi dalam kampanye berasal dari Los Angeles di AS sampai Johannesburg di Afrika Selatan.

Mereka adalah Vince Staples, musisi dan aktor dari Long Beach, California, Turnstile sebuah band punk kategori hardcore yang berbasis di Baltimore, Maryland, A1 x J1 duo hip hop asal Inggris dari Coventry (A1) dan Gravesend Kent (J1), dan Honey Dijon seorang DJ, produser, dan musisi elektronik asal Berlin.

Lainnya adalah Nyota?Parker seorang musisi rapper, vokalis, dan penulis lagu dari Cape Town, Afrika Selatan, Indigo De Souza penyanyi dan penulis lagu dari Asheville, North Carolina AS, Lil Cherry seniman dari Seoul, Miami, dan New York, terkenal kerap mendorong batasan-batasan K-pop dan hip hop.

Selanjutnya Tom Yeti seorang musisi, seniman, dan pebisnis kreatif dari Hong Kong dan Shanghai, Tiongkok, Shai Gilgeous-Alexander seorang pemain bola basket dari Kanada yang saat ini bermain untuk tim Oklahoma City Thunder, Sage Elsesser seorang seniman, pemain papan luncur, produser rekaman, dan model yang lahir di Los Angeles dan saat ini tinggal di Brooklyn.

Milton Martinez seorang pemain papan luncur dan seorang ayah dari Argentina, tinggal di Oceanside, California, Engy Saint-Ange seorang seniman dari Paris, Serwah Attafuah seniman multidisiplin dan musisi yang berbasis di Western Sydney, Australia.

Navinder Nangla artis polymath dari Leeds yang kini tinggal di Northamptonshire, Reggieknow pengarah gaya figur aksi, ilustrator, dan sutradara anime dari Chicago, Thabang Ramphisa aktor, penari, dan koreografer dari Johannesburg, South Africa, Usha Jey seniman dan koreografer dari Paris, MC Tchelinho seniman, penari, dan penyanyi dari Rio de Janeiro, Brazil, Prince Gyasi seniman dan fotografer dari Accra, Ghana dan Aidan Cullen seniman, fotografer, dan pembuat film yang berbasis di Los Angeles AS.

Beberapa yang tampil, termasuk Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah dan Thabang Ramphisa, adalah anggota Converse All Stars - komunitas Converse sendiri yang menghadirkan bakat-bakat baru agar mendapat mentor, pengalaman dan kesempatan.

Kreativitas Melalui Musik

Dengan semangat bereksperimentasi, Converse juga menggandeng mitra lama, Tyler, The Creator sebagai Executive Music Producer untuk kampanye ini. Sebagai bagian dari perannya, ia menggali dari perbendaharaannya sendiri demi menghadirkan aransemen instrumental eksklusif sebagai soundtrack untuk versi durasi panjang kampanye ini.

"Untuk lebih jauh mendongkrak dan mengekspresikan tingkah pola kolektif ala Converse, sebuah playlist berisi 10 lagu dari kampanye tersebut dengan corak irama mulai dari hip hop, rap, afro punk, Latin, Indian, K-pop, sampai punk - tersedia di kanal Spotify Converse. Converse juga akan menampilkan beberapa musisi dan music yang ada dari film versi durasi 6 detik di aplikasi Tik Tok," tulis Converse.

Kampanye "Create Now. Create Next." Hadir atas hasil bekerja sama dengan McCann Worldgroup dan secara resmi diluncurkan pada tanggal 6 Oktober di Instagram, TikTok, Twitter, Spotify, dan YouTube dalam tayangan video berdurasi 6, 15 dan 30 detik selain juga versi yang lebih panjangnya. Aktivasi digital dan sosial juga akan dilengkapi dengan versi media luar ruang.