TikTok Food Fest 2026 Pertemukan Kreator, Pelaku Usaha, dan Komunitas Kuliner untuk Perkuat Pertumbuhan Industri F&B Indonesia

TikTok kembali menggelar TikTok Food Fest 2026, kampanye kuliner tahunan yang mempertemukan kreator, pelaku usaha, dan komunitas untuk merayakan kekayaan cita rasa nusantara sekaligus mendukung pertumbuhan industri makanan Indonesia. Mengusung tema “Every Ingredient Tells a Story”, TikTok Food Fest mengangkat beragam cerita di balik setiap sajian—mulai dari hidangan unik dan resep kreatif hingga kekayaan bahan pangan lokal dan pilihan makanan sehat serta membawa inspirasi kuliner yang ditemukan di TikTok menjadi pengalaman nyata.

Memasuki tahun ketiga penyelenggaraannya, TikTok Food Fest kembali hadir di tengah pesatnya pertumbuhan industri kuliner Indonesia. Pada 2025, industri makanan dan minuman tumbuh sebesar 6,38%, sedangkan sektor akomodasi serta penyediaan makanan dan minuman mencatat pertumbuhan sebesar 7,41%. Antusiasme masyarakat terhadap kuliner juga terlihat di TikTok, dengan jumlah konten terkait makanan meningkat 52% dibandingkan tahun sebelumnya pada 2025. Berbagai tagar populer, seperti #Kuliner, #JajananTikTok, #JelajahKuliner, #MakananSehat, dan #CemilanSehat, telah menghimpun lebih dari 8 juta unggahan di TikTok.

“Cara masyarakat menikmati kuliner kini semakin beragam. Bukan hanya dengan mencoba hidangan atau tempat makan baru, tetapi juga dengan berbagi cerita dan terhubung melalui kecintaan yang sama. Melalui tema "Every Ingredient Tells a Story", kami ingin mengangkat kisah di balik setiap bahan, mulai dari asal-usul dan tradisi hingga kreativitas yang melahirkan sajian baru. TikTok Food Fest 2026 membawa semangat tersebut dari TikTok ke dunia nyata dengan mempertemukan kreator, pelaku usaha, dan komunitas untuk berkolaborasi serta merayakan kekayaan kuliner Indonesia bersama,” ujar Fadlia Hifzia, Commercial Partnership, TikTok SEA.

Ekosistem Terpadu TikTok Hadirkan Beragam Peluang bagi Industri Kuliner Indonesia

Layaknya berbagai bahan yang berpadu dalam sebuah hidangan, setiap bagian dari ekosistem TikTok—mulai dari komunitas dan konten video pendek hingga TikTok LIVE, solusi periklanan, TikTok Shop by Tokopedia, dan TikTok GO by Tokopedia, semuanya saling melengkapi untuk menghubungkan kreator dan pelaku usaha dengan konsumen. Ekosistem TikTok yang terintegrasi juga memungkinkan penemuan kuliner berkembang dari inspirasi dan interaksi menjadi pembelian hingga kunjungan langsung.

Di TikTok, perjalanan tersebut dapat bermula dari konten kreator yang mengubah inspirasi sehari-hari menjadi kreasi kuliner, seperti Jesselyn Lauwreen (@jesselynmci8). Sejak 2021, Jesselyn memanfaatkan tren di TikTok sebagai titik awal untuk mengembangkan beragam resep sesuai keahliannya sebagai chef, mulai dari hidangan rumahan dan pilihan yang lebih sehat hingga olahan berbahan lokal. Ketika sambal matah ramai dibicarakan, misalnya, ia membagikan kreasi ayam suwir dan mi goreng dengan sambal matah, disertai kisah pengalamannya berjualan sambal sejak masih sekolah. Seiring waktu, kontennya berkembang hingga mencakup keseharian dalam membangun bisnis F&B, memberikan audiens tidak hanya inspirasi memasak, tetapi juga wawasan autentik dan edukatif seputar dunia usaha kuliner.

Dari inspirasi, penemuan dapat berlanjut menjadi dukungan nyata bagi pelaku usaha. Kreator affiliate TikTok, Vinny Laurencia (@kulinersamacici) melengkapi rekomendasi kulinernya dengan perjalanan pemilik usaha dan kisah di balik produk mereka. Kontennya di masa pandemi tentang salah satu rumah makan nasi Padang di Jakarta, Pondok Salero, misalnya, sukses mendapatkan perhatian besar dari audiens dan mendatangkan pelanggan. Hal ini mendorongnya untuk terus memperkenalkan berbagai hidden gems. Perjalanan yang sama berlanjut melalui perannya sebagai kreator affiliate. Dalam kampanye Lebaran tahun lalu yang didukung TikTok, Vinny pernah mencatat penjualan produk kue sus hingga ratusan juta dalam enam jam, serta total penjualan hingga miliaran melalui rangkaian TikTok LIVE selama lima hari berturut-turut. Berbagai masukan dari audiens kemudian turut membantunya mengembangkan produk dan pemasaran bisnis kulinernya sendiri, Brownie Lab.

Ketika penemuan terhubung dengan perdagangan digital, peluang pertumbuhan dapat dirasakan dalam skala yang lebih luas. Pada semester pertama 2026, jumlah pesanan produk F&B di Tokopedia dan TikTok Shop meningkat hampir 95% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, sementara jumlah pelaku usaha yang menjual produk F&B meningkat sebesar 184%. Salah satu contohnya adalah Cimol Bojot AA (@cimolbojot.aa), yang mencatat pertumbuhan GMV bulanan sebesar 66% di seluruh akun TikTok Shop by Tokopedia pada November 2025 setelah berpartisipasi dalam TikTok Food Fest 2025.

Perjalanan tersebut tidak berhenti pada pembelian secara daring. Peluncuran TikTok GO by Tokopedia pada awal tahun ini semakin melengkapi ekosistem ini dengan menghubungkan penemuan restoran di TikTok dengan kunjungan dan pengalaman bersantap di dunia nyata. Dengan demikian, inspirasi yang bermula dari sebuah konten dapat membantu masyarakat menemukan ide baru, memperkenalkan usaha kuliner kepada audiens yang lebih luas, serta membuka peluang pertumbuhan bagi pelaku usaha.

Merayakan Kreasi, Komunitas, dan Makna di Balik Setiap Sajian Kuliner Indonesia di TikTok Food Fest

Semangat mengubah inspirasi menjadi pengalaman nyata kembali dihadirkan melalui rangkaian TikTok Food Fest 2026 yang telah berlangsung sejak Juli lalu. Melalui sejumlah aktivitas seperti Food Directory dan Kolaborasi Kreator Kuliner, kreator berkolaborasi dengan pelaku usaha untuk menciptakan berbagai kreasi kuliner baru. Sejalan dengan tema "Every Ingredient Tells a Story", rangkaian ini mengangkat cerita di balik setiap sajian, mulai dari tradisi dan kekayaan bahan pangan lokal hingga kreativitas orang-orang yang mengolahnya.