Dari Kota ke Kota, Sun Life Perkuat Kepercayaan Lewat The One You Can Rely On

JAKARTA – Kenaikan biaya layanan kesehatan yang terus berlanjut, seiring meningkatnya usia harapan hidup, memperbesar risiko finansial jangka panjang bagi masyarakat. Kondisi ini mendorong pergeseran pandangan terhadap asuransi, dari sekadar kebutuhan sekunder menjadi instrumen penting dalam perencanaan keuangan masa depan guna menjaga stabilitas ekonomi individu dan keluarga.

Namun, rendahnya penetrasi asuransi nasional yang masih berada di kisaran 2–3 persen menunjukkan masih besarnya kesenjangan perlindungan finansial keluarga Indonesia, sekaligus menegaskan urgensi penguatan literasi dan akses asuransi secara lebih luas.

Karenanya, sebagai upaya meningkatkan literasi dan penetrasi asuransi yang masih rendah di Indonesia, Sun Life Indonesia menutup 2025 dengan memperluas kampanye The One You Can Rely On ke sejumlah kota. Melalui pendekatan sebagai teman seperjalanan, Sun Life menegaskan komitmennya mendampingi keluarga Indonesia dalam berbagai tahapan kehidupan, mulai dari perlindungan dasar, perencanaan kesehatan, hingga pembangunan legacy sesuai kebutuhan masing-masing keluarga.

"Selama 30 tahun, Sun Life telah menjadi teman seperjalanan keluarga Indonesia dalam merencanakan perlindungan asuransi jiwa mereka. Kami tidak hanya hadir saat keluarga memulai perlindungan dasar, tetapi juga mendampingi mereka berkembang, dari perencanaan kesehatan hingga membangun legacy untuk generasi mendatang," ujar Chief Marketing Officer Sun Life Indonesia, Maika Randini dalam keterangan yang diterima di Jakarta, Kamis (22/1).

Perjalanan Sun Life mencerminkan pergeseran kebutuhan masyarakat dari perlindungan dasar menuju perencanaan kesehatan hingga legacy planning. Melalui positioning sebagai teman seperjalanan, Sun Life menegaskan perannya sebagai mitra tepercaya di setiap tahap kehidupan, yang diperkuat oleh kampanye The One You Can Rely On dan pertumbuhan bisnis sekitar 50 persen sepanjang 2025.

Inovasi Produk

Komitmen tersebut didukung inovasi produk serta aksesibilitas melalui distribusi multi-kanal, baik bancassurance maupun jaringan keagenan konvensional dan syariah. Pada akhir 2025, Sun Life meluncurkan Asuransi X-tra Proteksi Waris (USD) untuk solusi perencanaan waris, serta Asuransi Sun Prosperity Prime atau Si Super (USD via CIMB Niaga; IDR & USD via Agency).

Solusi asuransi jiwa ini menawarkan perencanaan keuangan jangka menengah dan panjang tanpa pemeriksaan medis, dengan fitur fleksibel yang dapat disesuaikan dengan tujuan proteksi individual.

Memasuki 2026, Sun Life menegaskan strategi berbasis tiga pilar utama, yakni penguatan edukasi finansial, perluasan akses perlindungan di setiap tahap kehidupan, serta inovasi berkelanjutan dalam layanan. Komitmen ini diwujudkan melalui premi yang lebih terjangkau, proses yang sederhana, penguatan layanan digital, dan distribusi multi-kanal, dengan tujuan memberikan rasa aman serta mendukung kemapanan finansial dan kualitas hidup keluarga Indonesia.

"Komitmen kami di 2026 adalah memberikan proposisi nilai yang nyata: premi terjangkau dengan proses lebih sederhana, layanan digital yang semakin efisien, dan aksesibilitas melalui berbagai kanal distribusi," ujar Maika.