Kekuatan Visual di Spotify, Rahasia Sukses Podcast Malaka dan In Her View

JAKARTA — Kreator Perempuan kini semakin popular dalam menggunakan format video. Mereka mulai memanfaatkan video podcast untuk berbagi cerita, membangun komunitas, serta menghadirkan percakapan yang mencerminkan realitas kehidupan modern.

Secara global, lebih dari 250 juta pengguna telah menonton video podcast di Spotify menurut Data Internal Spotify Global. Bagi banyak kreator perempuan, format ini membuka kemungkinan baru dalam berkarya.

Video memungkinkan ekspresi emosi yang lebih mendalam, reaksi yang lebih nyata, serta storytelling visual yang memperkuat kedekatan dengan audiens. Podcast yang sebelumnya identik dengan format audio kini berkembang menjadi pengalaman yang lebih imersif dan personal.

Inspirasi dan Literasi Melalui Visual

Di Indonesia, para kreator memanfaatkan perkembangan ini dengan pendekatan yang beragam. Malaka, yang dinobatkan sebagai Top Education Podcast Indonesia 2025 di Spotify Wrapped Live, memanfaatkan video untuk membedah diskusi sosial dan sejarah yang kompleks agar lebih mudah dipahami audiens luas.

“Di Makan, kami berangkat dari kepedulian terhadap literasi dan kemanusiaan dalam percakapan publik. Melalui podcasting dan platform digital seperti Spotify, kami dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan mendorong dialog yang lebih bermakna,” ujar Cania Citta, Co-founder dan Host Malaka.

Membangun Koneksi yang Lebih Jujur

Koneksi dengan pendengar menjadi faktor kunci pertumbuhan podcast. Data menunjukkan bahwa tiga dari empat pengguna Spotify merasa lebih terhubung dengan kreator saat menyaksikan video podcast dalam loran Spotify Fan Study. Percakapan tentang karier, hubungan, hingga kesejahteraan menjadi lebih hidup ketika penonton dapat melihat ekspresi di balik kata-kata sang host.

“Lewat In Her View, kami ingin menciptakan ruang untuk berbagi cerita dengan lebih terbuka,” kata Caroline Soerachmat dari In Her View. “Setelah bertahun-tahun menceritakan kisah orang lain sebagai jurnalis, podcast ini memungkinkan kami berbicara tentang pengalaman sendiri, termasuk tantangan dan kegagalan yang membentuk diri kami hari ini.”

Ruang untuk Belajar dan Bertumbuh

Studi terbaru Spotify menunjukkan bahwa alasan utama pengguna di Indonesia menyaksikan podcast adalah untuk mempelajari hal baru dan mendapatkan informasi terkini menurut laporan Spotify Indonesia User Consumption Report 2025. Hal ini dirasakan oleh Tasya Alma, kreator di balik Biar Ga Nyesel (Top 5 Self Care Podcasts 2025).

“Awalnya Biar Ga Nyesel adalah motivasi pribadi, namun seiring waktu, video podcasting menjadi ruang berbagi perjalanan karier dan pilihan hidup yang ternyata sangat relate dengan pendengar,” jelas Tasya.

Dukungan Ekosistem bagi Kreator

Di balik layar, fitur-fitur di Spotify for Creators membantu para kreator memahami audiens mereka melalui data dan insight. Elemen interaktif seperti ‘Komentar’ dan ‘Polling’ semakin memperkuat hubungan tersebut, mengubah pendengar menjadi komunitas aktif.

“Video membuat podcasting jadi lebih imersif dan ekspresif. Di Indonesia, semakin banyak kreator perempuan yang berperan menghadirkan perspektif baru,” kata Carl Zuzarte, Head of Podcast Spotify Southeast Asia. “Kami ingin terus mendukung pertumbuhan ini dengan menyediakan tools yang dibutuhkan agar suara perempuan yang beragam dapat terus terdengar dan diapresiasi,” imbuhnya.