Mie Sedaap Gelar Come See Mie Fest 2026 di GBK, Tegaskan Posisi Global Brand

JAKARTA - Setelah lebih dari dua dekade hadir di Indonesia, Mie Sedaap terus memperkuat posisinya sebagai salah satu merek mi instan terkemuka yang mampu beradaptasi dengan perubahan tren dan gaya hidup konsumen. Perjalanan panjang tersebut membawa Mie Sedaap berkembang dari brand challenger menjadi global brand yang tidak hanya dikenal melalui inovasi rasa, tetapi juga melalui keterlibatannya dalam budaya, komunitas, dan berbagai aktivitas kreatif yang dekat dengan generasi muda.

Sejak pertama kali diluncurkan oleh WINGS Group dengan tagline "Jelas Terasa Sedaapnya", Mie Sedaap dikenal sebagai pelopor mi instan yang menghadirkan topping sebagai bagian dari pengalaman menikmati produk. Inovasi tersebut menjadi salah satu faktor yang membedakan Mie Sedaap di tengah persaingan industri mi instan nasional.

Memasuki era digital dan perubahan perilaku konsumen, Mie Sedaap terus melakukan transformasi untuk menjaga relevansinya. Tidak hanya melalui pengembangan produk, perusahaan juga aktif membangun kedekatan dengan konsumen melalui berbagai kolaborasi kreatif bersama musisi, kreator konten, ilustrator, hingga pelaku industri fashion.

Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan bahwa inovasi dan keberanian mendobrak batas menjadi bagian penting dari perjalanan Mie Sedaap selama lebih dari 20 tahun terakhir. Menurutnya, evolusi sebuah merek tidak hanya diwujudkan melalui peluncuran produk baru, tetapi juga melalui pengalaman yang mampu membangun hubungan lebih dekat dengan konsumen.

"Mie Sedaap percaya bahwa keberanian untuk mendobrak batas adalah kunci pertumbuhan. Mie Sedaap telah dikenal sebagai pelopor inovasi rasa di kategori mie instan. Hingga hari ini, kami terus mendorong batas kreativitas, pengalaman, dan rasa HQQ yang bisa kami hadirkan kepada konsumen kami," ujar Katria.

Sebagai bagian dari strategi tersebut, Mie Sedaap kembali menghadirkan Come See Mie Fest 2026 yang berlangsung di Hutan Kota GBK, Jakarta, pada 11 hingga 14 Juni 2026. Festival tahunan tersebut mengusung tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland" yang menghadirkan pengalaman imersif melalui berbagai instalasi visual, teknologi kreatif, serta beragam aktivitas interaktif yang dirancang khusus untuk pengunjung.

Melalui konsep Wonderland, Mie Sedaap berupaya menghubungkan pengalaman menikmati produk dengan dunia kreativitas dan hiburan yang dekat dengan generasi muda. Festival ini tidak hanya menjadi ajang kuliner, tetapi juga ruang eksplorasi yang menggabungkan unsur budaya, komunitas, teknologi, dan hiburan dalam satu pengalaman yang terintegrasi.

Selain menghadirkan festival, Mie Sedaap juga melanjutkan strategi ekspansi kategori produk. Setelah meluncurkan Ramen YES pada awal 2026, perusahaan kembali memperkenalkan penyempurnaan resep pada salah satu varian unggulannya, yakni Mie Sedaap Kari Kental Special.

Varian tersebut kini hadir dengan kuah kari yang lebih kental dan kaya rempah, serta tekstur mi yang lebih kenyal. Inovasi ini dilakukan sebagai bagian dari upaya perusahaan untuk meningkatkan kualitas produk sekaligus memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek Mie Sedaap.

Saat ini, Mie Sedaap Kari Kental Special tercatat sebagai salah satu dari lima varian favorit konsumen Indonesia. Varian tersebut bersanding dengan Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Soto, Mie Sedaap Ayam Bawang, dan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken yang telah memiliki basis penggemar tersendiri.

Musisi sekaligus Brand Ambassador Mie Sedaap Soto, Afgan, mengaku terkesan dengan perkembangan Come See Mie Fest yang dinilainya semakin besar dan matang dari tahun ke tahun. Ia juga mengapresiasi upaya Mie Sedaap dalam menghadirkan pengalaman yang berbeda bagi generasi muda.

"Ternyata merek mi instan bisa bikin festival anak muda yang se-masif dan se-konseptual ini. Tahun ini aku balik lagi ke festival yang sama, tapi dengan peran baru yang lebih besar, dipercaya sebagai Brand Ambassador. Tentunya turut bangga dan senang menjadi keluarga besar dari Mie Sedaap," kata Afgan.

Melalui berbagai inovasi produk, festival kreatif, serta kolaborasi lintas industri, Mie Sedaap menegaskan komitmennya untuk terus berkembang bersama konsumennya. Perusahaan berharap dapat terus menghadirkan pengalaman baru yang tidak hanya berfokus pada cita rasa, tetapi juga mampu menghubungkan makanan, budaya, komunitas, dan kreativitas dalam kehidupan sehari-hari masyarakat.