Jawab Tren Parfum sebagai Identitas Gen Z, Casablanca Hadirkan Varian Eau de Parfum Baru

JAKARTA — Bagi Gen Z, parfum bukan sekadar pelengkap penampilan, melainkan sudah menjadi bagian dari gaya hidup dan identitas diri. Kini, parfum juga berperan sebagai mood builder sekaligus cara sederhana bagi seseorang dalam mengekspresikan karakter unik dalam kesehariannya.

Temuan Mintel Global New Product Database (GNPD) pada 2025 mencatat peningkatan peluncuran parfum prestige secara global sepanjang 2021–2023. Hal ini menandakan ketertarikan Gen Z pada parfum dengan karakter dan nilai personal. Tren tersebut dinilai memperkuat fenomena fragrance elitism, di mana parfum tidak hanya dimaknai dari wanginya, tetapi juga dari karakter serta makna emosional yang mampu menginspirasi penggunanya.

Melihat perubahan tersebut, Casablanca memandang parfum sebagai bagian dari perjalanan personal anak muda. Sebagai brand parfum lokal yang telah hadir selama lebih dari 30 tahun, jenama ini terus berinovasi untuk tetap relevan dengan kebutuhan generasi muda.

Menjawab hal tersebut, Casablanca menghadirkan Casablanca Eau de Parfum Varian Baru Homme & Femme untuk mendukung keseharian Gen Z yang aktif dan dinamis. Koleksi ini merupakan bagian dari kampanye Unlock Your Spiritz sebagai wujud komitmen Casablanca menemani Gen Z mengekspresikan spirit unik mereka.

Head of Marketing Priskila, Risa Trisanti, mengatakan bahwa pihaknya melihat generasi muda saat ini semakin sadar akan pentingnya mengekspresikan diri dan merasa nyaman menjadi versi terbaik mereka. Di Priskila, mereka percaya bahwa kepercayaan diri dan self-expression adalah bagian vital dari perjalanan menuju target yang dituju.

“Melalui Casablanca sebagai salah satu brand unggulan kami, Priskila berkomitmen menghadirkan parfum yang tidak hanya wangi, tetapi juga memiliki makna dan karakter. Kehadiran varian baru ini menjadi wujud dukungan kami agar Gen Z lebih percaya diri dan mengekspresikan spirit unik dalam dirinya melalui aroma yang berkarakter,” ucapnya melalui keterangan tertulis pada hari Sabtu (14/2).

Koleksi varian baru ini hadir dalam dua karakter utama yang merepresentasikan spirit anak muda masa kini, yakni Joyful Spiritz dan Powerful Spiritz. Setiap karakter aroma dirancang untuk membangun mood dan mendukung anak muda menghadapi tantangan di setiap tahap kehidupan.

Joyful Spiritz untuk Casablanca Femme terdiri dari tiga varian, yaitu Chic, Casual, dan Active, yang cocok bagi Gen Z dengan mobilitas tinggi, mulai dari hangout, olahraga ringan, hingga aktivitas harian yang tetap ingin terasa effortless dan stylish.

Sementara itu, Powerful Spiritz untuk Casablanca Homme hadir melalui tiga karakter, yakni Explorer, Challenger, dan Conquer, yang merepresentasikan jiwa muda yang gemar bereksplorasi. Dikemas dalam botol 50 ml yang modern dan praktis, dengan daya tahan wangi hingga 12 jam serta bersertifikat Halal dan BPOM, produk ini menjadi pilihan parfum lokal yang relevan bagi gaya hidup Gen Z.

Brand Manager Casablanca, X’Tyna Martha, menjelaskan bahwa koleksi ini hadir sebagai jawaban atas kebutuhan anak muda yang semakin dinamis. “Melalui dua karakter Joyful dan Powerful Spiritz, kami ingin menghadirkan aroma yang relevan dengan spirit anak muda. Semangat ini sejalan dengan kampanye Unlock Your Spiritz, yang mengajak generasi muda lebih berani mengenali dan mengekspresikan karakter unik mereka menuju goals masing-masing,” terang X’Tyna.

Pada kesempatan yang sama, Brand Ambassador Casablanca, Cassandra Lee, berbagi pengalamannya. “Buat aku, parfum bukan cuma soal wangi, namun juga menjadi personal support system yang menemaniku dari pagi sampai selesai aktivitas. Terkadang ada momen di mana aku butuh boost confidence, dan parfum sangat membantu meningkatkan mood. Hal yang aku suka dari Casablanca, setiap aromanya punya karakter yang gampang disesuaikan dengan aktivitas,” ungkapnya.

Casablanca Eau de Parfum 50 ml varian baru Homme & Femme kini sudah dapat dibeli secara eksklusif melalui Priskila Official Store, serta tersedia secara offline di berbagai minimarket dan toko kosmetik dengan harga terjangkau, yakni Rp26.000.

Bertepatan dengan momen Valentine’s Day, Casablanca juga menghadirkan aktivasi #SpiritzOnTheMove di M Bloc pada 14–16 Februari 2026. Aktivasi ini menjadi ruang eksplorasi bagi Gen Z untuk mencoba berbagai karakter aroma sekaligus merayakan Valentine dengan cara yang lebih personal.

“Lewat pengalaman ini, Casablanca ingin menghadirkan makna hari kasih sayang yang lebih luas, bukan hanya tentang romansa, tetapi juga sebagai bentuk perhatian untuk diri sendiri melalui aroma yang mencerminkan karakter masing-masing,” imbuh Risa.