Kampanye Generasi Prima 2026 Dorong Anak Muda Peduli Lingkungan dan Sesama

JAKARTA — Produsen air mineral Prim-A, PT Sinar Sosro Gunung Slamat, meluncurkan Kampanye Generasi Prima 2026 untuk mendorong generasi muda dan masyarakat menerjemahkan kepedulian terhadap lingkungan dan sesama melalui tindakan nyata. Kampanye yang melanjutkan inisiatif pada 2025 itu diluncurkan bertepatan dengan peringatan Hari Sumpah Pemuda pada Rabu (28/10/2026).

Peluncuran ditandai dengan kegiatan beach clean up atau aksi bersih pantai di Ancol, Jakarta Utara. Kegiatan tersebut menjadi pembuka rangkaian Generasi Prima yang berlangsung sepanjang Oktober hingga November 2026, sekaligus mengajak anak muda berpartisipasi dalam menjaga ruang publik dan mengelola sampah.

Melalui kampanye ini, Sinar Sosro Gunung Slamat ingin memperluas nilai “Niat Baik, Hasil Baik” yang selama ini menjadi bagian dari perjalanan perusahaan. Nilai tersebut sebelumnya diwujudkan melalui berbagai kegiatan internal yang melibatkan manajemen dan karyawan, kemudian diperluas melalui Generasi Prima agar masyarakat dapat ikut melakukan aksi yang bermanfaat bagi lingkungan dan sesama.

Head of Marcomm and PR Sinar Sosro Gunung Slamat, Devyana Tarigan, mengatakan kepedulian terhadap lingkungan perlu diwujudkan melalui tindakan yang dapat dilakukan dalam kehidupan sehari-hari. Salah satunya dengan menjaga kebersihan ruang publik sekaligus memahami pengelolaan sampah setelah dikumpulkan.

“Alam telah sangat banyak memberikan kebaikan kepada kita. Maka sudah sepantasnya kebaikan itu kita jaga dan meneruskannya kepada konsumen, khususnya generasi muda,” ujar Devyana dalam siaran pers pada Kamis (29/10/2026).

Menurut dia, kegiatan bersih pantai tersebut tidak hanya berfokus pada pengumpulan sampah. Peserta juga mendapatkan edukasi mengenai pemilahan kemasan bekas pakai sejak dari sumber, termasuk botol plastik, kotak karton minuman, dan alat makan sekali pakai.

Sampah yang terkumpul akan dikelola oleh Ancol dan Sosro DAURI (Daur Untuk Negeri). Peserta juga diperkenalkan dengan proses pemanfaatan kembali material hasil daur ulang, termasuk pengolahan sampah karton menjadi material PolyAl.

Material tersebut dapat dimanfaatkan untuk membuat produk yang memiliki nilai guna, seperti meja sekolah dan kotak pengumpul sampah (dropbox). Dengan demikian, kegiatan bersih pantai juga menjadi sarana untuk mengenalkan tahapan pengelolaan sampah, mulai dari pemilahan hingga pemanfaatan kembali material.

“Kami percaya siapa pun dapat memulai dari tindakan sederhana, dan ketika semakin banyak orang ikut bergerak, manfaat yang dihasilkan juga semakin besar,” kata Devyana.

Ancol Jadi Lokasi Pembuka

Pemilihan Ancol sebagai lokasi pembuka kampanye didasarkan pada perannya sebagai ruang publik yang digunakan oleh berbagai kelompok masyarakat. Kegiatan ini juga melanjutkan hubungan kerja sama antara Ancol dan Sosro yang telah terjalin selama lebih dari 30 tahun.

Direktur Komersial PT Pembangunan Jaya Ancol Tbk, Rahmaniar, mengatakan keterlibatan generasi muda sangat diperlukan untuk menjaga kawasan publik yang dinikmati lintas generasi.

“Ancol adalah ruang publik yang dinikmati lintas generasi. Generasi muda memiliki peran penting untuk ikut menjaganya. Karena itu, kami menyambut baik Generasi Prima yang mengajak pemuda memulai aksi positif menjaga lingkungan dari sampah,” ujar Rahmaniar.

Setelah kegiatan di Ancol, Generasi Prima akan berlanjut melalui aktivitas luring dan daring dengan melibatkan komunitas serta generasi muda dalam berbagai kegiatan. Perusahaan menyatakan kampanye tersebut dirancang untuk membuka kesempatan partisipasi yang lebih luas.

Devyana menambahkan, pesan utama kampanye ini adalah menerima kebaikan, melakukan kebaikan, kemudian meneruskannya kepada orang lain. Tindakan sederhana diharapkan dapat mendorong munculnya tindakan positif berikutnya.

“Kami berkomitmen bahwa semangat Generasi Prima tidak akan berhenti menyebarkan kebaikan ketika rangkaian kampanye tahun ini selesai. Nilai yang ingin kami bangun adalah kemauan untuk terus melihat apa yang bisa kita lakukan bagi lingkungan dan orang lain,” tuturnya.