Tokopedia & TikTok Shop Dorong Produk Lokal Mendunia Lewat Guncang 12.12

JAKARTA - Data Badan Pusat Statistik menunjukkan bahwa pada Triwulan III 2025, transaksi e-commerce di Indonesia tumbuh 6,19% secara kuartalan, menegaskan bahwa belanja online semakin menjadi bagian penting dalam aktivitas Masyarakat. Pada periode yang sama, ekspor barang dan jasa juga meningkat 9,91% (yoy), menandakan peluang besar bagi produk lokal untuk menjangkau pasar luar negeri melalui kanal digital.

Laporan Boston Consulting Group 2025 mengungkap, di tingkat kawasan, potensi ekonomi digital di enam negara terbesar Asia Tenggara, termasuk Indonesia, diperkirakan mencapai 600 miliar dollar AS pada 2030, menunjukkan besarnya peluang bagi pelaku usaha Indonesia untuk memperluas pasar ke ASEAN yang memiliki basis konsumen digital terus bertumbuh

Platform digital kini semakin berperan penting bagi UMKM dan brand lokal untuk memperluas jangkauan, meningkatkan daya saing, serta masuk ke pasar global. Melihat peluang itu Tokopedia dan TikTok Shop siap meramaikan akhir tahun 2025 melalui puncak program belanja online tahunan Gajian Sale dan Promo Guncang 12.12, serta mendorong pelaku usaha lokaltanah air mendunia melalui inisiatif 'Lokal Mendunia'.

Head of Public Policy & Government Relations Tokopedia and TikTok Shop E-commerce Indonesia,  Hilmi Adrianto menuturkan Tokopedia dan TikTok Shop berkomitmen mendukung pertumbuhan brand lokal melalui Promo Guncang 12.12. program ini diharapkan turut membantu pelaku usaha meningkatkan visibilitas dan penjualan secara digital.

Selain itu, inisiatif Lokal Mendunia turut mendorong ekspor produk Indonesia melalui ekosistem regional TikTok Shop, membuka akses lebih luas ke pasar Asia Tenggara dan memperkuat kontribusi produk lokal terhadap perekonomian nasional.

“Melalui momentum 12.12 tahun ini, Tokopedia dan TikTok Shop tidak hanya menghadirkan nilai lebih bagi para pembeli,tetapi juga membuka peluang lebih besar bagi para pelaku usaha dan brand lokal untuk semakin naik kelas,” ucap Hilmi melalui keterangan tertulis pada hari Jumat (5/12).

“Selain itu, dengan ekosistem yang kuat, kami terus mendorong pelaku usaha lokal Indonesia untuk menembus pasar global, membangun kebanggaan serta kepercayaan terhadap produk buatan Indonesia, untuk memperkuat perekonomian digital bangsa,” tambahnya.

Sementara itu Menteri Perdagangan Republik Indonesia Dr. Budi Santoso, M.Si., mengatakan, pihaknya mengapresiasi upaya platform digital di Indonesia, salah satunya Tokopedia dan TikTok Shop, dalam memperkuat ekonomi digital Indonesia.

“Hal ini tercermin melalui pembukaan akses pasar yang lebih luas bagi produk dan pelaku usaha lokal, khususnya melalui kampanye Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) tanggal 10-16 Desember 2025," tuturnya.

"Inisiatif ini diharapkan tidak hanya membuka akses yang lebih luas bagi pelaku usaha Indonesia di dalam negeri, tetapi juga mampu memperkuat posisi produk Indonesia di kancah internasional melalui pemanfaatan ekosistem perdagangan digital yang inklusif dan kompetitif, sehingga lebih banyak produk UMKM yang menembus pasar global,” tambah Budi

Mendukung Brand Lokal Mendunia

Program Lokal Mendunia merupakan inisiatif TikTok Shop untuk mendorong brand lokal di Indonesia menembus pasar utama Asia Tenggara melalui ekosistem TikTok Shop. Program ini diharapkan dapat mempercepat ekspansi lintas negara dengan infrastruktur TikTok Shop di Asia Tenggara yang sudah siap pakai, sejalan dengan misi mengangkat produk lokal ke panggung global.

Lewat inisiatif Lokal Mendunia yang menghadirkan pembelajaran terarah, aktivitas berbasis misi, dan pendampingan intensif, TikTok Shop by Tokopedia mendung brand lokal dalam memvalidasi potensi pasar, memahami preferensi konsumen, dan meningkatkan kesiapan operasional. Peserta juga mendapat akses langsung ke tim TikTok Shop di tiap negara untuk memahami kebutuhan lokal dan jalur ekspansi, serta terhubung dengan TikTok Shop Partners (TSP) resmi yang menyediakan layanan profesional seperti pembuatan konten, live streaming, pengelolaan toko, hingga dukungan pemenuhan pesanan.

Beberapa perusahaan dan brand lokal Indonesia yang telah memanfaatkan TikTok Shop untuk mengembangkan bisnisnya ke kancah dunia antara lain Paragon, Realfood dan Eiger Adventure. Realfood sejak 2024 mempersiapkan ekspansi ke Asia Tenggara dengan membawa sarang burung walet asli Indonesia ke pasar yang sudah memahami manfaatnya. Didukung meningkatnya permintaan global untuk produk sehat dan natural, TikTok Shop membuka akses internasional bagi Realfood melalui ekosistem terintegrasi, analitik konsumen, serta dukungan konten dan live shopping yang memperkuat kehadiran brand di pasar baru.

Sementara itu, Paragon melalui beberapa brand unggulannya seperti Wardah, Kahf, Make Over dan Emina, telah memperluas langkah ke Malaysia, didukung tim lokal dan kolaborasi kreator untuk memperkuat keterhubungan dengan konsumen. Dengan memanfaatkan data dan wawasan TikTok Shop, Wardah mampu membaca tren global, menyesuaikan inovasi produk, serta membangun komunitas melalui live streaming dan kampanye kreator, sehingga distribusi dan promosi lintas negara semakin efektif.

Eiger Adventure telah hadir di Malaysia sejak 2023 dan kini bersiap menembus pasar Asia Tenggara lainnya seperti Thailand, Filipina, Vietnam, dan Singapura. TikTok Shop menjadi kanal strategis untuk mempercepat ekspansi berkat audiens global yang tersegmentasi, dukungan live shopping dan kreator untuk menghidupkan storytelling brand, serta analitik real-time yang memungkinkan penyesuaian strategi pemasaran secara cepat dan tepat.

Global Head of Paragon Digital Commerce Ecosystem, Clarissa A. Gunawan, Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia membawa Paragon lebih dekat dengan konsumen, terutama generasi muda, melalui live streaming dan content-commerce yang menyampaikan edukasi kecantikan secara interaktif.

“Lewat Promo Guncang, penjualan salah satu brand kami, Wardah tumbuh signifikan, didukung fitur afiliasi yang memperluas jangkauan promosi kami hingga ke Malaysia,” ujar dia.

Sementara itu CEO PT Realfood Winta Asia (Realfood): Edwin Pranata, mengungkapkan, bergabung dalam ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia memungkinkan Realfood menjangkau jutaan pengguna potensial, termasuk konsumen mancanegara.

“Melalui live shopping dan konten kreatif, kami dapat membangun interaksi yang lebih dekat dan menjelaskan manfaat produk secara lebih menarik. Di Promo Guncang 12.12, kami berharap semakin banyak konsumen dapat mencoba produk Realfood dengan penawaran terbaik,” tuturnya,

Director of Global & Omnichannel Operation PT Eigerindo MPI Anthonius Hans Gerard memaparkan, Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia menjadi kanal penting bagi Eigerindo untuk menjangkau konsumen muda yang aktif digital dan memperluas distribusi kami secara strategis.

“Inovasi platform ini turut memperkuat posisi Eiger Adventure sebagai brand outdoor terkemuka, terlihat dari peningkatan penjualan sebesar dua sampai tiga kali lipat pada Promo Guncang 11.11. Momentum ini juga mendukung rencana ekspansi Eigerindo ke pasar Asia Tenggara,” terangnya.

Kinerja Kuat Promo Guncang 11.11 di Tokopedia dan TikTok Shop

Menurut Head of Public Policy & Government Relations Tokopedia and TikTok Shop E-commerce Indonesia, Hilmi Adrianto keberhasilan Promo Guncang 11.11 yang mencatat hasil memuaskan semakin menegaskan bahwa kolaborasi Tokopedia dan TikTok Shop by Tokopedia mampu menghadirkan pengalaman belanja yang relevan dan diminati konsumen Indonesia.

“Melalui Gajian Sale & Promo Guncang 12.12, kami menawarkan pilihan yang lebih menarik dan hemat, sekaligus membantu masyarakat menemukan produk dan brand baru yang mereka butuhkan. Kami optimistis program ini dapat terus mendorong pertumbuhan ekosistem e-commerce yang sehat, aman dan memberikan manfaat bagi seluruh pengguna,” ucapnya.

Selama periode Promo Guncang 11.11, Tokopedia dan TikTok Shop mencatat peningkatan transaksi yang signifikan, dengan peningkatan masing-masing sebesar 176% dan 96% dibandingkan hari biasa. Pada periode yang sama, jumlah pesanan juga tumbuh secara signifikan dengan Tokopedia naik 92% dan TikTok Shop meningkat 64%, menunjukkan tingginya antusiasme masyarakat serta pertumbuhan berkelanjutan di kedua platform.

Selain itu, Promo Guncang 11.11 juga menunjukkan persebaran transaksi yang semakin merata di berbagai daerah. Tokopedia mencatat pertumbuhan transaksi di Aceh, Sulawesi Barat, Nusa Tenggara Timur, Maluku, dan Papua, sementara TikTok Shop mencatat peningkatan di Aceh, Sumatera Utara, Lampung,Jawa Tengah, dan Sulawesi Utara.

Di berbagai kategori produk utama, baik Tokopedia maupun TikTok Shop mencatat pertumbuhan pesanan yang kuat selama periode 11.11 dibandingkan hari normal. Kategori Makanan & Minuman mengalami kenaikan tertinggi sebesar 76%, disusul Otomotif & Elektronik sebesar 54%,

#BelanjaAman Makin Terjangkau di Promo Guncang 12.12

Rangkaian promosi tahun ini dimulai lebih awal di TikTok Shop, yang sejak 24 November telah menawarkan berbagai keuntungan, mulai dari voucher hingga Rp300.000, voucher belanja harian 20%, hingga Gratis Ongkir Rp0.Antusiasme masyarakat memuncak pada Promo Puncak 25 November lewat diskon produk FYP hingga Rp120.000, voucher 50% sepanjang hari, dan Gratis Ongkir Rp0 tanpa batas.

Sementara itu, Tokopedia membuka perjalanan menuju 12.12 melalui Road to 12.12 pada 1–11 Desember dengan voucher hingga Rp1,2 juta, Gratis Ongkir Rp0, clearance sale hingga 90%, dan penawaran eksklusif Super Brand Day.

Seluruh rangkaian di Tokopedia dan TikTok Shop berpuncak pada 12 Desember dengan tema “Wujudkan Daftar Keinginanmu”, menghadirkan total voucher hingga Rp12 juta, Voucher Kaget setiap dua jam, flash sale Rp12.000 untuk lebih dari 120.000 produk, hingga Shopping Cart Clearance senilai hingga Rp120 juta.