Bukan Sekadar Murah, Ini Alasan Mobil Tiongkok Kuasai Pasar Otomotif Indonesia

Jakarta – Pakar otomotif dari Institut Teknologi Bandung, Yannes Martinus Pasaribu, menilai harga kompetitif dan kelengkapan fitur menjadi daya tarik utama mobil buatan Tiongkok di pasar otomotif Indonesia.

"Selain harga kompetitif, keunggulan utama mobil Tiongkok adalah fitur melimpah di kelas harga yang sama, seperti Advanced Driver Assistance System (ADAS) canggih, layar besar, panoramic sunroof, serta desain eksterior dan interior yang modern," kata Yannes saat dihubungi dari Jakarta, Selasa (21/4).

Ia menjelaskan, produsen otomotif asal Tiongkok juga dinilai lebih cepat dalam menghadirkan teknologi terbaru dibandingkan kompetitor global lainnya.

Menurutnya, faktor desain dan teknologi menjadi pertimbangan penting, khususnya bagi konsumen muda dalam menentukan pilihan kendaraan.

"Pengaruh fitur teknologi dan desain terhadap keputusan beli segmentasi pasar milenial dan Gen Z sangat besar," ujarnya.

Yannes menambahkan, peningkatan kualitas desain dan teknologi membuat mobil Tiongkok semakin kompetitif, bahkan unggul dibandingkan merek Jepang pada kelas harga yang setara.

"Banjir fitur dan kualitas desain serta teknologi yang semakin prima membuat mobil Tiongkok semakin unggul dibanding merek Jepang di kelas harga serupa," katanya.

Lebih lanjut, ia menilai konsumen muda saat ini cenderung tidak terlalu loyal terhadap merek tertentu. Mereka lebih mengutamakan value for money dalam mengambil keputusan pembelian kendaraan.

Selain itu, keberadaan fasilitas perakitan lokal turut mempermudah akses konsumen terhadap suku cadang dan layanan purnajual untuk kendaraan merek Tiongkok.

Yannes juga menyoroti peran kebijakan pemerintah dalam mendorong daya saing kendaraan listrik (EV) asal Tiongkok di Indonesia.

"Peran insentif pemerintah untuk EV Tiongkok, selain memang harga awalnya yang lebih terjangkau, membuat EV Tiongkok jauh lebih kompetitif. Insentif ini lah yang mempercepat adopsi EV Tiongkok secara signifikan," katanya.