Indonesia Fashion Week 2026: TikTok Shop by Tokopedia Perkuat Brand Fesyen Lokal melalui Discovery Commerce.

TikTok Shop by Tokopedia (TikTok Shop) mengusung kampanye #BeliLokal di Indonesia Fashion Week (IFW) 29 Juli–2 Agustus 2026 di Jakarta untuk memperkuat pertumbuhan brand fesyen lokal melalui discovery commerce—model perdagangan digital yang membantu pelaku usaha memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan melalui konten autentik, seperti video pendek dan sesi LIVE. Industri fesyen lokal terus menjadi salah satu penggerak ekonomi nasional. Pada 2024, sektor fesyen dan kriya menyerap 3,69 juta tenaga kerja.

Sementara pada triwulan I 2026, PDB sektor ini mencapai Rp120,13 triliun. Momentum pertumbuhan industri fesyen lokal diiringi dengan perubahan perilaku belanja konsumen yang makin mengandalkan konten digital untuk menemukan produk.

Fashion Category Strategy and Campaign Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Claudia Elaine, mengatakan, "Cara masyarakat menemukan dan membeli produk fesyen terus berkembang. Makin banyak konsumen yang mendapatkan inspirasi melalui video pendek dan sesi LIVE. Inklusivitas discovery commerce membuka peluang bagi brand fesyen lokal dari berbagai skala untuk menjangkau lebih banyak konsumen melalui konten, komunitas, dan aktivitas perdagangan dalam satu ekosistem yang terintegrasi."

Melalui #BeliLokal di IFW 2026, tersedia booth premium dengan fasilitas LIVE untuk membantu brand fesyen lokal meluncurkan produk terbaru secara eksklusif di Tokopedia dan TikTok Shop; mengingat LIVE terbukti berhasil menaikkan pesanan 59% pada kuartal I 2026 dibanding tahun sebelumnya. TikTok Shop juga memfasilitasi kolaborasi dengan affiliate sertahalaman khusus untuk memperkuat performa brand fesyen lokal.

Brand fesyen lokal tumbuh berkat kekuatan discovery commerce

Salah satu brand fesyen lokal yang berpartisipasi di IFW 2026 bersama TikTok Shop adalah Beige Studio (TikTok,Tokopedia,TikTok Shop). Didirikan oleh Priscillia Wirjadinata saat masih berkuliah di masa pandemi COVID-19, Beige Studio berawal dari bisnis sampingan yang kini menjadi mata pencaharian utama. Brand ini dibangun dari dan untuk perempuan, dengan 100% karyawan perempuan serta produk fesyen yang ditujukan bagi perempuan.

Guna menjaga pertumbuhan berkelanjutan, Beige Studio memanfaatkan discovery commerce. TikTok LIVE menjadi kanal utama untuk meluncurkan koleksi terbaru, sementara video pendek bisa memperluas audiens dan membangun kepercayaan. Menurut Priscillia, keberhasilan konten dalam mendorong konversi ada di konsistensi, keaslian, dan relevansi. Kini Beige Studio bisa menghasilkan hingga 700 order per hari melalui TikTok Shop.

"Dukungan TikTok Shop memperkuat brand kami; saat kampanye tanggal kembar dan pay day, penjualan kami naik lebih dari 50%," ujar Priscillia. Selain mendorong penjualan, Priscillia menilai sistem perlindungan pengguna di TikTok Shop membantu membangun kepercayaan. "Walau pengikut kami belum banyak, konsumen tetap yakin berbelanja karena merasa terlindungi oleh sistem di platform. Ini membuat kami #JualanNyaman di TikTok Shop."

Peran besar affiliate dalam kemajuan industri fesyen lokal

Fesyen jadi salah satu kategori dengan pertumbuhan pesanan tertinggi berkat affiliate. Pada 2025, pesanan melalui affiliate di TikTok Shop naik 2,5 kali dibandingkan 2024. Riset Accenture Song bertajuk Shoppertainment: APAC’s Trillion-Dollar Opportunity menunjukkan, melalui konten yang autentik, kreator mampu menghubungkan budaya, komunitas, dan perdagangan. Di Asia-Pasifik, nilai ekonomi yang dipengaruhi kreator, termasuk affiliate, diproyeksi mencapai US$1,2 triliun pada 2030 atau tumbuh 1,4 kali dibandingkan 2025.

@Ireztia adalah contoh affiliate yang berperan mendorong kemajuan brand fesyen di Indonesia. Kreator dengan lebih dari satu juta pengikut ini fokus mempromosikan produk lokal, khususnya fesyen muslim. "Awalnya, aku ingin belajar bagaimana affiliate bekerja karena ingin pakai untuk brand sendiri. Ternyata ketagihan, dan dari situ mulai serius menjalani profesi ini karena bisa sekaligus bantu brand UMKM fashion di Indonesia," ujar Ireztia.

Bagi Ireztia, menjadi affiliate bukan sekadar peluang memperoleh penghasilan, tetapi juga cara membantu audiens #BelanjaAman dengan menemukan produk lokal berkualitas melalui rekomendasi yang bertanggung jawab. Karena itu, ia selalu menyeleksi produk berdasarkan ulasan, reputasi toko, lisensi, dan memilih toko berstatus Mall untuk menjaga kepercayaan audiens. Menurutnya, dukungan TikTok Shop juga berperan meningkatkan performa penjualan. "Tanpa dukungan platform, ROI yang aku dapat biasanya sekitar 10 kali, tapi dengan dukungan platform angkanya bisa naik 30 sampai 40 kali. Perbedaannya terasa banget," tutup Ireztia.