Wamenekraf Dukung Kolaborasi The Pokémon Company dan Happy Asmara untuk Perluas Pasar Musik Dangdut

JAKARTA - Wakil Menteri Ekonomi Kreatif/Wakil Kepala Badan Ekonomi Kreatif (Ekraf), Irene Umar, mendukung kolaborasi antara kekayaan intelektual internasional dari The Pokémon Company dan penyanyi dangdut Happy Asmara melalui peluncuran video musik ‘Kopi Dangdut–ver. Goyang HEPIKA’ yang akan memperluas eksposur musik dangdut Indonesia ke pasar global.

“Pokémon merupakan IP (Intellectual Property) internasional yang memiliki pengaruh besar di dunia, sedangkan dangdut adalah identitas musik Indonesia yang sangat kuat. Kolaborasi seperti ini penting agar budaya lokal kita dapat tampil lebih luas di panggung global,” ujar Irene dalam keterangan resmi yang diterima di Jakarta, Kamis (21/5).

Menurutnya, sinergi terbaru bersama penyanyi dangdut Happy Asmara menunjukkan bahwa karya berbasis budaya lokal dapat dikembangkan menjadi produk kreatif yang relevan bagi generasi muda maupun pasar internasional.

Kolaborasi Pokémon dan Happy Asmara menunjukkan bagaimana musik dangdut dapat dikemas melalui pendekatan kreatif yang relevan dengan budaya populer global.

Sinergi tersebut diharapkan mampu memperluas jangkauan karya dan talenta Indonesia ke audiens internasional melalui kolaborasi lintas budaya yang adaptif dan inovatif.

Wamen Ekraf menjelaskan kolaborasi Pokémon dengan Indonesia sebelumnya telah hadir melalui kerja sama bersama Garuda Indonesia dengan menghadirkan Pikachu berkonsep batik.

“Kalau sebelumnya Pokémon memperkenalkan batik kepada audiens yang lebih luas, sekarang kita ingin memperkuat eksposur dangdut sebagai bagian dari budaya Indonesia. Harapannya, semakin banyak talenta lokal yang memiliki kesempatan berkembang hingga tingkat global,” kata Wamen Ekraf.

Corporate Officer Asia Business Division The Pokémon Company, Susumu Fukunaga, mengatakan kolaborasi tersebut menjadi langkah baru Pokémon dalam menghadirkan pendekatan yang dekat dengan budaya masyarakat Indonesia.

Menurutnya, dangdut memiliki energi, kedekatan emosional, dan daya jangkau lintas generasi yang selaras dengan semangat Pokémon dalam menghadirkan hiburan yang membawa kebahagiaan.

“Kolaborasi ini menjadi proyek pertama Pokémon dengan genre musik dangdut sebagai bagian dari upaya menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian masyarakat Indonesia. Melalui kolaborasi ini, kami juga ingin memperkenalkan dangdut Indonesia kepada audiens yang lebih luas,” ujar Susumu Fukunaga.

Penyanyi dangdut Happy Asmara mengaku antusias terlibat dalam proyek tersebut karena menjadi pengalaman baru dalam perjalanan kariernya di industri musik. Proses produksi mulai dari pemotretan, rekaman lagu, hingga syuting video musik disebut berlangsung menyenangkan dan penuh eksplorasi kreatif.

“Siapa sangka Pokémon dan dangdut bisa dipadukan seperti ini. Buat saya ini menjadi pengalaman yang sangat berkesan karena sejak kecil saya juga mengikuti Pokémon. Semoga lagu dan video musik ini bisa membawa kebahagiaan untuk semua yang menikmati,” ujar Happy Asmara.

Video musik ‘Kopi Dangdut – ver. Goyang HEPIKA’ telah dirilis melalui kanal YouTube resmi Happy Asmara dan lagu tersebut juga tersedia di berbagai platform streaming musik. Lagu ciptaan Fahmi Shahab itu diaransemen ulang oleh Tyo Adrian dengan sentuhan modern tanpa meninggalkan nuansa dangdut yang telah dikenal lintas generasi.

Selain peluncuran video musik, kolaborasi tersebut juga menghadirkan kampanye ‘Goyang HEPIKA’ yang akan diperluas melalui media sosial menggunakan tagar #HEPIKA. The Pokémon Company turut mengumumkan kehadiran merchandise eksklusif berupa Happy Bareng Pikachu Plush Key Chain serta keterlibatan Happy Asmara sebagai pengisi suara dalam serial animasi ‘Pokémon Horizon: Season 3 – Asa Mengangkasa’ yang dijadwalkan tayang pada 2026. Ant